之前谷歌官方有講過(guò)關(guān)于iOS14谷歌給出的一些解決方案：
1.?非AC廣告投放
2.?Firebase預(yù)測(cè)事件
3.?相似受眾
4.?一方數(shù)據(jù)設(shè)備歸因
5.?基于SAKN CV值輔助優(yōu)化
第一點(diǎn)中的非AC投放的出了出于品牌考慮之外，更適合有Web端或H5落地頁(yè)等作為承接的廣告主，這樣跨端流量能實(shí)現(xiàn)承接。可以參考以下文章：?
跨設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)：谷歌Web to App廣告和用戶(hù)增長(zhǎng)漏斗模型有關(guān)的思考
第二點(diǎn)firebase預(yù)測(cè)事件去年也聊過(guò)不少：?
PLTV和事件優(yōu)化有什么不同嗎
谷歌預(yù)測(cè)事件設(shè)置過(guò)程
Audience Trigger（上篇）：是什么？有什么用？
Audience Trigger（下篇）：多事件點(diǎn)優(yōu)化的區(qū)別
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最近了解了一下第四點(diǎn)一方數(shù)據(jù)設(shè)備歸因來(lái)輔助進(jìn)行更加準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化測(cè)量的策略，以下是了解到的一些信息：?
什么是On Device Measurement？
iOS14政策以后，谷歌有一部分是沒(méi)有展示ATT協(xié)議的，導(dǎo)致無(wú)法收到IDFA；廣告主可以通過(guò)申請(qǐng)Firebase的SDK權(quán)限，上傳一方數(shù)據(jù)進(jìn)行設(shè)備匹配；然后使用加密協(xié)議回傳給廣告系列，給自家的iOS優(yōu)化一個(gè)Buff作用。?
（圖片來(lái)源：谷歌官方）
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怎么實(shí)施這個(gè)方案？
這個(gè)方案除了內(nèi)部技術(shù)更新和廣告團(tuán)隊(duì)之外，還需要谷歌的技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持，整體大概的步驟是以下流程：?
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（圖片來(lái)源：谷歌官方）
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首先作為廣告主的我們需要安裝GA4的SDK，在安裝之前需要滿(mǎn)足以下前提要求：·?安裝了?Firebase SDK (必須是?9.0.0?版或更高版本)
·?確保您的應(yīng)用可在?iOS 11?或更高版本的系統(tǒng)上運(yùn)行
·?創(chuàng)建相關(guān)的應(yīng)用登錄流程來(lái)收集用戶(hù)提供的電子郵件地址
安裝文檔見(jiàn)官方鏈接：?https://firebase.google.com/docs/tutorials/ads-ios-on-device-measurement/step-1?
安裝完畢以后需要進(jìn)行檢查，可以使用調(diào)試日志進(jìn)行驗(yàn)證是否安裝了?on device measurement?的功能，安裝文檔中的第三步驟調(diào)用?initiateOnDeviceConversionMeasurement() API?。?
如果看見(jiàn)?"On-device conversion measurement found a match"?或是?"On-device conversion measurement did not find a match. Will try again given new user data"?的信息，這是代表已經(jīng)成功安裝了?On Device Measurement。在使用調(diào)試日志進(jìn)行驗(yàn)證之前，需要確保啟用了第二步驟中的調(diào)試模式。安裝好了?On Device Measurement?之后，發(fā)布安裝好?On Device Measurement?的應(yīng)用版本并確保有投放廣告系列。廣告投放之前需要進(jìn)行的關(guān)聯(lián)賬戶(hù)和增加轉(zhuǎn)化事件，可以參考GA4其他事件的關(guān)聯(lián)和設(shè)置?，步驟是類(lèi)似的。如果到了廣告轉(zhuǎn)化設(shè)置這一步還有不明白的可以去翻之前關(guān)于事件設(shè)置的文章或者直接去問(wèn)客戶(hù)經(jīng)理。?
同時(shí)，谷歌技術(shù)團(tuán)隊(duì)將在后臺(tái)內(nèi)部工具里觀察廣告主應(yīng)用的?On Device Measurement Pings?和Conversions，如果轉(zhuǎn)化等都正常，那說(shuō)明已經(jīng)在正常使用該方案。ODM方案增加了谷歌廣告的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)信號(hào)，從而為iOS14的優(yōu)化提供了加成，至于這個(gè)方案的效果如何，需要更多觀察，也歡迎小伙伴交流。
