歸因模型是什么？

45%的轉(zhuǎn)化需要2次以上的點擊，簡單地說，歸因模型就是怎么分配每次點擊的功勞。

借助歸因模型，可以幫助我們更好的了解不同廣告的效果，從而更有效地對賬戶進行優(yōu)化。

注意：

歸因模型功能僅適用于google.com上的搜索廣告和購物廣告的點擊，不適用于展示廣告網(wǎng)絡廣告的互動情況。而且該功能只可以歸因網(wǎng)站轉(zhuǎn)化、Google Analytics（分析）中的轉(zhuǎn)化，來電轉(zhuǎn)化和導入轉(zhuǎn)化操作，無法歸因應用和實體店的轉(zhuǎn)化。

歸因模型詳解

最后點擊：無論用戶點擊多少次廣告實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化，都將功勞分配給最后一次點擊。（這樣是不合理的。舉個例子，你吃了五個饅頭才吃飽的，但是你說是第五個饅頭功勞是不合理的）

首次點擊：無論用戶點擊多少次廣告實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化，都將功勞分配給首次點擊。

線性：平均分配每一次點擊的功勞。（用戶點擊四次廣告才實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化，那么每次點擊分配25%的功勞）

根據(jù)位置：首次和最后點擊各分配40%的功勞，其余的20%平均分配給其他點擊

時間衰減：越接近轉(zhuǎn)化時間，分配的功勞越高。點擊每相隔七天，所分配的功勞就會相差一半。也就是說轉(zhuǎn)化發(fā)生8天前的點擊所獲功勞是轉(zhuǎn)化發(fā)生一天前的點擊所獲功勞的一半。

數(shù)據(jù)追蹤：根據(jù)轉(zhuǎn)化操作的歷史數(shù)據(jù)來分配轉(zhuǎn)化功勞。

如何選擇？

其中【以數(shù)據(jù)為依據(jù)】轉(zhuǎn)化模型是最好的，但是適用的前提是我們的賬戶有很多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。其次是建議：根據(jù)位置 （適用于品牌還在發(fā)展期）  時間衰減（適用于已經(jīng)成熟的品牌）