什么是競爭性關鍵字分析

? ? 競爭性關鍵詞分析有時候也被稱為關鍵詞差距分析，它指的是一個識別有價值的關鍵詞的過程。簡單點講就是說某個或者某些關鍵詞，你的競爭對手排名很高，而你沒有?？赡苡械耐瑢W會說，那我直接用Ahrefs或者SEMrush工具，將競爭對手網(wǎng)站有排名的關鍵詞列表導出來，再減去自己已經(jīng)有排名的關鍵詞，剩下的不就是競爭性關鍵詞了嗎？這樣的一個操作能否被稱為關鍵詞差距分析？

從某種程度上來說，這樣的說法有一定的道理，但是距離我們今天要講的內(nèi)容來說，還存在著一定的差距。當我們要開始競爭性關鍵詞分析工作的時候，我們需要來考慮幾個相對重要的問題：

1.關鍵詞應該是有價值的：這里的有價值確切的說是要和你的業(yè)務有關系，能夠將流量變現(xiàn)，將客戶進行轉化，而不是只具備吸引流量但不能提升我們的最終商業(yè)活動目標的達成。

2.關鍵詞應該是那些你可以排名或者排名更好的關鍵詞：這不是個病句，是兩個短句的結合。前半句講的是競爭性關鍵詞可能你沒有對其進行優(yōu)化所以沒有排名，后半句講的是某個關鍵詞你已經(jīng)有了排名但是排名的結果還不夠好，有進一步提升的空間。

3.在進行關鍵詞競爭分析的時候需要進行2個以上競爭對手的對比

關于最后一點，可能要展開大量的分析對比工作，在上一個章節(jié)《如何找到你真正的SEO競爭對手》的內(nèi)容中，我們說過可以手動進行分析，但很顯然這樣的操作會占用你大量的時間精力，而且效果可能還不一定很好。所以我推薦的是MOZ的關鍵詞分析工具?Moz’s Keyword Explorer，相關操作如下圖所示。

在一個箭頭所指的地方輸入你競爭對手的域名，在第二個箭頭所指的地方輸入你自己的域名，這時候該分析工具就會對這兩個網(wǎng)站的關鍵詞進行全面的對比分析。在分析結果中，我們需要看到的是兩個比較重要的指標：

1.Valuable keywords that we don’t rank for——有價值的關鍵詞，但目前我們沒有排名

2.High-volume keywords where we rank in positions 4–15 that could use a boost ——我們排名在第4-15位的需要提升的高價值關鍵詞

下面我截個圖給大家給大家看一下，上述兩個指標所對應的結果，如下圖所示。

然后將這些我們需要的關鍵詞登記到我之前分享的關鍵詞表格中，如果忘記那個表格了，沒關系，點擊這里再下載一次。

到這一步為止，我們已經(jīng)完成了域名層級的關鍵詞探索或者說叫對比，但關鍵詞差距分析也是優(yōu)化單個頁面的強大工具。假設你和你的競爭對手有兩個相似的頁面，且涵蓋了同一個主題。比方說你和你的建站對手都寫了一個主題名為“Baked Alaska”的帖子（備注：一種烘焙小蛋糕甜點）。那么你就需要找出你的競爭對手正在獲得流量的關鍵詞，這樣你就可以針對這些關鍵詞來優(yōu)化你自己的頁面。具體的操作步驟有3點。

1.?首先輸入你的競爭對手的網(wǎng)頁網(wǎng)址

2.將選擇器設置為“ exact page

3.復制黏貼你具有相同內(nèi)容的頁面 URL

相關操作如下圖所示。

然后，我們對關鍵字集進行比對，尋找有價值的關鍵字。特別是那些我們已經(jīng)有排名，但是排名還不夠好的關鍵詞進行優(yōu)化，前提是它們的背后有大量的自然搜索流量。如下圖所示。

這種關鍵詞需要我們引起格外的重視，因為在網(wǎng)頁內(nèi)容創(chuàng)建或者前期優(yōu)化過程中，我們不可能對每一個關鍵詞都能做到盡善盡美，所以參照著競爭對手的實際反饋數(shù)據(jù)來進行操作是非常保險的一種做法。

如果對本章內(nèi)容還有不理解的地方，沒關系，解決方案如下：

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