今天查資料的時候發(fā)現(xiàn)了一組很有意思的數(shù)據(jù)（見下圖），通過這些簡單的數(shù)據(jù)指標，我們就能發(fā)現(xiàn)其實做好落地的優(yōu)化設計，對于網(wǎng)站成交轉化而言就非常非常有必要。那干脆這篇文章就從我過往收集的一些競爭對手案例中，聊聊怎么做高轉化落地頁設計。

都知道網(wǎng)站轉化是源于信任，但是當用戶初次進到你的產(chǎn)品落地頁，且你的品牌網(wǎng)站又不怎么知名時，怎么去營造信任氛圍？

如果你看過大量的競爭對手案例，便能發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)競爭對手網(wǎng)站都會在落地頁上設計各種小圖標。比如安全支付的圖標、殺毒防護的圖標、用戶評論區(qū)域、Verified Review 圖標，等等等。更有甚者，有的網(wǎng)站會在第三方的評價平臺上、在社交媒體上經(jīng)營品牌口碑，持續(xù)輸出品牌的影響力。

但是在我看來，做好這些還遠遠不夠。因為從某種程度上說，這些圖標只能是網(wǎng)站落地頁的配角，其真正的主角還得是落地頁的整體設計、功能運行是否流暢，以及用戶評價內容是否有充分的說服力。

還是從我的案例庫中，選一個實際網(wǎng)站來說明吧。

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首先這個網(wǎng)站的產(chǎn)品落地頁設計的很和諧，無論是桌面端還是移動端，給人的感覺就是整潔且專業(yè)。不僅用大量的高清晰圖片重點的突破了產(chǎn)品細節(jié)與賣點，而且也用大量的篇幅去呈現(xiàn)用戶真實評論，去再次渲染信任感。而且他們的評論信息維護得真用心，一看就不是那種爬蟲評論信息。

并且，C 端獨立站該有的一些元素功能，比如帶有購物車的固定頁眉、高清晰產(chǎn)品大圖、詳細的產(chǎn)品詳情介紹、產(chǎn)品相冊等這些主要功能，在這個案例上都有所體現(xiàn)。

此外這個網(wǎng)站的加載速度也處理得很可以，如果你有興趣的話不妨使用測速軟件測試下這個落地頁的實際加載速度，看看這種規(guī)模網(wǎng)站的具體速度表現(xiàn)（我測試的時候是移動端 70 分）。作為一個 WordPress 與 WooCommerce 技術架構的網(wǎng)站，且在落地頁上安裝很多專屬插件，能將速度優(yōu)化到不拖后腿，他們的運營團隊屬實花費了不少精力。

至于這個案例的速度與整體性能表現(xiàn)的優(yōu)化處理過程，暫時就不在這篇文章里聊了，后面有機會單開一篇文章詳細說說。

除了上面這些內容外，還有一點就是這個網(wǎng)站的產(chǎn)品評價信息維護的真的特別用心。絕對不是隨便上傳一下了事，相反幾乎每一條評價信息都花了比較多的心思去處理。試想一下，當訪客看到這樣的評價信息，怎么可能會沒有下單的沖動。

那面對這些優(yōu)化的落地頁案例，我們該怎么做，或者說從這些案例身上學點什么。

其實我的策略很簡單，就是“拿來主義”。要我自己去從零到一設計一個類似這樣的產(chǎn)品落地頁，以我的糟糕審美與配色選擇，是萬萬不能做到的。但是我能用技術，在現(xiàn)有的技術框架下，參考這個案例的落地頁樣式做一版一模一樣的頁面出來。

那以后如果我要做一個這樣的網(wǎng)站，肯定會直接全方位模仿這個案例。不僅僅是落地頁的布局，內容布局，甚至評價信息的布局，全部照搬過來。先讓自己的網(wǎng)站跑起來，前期做到不掉隊。后續(xù)再根據(jù)業(yè)務實際與運營環(huán)境，去做針對性修改。