Yoast Plugin是目前全球最好的WordPress谷歌SEO插件。其簡潔靈動的外觀設(shè)計與出色的可視化數(shù)據(jù)分析界面，可以輕松地協(xié)助Webmasters提升網(wǎng)站綜合性能指標。

然而，無論在百度還是Google，當(dāng)你漫不經(jīng)心地搜索Yoast的相關(guān)文獻時，千篇一律的文字，其實描述的都是關(guān)于Yoast插件的基本配置與常規(guī)操作流程。很顯然，這對于WordPress外貿(mào)獨立站的實際運營，無足輕重。

所以在這篇文章中，我將結(jié)合之前的項目演示，深度解析如何有針對性地運用Yoast插件，快速提升外貿(mào)網(wǎng)站的SEO得分。

Get Started!

#01、如何出現(xiàn)SEO調(diào)試接口與界面？

首先，當(dāng)你通過WordPress網(wǎng)站后臺安裝并成功激活Yoast SEO插件時，網(wǎng)站所有的文章與頁面部分，就會自動出現(xiàn)這個插件的使用界面。

所不同的是，由于WordPress的版本與編輯器存在差異，Yoast出現(xiàn)在頁面中的位置大同小異。

• Elementor編輯器的頁面，Yoast出現(xiàn)的位置在頁面的右上角；

• WPbakery Page Builder的頁面，Yoast則列入右側(cè)的側(cè)邊欄選項之中。
  

• 最新版本的WordPress腳本，Yoast插件出現(xiàn)的位置與Elementor幾乎一致；

• 而提示需要更新升級的WordPress版本，這個插件與WPbakery Page Builder存在時的位置，如出一轍。

如果安裝激活成功之后，仍然沒有在需要編輯的頁面，找到上圖所示的Yoast配置版塊，那么請你仔細確認：

1. 目前你選擇的Demo或者Theme，是否支持Yoast插件的使用？

2. 在進入目標頁面的時候，是否不小心點擊了上圖左上角的那個箭頭，從而導(dǎo)致這個模塊被隱藏？

通常情況下，在不發(fā)生上述問題時，Yoast插件會老老實實地出現(xiàn)在你想看到的位置，這也是這個插件與WordPress完美嵌入的精妙所在。

#02、如何讓通過Yoast讓SEO得分達到Good標準？

首先，需要清楚的是，在衡量與判斷一個頁面谷歌SEO是否到位時，Yoast插件給出了自己的量化Levels。這種標準被分為了四級，分別是：

• Not Available
  

• Need Improvement

• Ok

• Good

如果頁面在沒有任何內(nèi)容的情況下，那么就會顯示Not Available；在編輯或者上傳部分文案和圖片的過程中，SEO得分會漸漸更新為Need Improvement；如果再接再厲，手動輸入這個頁面的標題和描述Meta，這個得分就會繼續(xù)升至Ok；最后，完善頁面的內(nèi)鏈與向外鏈接以及相關(guān)關(guān)鍵詞布局，實際上Good的指標就觸手可及了。

聽起來非常容易是嗎？我們看下具體如何實現(xiàn)。

Step01、找到 “Focus keyphrase”，填寫頁面Target Keyword。

需要注意，每個頁面有且只能有一個目標關(guān)鍵詞或者說話題，所以每個頁面的Focus keyphrase，只能填寫一個關(guān)鍵詞。另外，這個指標對于Yoast SEO指標的意義重大。在它看來，在不明確頁面的中心思想的情況下去做內(nèi)容方面的優(yōu)化，顯然是毫無意義的。

Step02、編輯頁面的Title與Description標簽，合理分布關(guān)鍵詞位置。

在你剛進入目標頁面的時候，你會發(fā)現(xiàn)Yoast插件界面如上圖所示，空空如也。的確，那是因為，我們還沒有正式開始發(fā)布頁面的標題以及正文內(nèi)容。

這時，你可以嘗試將之前做好的文本，手動復(fù)制粘貼到所對應(yīng)的位置。然后上圖的空白模塊，就會進行自我調(diào)整。

相對之前，明顯不同的是，在輸入完了標題和描述之后，對應(yīng)的輸入框下面出現(xiàn)了不同長度的綠條。這就說明了我的優(yōu)化已經(jīng)發(fā)揮作用。那么，我是如何操作的呢？

• 無論是普通頁面還是文章頁面，標題的長度盡量飽滿，所以我喜歡在默認生成的標題基礎(chǔ)上，添加一些網(wǎng)站的品牌、域名、行業(yè)名稱。這樣在谷歌的SERP里面，用戶可以看到展示頁面來自于哪個網(wǎng)站、哪個行業(yè)、哪個品牌。

• 在優(yōu)化description標簽時，我偏向于將頁面的關(guān)鍵詞往前放。比如第一句話，就要包含Target Keyword。這樣便于谷歌蜘蛛的抓取，同時用戶能夠?qū)τ谡膬?nèi)容一目了然。

• 你發(fā)現(xiàn)，在我優(yōu)化這兩個標簽時，綠色進度條相對較長，這樣的目的是為了讓SEO盡量到位；透過它們所傳達出來的信息盡量完整、明確。

Step03、文本長度控制在300個單詞以上，確保頁面內(nèi)容質(zhì)量。

相對于谷歌對于優(yōu)質(zhì)Copywriting的定義和追求（參閱《運營秘籍 | B2B優(yōu)質(zhì)文章內(nèi)容構(gòu)建實用指南》），Yoast插件關(guān)于內(nèi)容字數(shù)的要求，可謂仁至義盡。

但是，降低門檻并不代表可以隨心所欲地我行我素。高密度的文本對于錨文本以及頁面權(quán)重的傳遞，仍然扮演著不可或缺的角色。所以為了保障SEO的實際效果，個人建議：

• 普通頁面文本長度大于450單詞；
  

• 文章頁面文本長度大于800單詞；

Step04、內(nèi)鏈與向外鏈接雙向并進，整個網(wǎng)站架構(gòu)四通八達。

是的，我經(jīng)常引用“四通八達”這個成語，來形容一個優(yōu)秀的網(wǎng)站具備的結(jié)構(gòu)特點。它就像多條高速公路所組成的交通系統(tǒng)——多向且規(guī)范的行駛規(guī)則，允許各種機動車輛暢通無阻。

網(wǎng)站的鏈接建設(shè)也是一樣。

然而，在使用Yoast插件進行鏈接的優(yōu)化過程中，我們需要注意幾個問題，這些問題與普通的鏈接建設(shè)略微不同：

1. 添加內(nèi)鏈時，不能使用本頁面的目標關(guān)鍵詞作為錨文本，指向目標頁面。否則，會降低本頁面的關(guān)鍵詞權(quán)重。
   

2. 錨文本的選擇，最好不包含或者涉及目標關(guān)鍵詞或者相關(guān)關(guān)鍵詞。同樣為了防止拉低頁面權(quán)重。
   

3. 產(chǎn)品頁面的內(nèi)鏈，最好鏈接到產(chǎn)品的上一級分類或者相關(guān)產(chǎn)品的分類頁面。這樣，整個產(chǎn)品大類的權(quán)重增加之后，會將權(quán)重輻射覆蓋每個產(chǎn)品，提升產(chǎn)品關(guān)鍵詞的谷歌排名。
   

4. 文章頁面的內(nèi)鏈，鏈向相關(guān)文章頁面，切忌鏈接暢銷產(chǎn)品或者熱賣新品。

5. 向外鏈接一定要有，而且最好鏈向高權(quán)重的Blog、Wikipedia、Medium這種平臺。

在這種情況下，整個網(wǎng)站就像一張鋪開的蜘蛛網(wǎng)，便于谷歌蜘蛛程序的高速抓取和索引。

Step05、圖片Alt標簽優(yōu)化，不浪費每一個排名的機會。

我體檢過很多學(xué)員的外貿(mào)網(wǎng)站，關(guān)于圖片的Alt標簽甚至是圖片的命名規(guī)則，很多人知之甚少。幸運的是，如果你的網(wǎng)站選用WordPress程序進行開發(fā)，Yoast插件可以給出非常明確的優(yōu)化指導(dǎo)。

在我們對于某段文字需要插入圖片時，就需要如圖所示地設(shè)置圖片的Alt標簽。這樣做的目的是為谷歌，提供一種可以輕松識別圖片信息的機器語言。后者可以通過這一標簽結(jié)合整個文本內(nèi)容，精準地計算關(guān)鍵詞與內(nèi)容的匹配度，來決定前者的排名規(guī)則和初步效果。

但是，在使用Yoast標簽進行圖片優(yōu)化時，我們需要注意：

• 如果產(chǎn)品頁面的產(chǎn)品圖片很多，優(yōu)化時，選擇相關(guān)關(guān)鍵詞進行Alt標簽填充。

• 絕對不可以所有圖片都使用關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，防止過度的SEO導(dǎo)致降權(quán)，適得其反。

• 位置靠前的圖片應(yīng)該重點進行Alt標簽優(yōu)化。這樣可以與首段出現(xiàn)的目標關(guān)鍵詞，交相呼應(yīng)，從而降低谷歌對于頁面內(nèi)容一致性的判斷難度。
  

通過以上的5步操作，無論是產(chǎn)品頁面還是文章頁面，我們的SEO得分都可以達到Good等級。從而借助Yoast SEO插件，為日后的谷歌推廣工作的深入開展，提前打下良好的根基。

下一篇文章，我將繼續(xù)為大家演示講解如何通過Yoast插件，不斷提高頁面內(nèi)容的Readability得分，敬請期待。與此同時，建議大家根據(jù)我的前兩篇文章，嘗試練習(xí)并且發(fā)掘自己英文寫作的語感。

《運營漫聊 | 英文寫作中我最常用的句式結(jié)構(gòu)》

《外貿(mào)運營面對面 | 我是如何開始英文寫作之路的》