品牌出海

超級(jí)媒介，品牌“事件場(chǎng)”

今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談?wù)撈放茝V告廣告時(shí)，我首先想到的是那些超級(jí)媒介，比如超級(jí)節(jié)點(diǎn)媒介，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、春晚、超級(jí)碗等等；比如超級(jí)廣告位，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)、上海外灘大屏、超級(jí)APP開(kāi)屏
品牌出海 2022年09月28日

俄羅斯清關(guān)規(guī)則

俄羅斯市場(chǎng)規(guī)模龐大：俄羅斯是世界上面積最大的國(guó)家之一，擁有人口眾多且經(jīng)濟(jì)潛力巨大。對(duì)于出口商而言，進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)可以獲得巨大的商機(jī)和潛在利潤(rùn)。然而，要想在俄羅斯市場(chǎng)開(kāi)展貿(mào)易，就必須遵守俄羅斯的進(jìn)口
品牌出海 2024年04月09日

新銳品牌，占領(lǐng)輿論生態(tài)位

品牌的生長(zhǎng)邏輯，大概可以分為三個(gè)階段：一是從無(wú)到優(yōu)質(zhì)小眾品牌；二是實(shí)現(xiàn)從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長(zhǎng)與活力。第一和第三階段可以持續(xù)線性增長(zhǎng)，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長(zhǎng)，是
品牌出海 2022年04月08日

品牌升級(jí)，就是場(chǎng)景升級(jí)

每年的七八月份，都是品牌升級(jí)的高峰期，最近看了幾個(gè)案例，有一點(diǎn)點(diǎn)感想，咱們談?wù)劇６嗄陙?lái)我的個(gè)人感受是：品牌升級(jí)是個(gè)筐，什么項(xiàng)目都往里裝。我們會(huì)見(jiàn)到各類(lèi)以品牌升級(jí)為名的營(yíng)銷(xiāo)，有些就是簡(jiǎn)單的換了個(gè)slogan，有些就是新拍了個(gè)廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌出海 2021年07月23日

音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，品牌感性表達(dá)

區(qū)別于理性說(shuō)教的，是感性情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從廣告到內(nèi)容的升級(jí)中，電影、書(shū)籍、音樂(lè)同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書(shū)籍已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間服務(wù)于品牌，但很少有人談?wù)撘魳?lè)對(duì)品牌的價(jià)值。音樂(lè)也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

策略：超級(jí)品牌，具象化表達(dá)

海明威提出了關(guān)于文學(xué)創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運(yùn)動(dòng)之雄偉壯觀，是因?yàn)樗挥邪朔种辉谒嫔稀Ｔ诮邮堋栋屠柙u(píng)論》訪談時(shí)他透漏，《老人與海》的初稿有1000頁(yè)，龐大而細(xì)致的描寫(xiě)了漁村的每一個(gè)細(xì)節(jié)，但最終
品牌出海 2022年04月25日

品牌生長(zhǎng)，首先塑造“大牌氣質(zhì)”

包括網(wǎng)紅品牌、國(guó)貨品牌、渠道品牌等類(lèi)似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。一種更有安全感的消費(fèi)，你不會(huì)擔(dān)心這個(gè)品牌隨時(shí)倒閉，也不會(huì)覺(jué)得他
品牌出海 2022年05月09日

觀點(diǎn)：市場(chǎng)部向外看

不做長(zhǎng)廣告，營(yíng)銷(xiāo)還是有很多其他事兒可以做。上周我去阿里巴巴市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽supernova評(píng)獎(jiǎng)，花了一整天時(shí)間，把阿里各個(gè)BU過(guò)去一年最優(yōu)秀的案例都看了一遍，長(zhǎng)廣告幾乎沒(méi)有，廣告片加傳播的案例也
品牌出海 2023年03月14日

出海早報(bào)|馬斯克宣布 X（推特）Blue訂閱者新權(quán)益：可直接下載視頻；印尼直播購(gòu)物1小時(shí)可賺300萬(wàn)印尼盾

關(guān)注我們，了解更多全球市場(chǎng)洞察媒體平臺(tái)動(dòng)態(tài)馬斯克宣布X（推特）Blue訂閱者新權(quán)益：可直接下載視頻埃隆?馬斯克（ElonMusk）8月4日發(fā)布推文，宣布在得到內(nèi)容創(chuàng)建者的許可
品牌出海 2023年08月07日