品牌出海

小米，第二次品牌蛻變

小米品牌現(xiàn)在的戰(zhàn)略，是品牌高端化轉(zhuǎn)型。在愈發(fā)成熟的智能手機(jī)市場，中國手機(jī)品牌的高端化，是必須要做的戰(zhàn)略升級。小米過去13年的生長路徑，非常值得作為案例聊一聊。成功的品牌分兩類，一類是稀里糊涂踩
品牌出海 2022年07月28日

官媒共創(chuàng)：背書、流量、品牌角色

最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日報新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺共創(chuàng)品牌內(nèi)容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認(rèn)真談為什么，為什么要與官方媒體共創(chuàng)，方法與策略是什
品牌出海 2022年08月08日

以流量邏輯，理解品牌冠名

談起冠名營銷，首先想到的是內(nèi)容維度的冠名。比如綜藝節(jié)目、賽事內(nèi)容、晚會內(nèi)容等等，品牌看重的真的是內(nèi)容本身嗎？或者是內(nèi)容帶來的流量，以及流量附帶的內(nèi)容屬性？如果僅從內(nèi)容邏輯理解冠名，我們就會被框住，
品牌出海 2023年02月28日

品牌定調(diào)，搶占生態(tài)位

在長時間市場博弈下，消費者會形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態(tài)，哪個更高、更大，哪個更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費端形成
品牌出海 2022年10月12日

內(nèi)容互動，觸發(fā)用戶行動

品牌與消費者的互動，我大致分成兩種，一種是產(chǎn)品型互動，比如轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊，或者搶紅包集福卡。另一種我稱之為內(nèi)容互動，用戶看見品牌內(nèi)容，并由此產(chǎn)生回應(yīng)或行動。內(nèi)容互動，常常被品牌忽視，可能不是即時可見的互
品牌出海 2023年02月09日

一篇講透復(fù)盤，從偶然到必然

很高興，終于要認(rèn)真談?wù)劇皬?fù)盤”這件事。90%的復(fù)盤報告是這樣寫的：這次項目整體表現(xiàn)不錯，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個等等，但美中不足是某幾個地方，如果當(dāng)時可以乘勝追擊，
品牌出海 2023年11月06日

好廣告，不要反人性

前幾天看到一個廣告，原本是應(yīng)急普通的產(chǎn)品服務(wù)，但請來大明星代言，做出了奢華享受的表達(dá)，我感受到的是不真誠。經(jīng)常有類似的廣告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林氣場的廣告，我覺得他們既侮辱了方便面，
品牌出海 2024年02月06日

重塑品牌活力

隨著新消費與新勢力的崛起，很多傳統(tǒng)老品牌正逐漸喪失活力，在消費升級中失掉競爭力。那么，擺在很多傳統(tǒng)品牌面前的重要課題是：如何重新激活品牌活力，重新“上牌桌”?！捌放颇贻p化”這個詞其實并不準(zhǔn)確，并不
品牌出海 2022年08月10日

蘭蔻的抖音方法：自成勢能

高端奢侈品牌對于形象管理更嚴(yán)苛，每一次面對新平臺，都選擇謹(jǐn)慎的介入。從最初堅持只在線下專賣店經(jīng)營，后來慢慢開始電商經(jīng)營。現(xiàn)在面對新平臺抖音電商，高端品牌再一次面臨選擇，要不要進(jìn)入抖音電商，又該以怎樣
品牌出海 2023年01月06日

高端品牌：精英精神與極致作品

最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機(jī)，新能源汽車，以及更多大眾消費領(lǐng)域。當(dāng)我們在談?wù)撈放聘叨嘶瘯r，要談?wù)摰氖鞘裁?，所包含的?nèi)容是什么？更貴的售價、稀缺的材料、復(fù)雜的工藝，文化的傳承，還是別
品牌出海 2023年12月15日