「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學(xué)習(xí)平臺

-每日分享成功DTC品牌的品牌建設(shè)、流量打造、營銷體系的獨家優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容。

品牌總體分析

1.品牌概述

RAPHA創(chuàng)立于2004年，來自英國倫敦，2021年銷售額超過1.31億美金。

品牌的理念是將自行車文化與時尚相結(jié)合，創(chuàng)造出高品質(zhì)的自行車服裝和配件，以滿足騎行者在騎行過程中的需求。

2.產(chǎn)品特點

品牌的核心產(chǎn)品是騎行服飾，服裝采用了最先進(jìn)的技術(shù)和美利奴羊毛材料制成，為用戶在騎行過程中提供極大的的舒適性、耐用性和功能性。

針對不同的騎行場景和季節(jié)，有不同款式可供選擇（騎行比賽、長距離騎行、日常騎行、山地騎行、夏季騎行、冬季騎行）。

RAPHA的核心用戶是公路騎行愛好者。

騎行服是公路騎行愛好者的剛需裝備，在長時間的騎行時，騎行服能夠提供舒適的貼合感和透氣性，以減少騎行時身體的不適感。

公路騎行需要適應(yīng)各種天氣和環(huán)境，因此騎行服需要具備適應(yīng)性（防風(fēng)防水、保持干燥和溫暖、防止紫外線的侵害）。

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商學(xué)院入選理由

2.Rapha在社交媒體上擁有強(qiáng)大的影響力，通過與顧客互動和分享騎行故事等方式，建立了一個活躍的官方社區(qū)。社區(qū)同時定期組織各種騎行活動和比賽，為顧客提供了一個彼此交流和互動的平臺，增加用戶社區(qū)感。

看完這個案例，你會知道：

1.與用戶進(jìn)行強(qiáng)綁定，構(gòu)建一個讓用戶有社區(qū)感的騎行品牌。?

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