今年的夏天“粉”極一時(shí)！
由瑪格特·羅比和瑞恩·高斯林主演的《芭比娃娃》真人版，北美票房達(dá)到1.65億美元，全球票房達(dá)到驚人的3.37億美元，超出了預(yù)期。
芭比這個(gè)娃娃時(shí)隔多年再登場(chǎng)，引發(fā)了一種名為“芭比粉紅熱”（barbiecore）的時(shí)尚趨勢(shì)。在TikTok上，#barbie的曝光量更是突破了680億！
這部電影的成功，在很大程度上要?dú)w功于美泰和華納兄弟一年多前開(kāi)始集思廣益的積極活動(dòng)。
根據(jù)洛里亞與華納兄弟執(zhí)行副總裁杰夫·戈德斯坦的對(duì)話，華納兄弟探索公司首席執(zhí)行官大衛(wèi)·扎斯拉夫在一月份的指示是“全力以赴拍攝《芭比之夏》”。
《芭比》電影在宣傳階段，與一百多個(gè)亮粉色的品牌一起推出各式的聯(lián)名產(chǎn)品，從谷歌搜索結(jié)果中閃閃發(fā)光的芭比娃娃到芭比娃娃代言的家庭保險(xiǎn)，再到售罄的芭比娃娃系列，并激發(fā)了大批電影觀眾穿著相配的服裝出現(xiàn)。
而這些粉色籠罩了海外觀眾的整個(gè)夏天，從官方引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)到“自來(lái)水”營(yíng)銷(xiāo)，讓《芭比》成為當(dāng)下最熱的事件，如此流量不可多得，那么跨境賣(mài)家該如何借勢(shì)《芭比》完成自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？
【本文重點(diǎn)】
01現(xiàn)象級(jí)IP：萬(wàn)物皆可“芭比”，跨界品牌聯(lián)動(dòng)芭比
02TikTok芭比五大玩法，總有一款適合你
03芭比IP為何能夠經(jīng)久不衰？
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