關(guān)注我們，了解更多全球市場洞察 媒體平臺動態(tài) 第二季度，Meta廣告收入在歐洲同比增長了14%，而在第一季度下降了1%，在2022年第四季度下降了16%。在Meta的四個(gè)全球區(qū)域中，歐洲市場的廣告收入增速在第二季度排名第二，僅次于“其他地區(qū)”。據(jù)預(yù)測，今年西歐地區(qū)的數(shù)字廣告支出將僅增長4.5%，英國將增長4.9%。 美東時(shí)間周三，Meta發(fā)布了一款開源人工智能（AI）工具AudioCraft（直譯為音頻技藝），該工具可以幫助用戶根據(jù)文本提示創(chuàng)作音樂和音頻。Meta表示，這款人工智能工具將AudioGen、EnCodec和MusicGen三種模型或技術(shù)熔為一爐，可用文本內(nèi)容生成高質(zhì)量、逼真的音頻和音樂。Meta在官網(wǎng)介紹稱，MusicGen接受過Meta擁有的和特別授權(quán)的音樂訓(xùn)練，可以從文本提示生成音樂，而AudioGen接受過公共音效訓(xùn)練，可從文本提示生成音頻，比如模擬狗叫或腳步聲；再加上EnCodec編解碼器的改進(jìn)版本，用戶可以更高效率地生成更高質(zhì)量的音樂。 Pinterest昨日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第二季度，其全球月度活躍用戶人數(shù)（MAU）為4.65億人，與去年同期的4.33億人相比增長8%。其中，美國和加拿大月度活躍用戶人數(shù)為9500萬人，與去年同期的9200萬人相比增長3%；歐洲月度活躍用戶人數(shù)為1.24億人，與去年同期的1.17億人相比增長6%；世界其他地區(qū)的月度活躍用戶人數(shù)為2.46億人，與去年同期的2.23億人相比增長10%。此外，Pinterest在第二季度的收入為7.08億美元，與去年同期的6.66億美元相比增長6%；公司第二季度的銷售額同比增長6%，凈虧損從去年同期的4310萬美元（或每股7美分）收窄至3490萬美元（或每股5美分），減少了19%。 馬斯克近日發(fā)布推文，表示計(jì)劃就降低App Store傭金一事，和蘋果首席執(zhí)行官庫克洽談。馬斯克希望通過和庫克的交流，按照X的營收收取30%的傭金，而不是按照創(chuàng)作者的報(bào)酬收取30%的傭金。 海外市場趨勢 數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯地區(qū)，今年上半年膠原蛋白面膜的需求增長最快，同比增長了254%。家用自我護(hù)理產(chǎn)品中，除了最受歡迎的膠原蛋白面膜機(jī)外，微電流按摩器也開始流行——增幅達(dá)82%，面部面膜（+29%）和面部維穩(wěn)護(hù)理精華的需求也出現(xiàn)增加（+12%）。隨著俄羅斯人開始更加關(guān)注皮膚健康，護(hù)理產(chǎn)品的訂購轉(zhuǎn)向雜貨和日常用品的快速配送服務(wù)。Ozonfresh的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，美容健康品類的購買量同比增長了一倍以上，而護(hù)膚品類的購買量則增長了2.6倍。 根據(jù)Civic Science針對美國網(wǎng)購用戶所做的調(diào)查數(shù)據(jù)，今年，如果線上店鋪銷售的產(chǎn)品價(jià)格是動態(tài)變化的，將只有不到20%的成年人按計(jì)劃購買此產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，超過三分之一(37%)的美國成年人強(qiáng)烈認(rèn)為零售產(chǎn)品的動態(tài)定價(jià)屬于哄抬價(jià)格。盡管通貨膨脹正在降溫，但消費(fèi)者仍然對價(jià)格敏感，并且很可能在今年剩余時(shí)間內(nèi)保持這種狀態(tài)。雖然也有商家表示，目前Z時(shí)代群體龐大，也被認(rèn)為是具有社會意識的一代，但Z時(shí)代群體有預(yù)算，將優(yōu)先考慮道德、可持續(xù)和注重多樣性的品牌，其對價(jià)格敏感，但不如年長消費(fèi)者。因此年長消費(fèi)者依然是當(dāng)前消費(fèi)的主力之一。 近日，市場研究機(jī)構(gòu)Marketand Research發(fā)布了一份關(guān)于BNPL（先買后付）市場發(fā)展的報(bào)告，顯示全球BNPL市場規(guī)模已達(dá)1557.9億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)48.2%。預(yù)計(jì)到2027年，該市場價(jià)值將達(dá)7440.6億美元。一份報(bào)告顯示，歐洲消費(fèi)者更多在網(wǎng)購時(shí)使用BNPL支付。在歐洲，波蘭、瑞典、意大利消費(fèi)者是BNPL的主要用戶。 菲律賓國稅局（BIR）表示，老年人和殘疾人在網(wǎng)上購物時(shí)必須享受折扣，在線平臺應(yīng)向這類人群提供強(qiáng)制性折扣，為此，國稅局已發(fā)布第8-2023號稅收新條例。該條例中，老年人和殘疾人如果通過在線方式購買商品，則不需要SC/PWD的簽名，但應(yīng)提供SC/PWD身份證號碼，根據(jù)RRNo.8-2023法令，在線或通過移動應(yīng)用程序進(jìn)行的合格購買不需要SC或PWD的簽名，菲律賓將嚴(yán)格遵守有關(guān)SC/PWD福利和稅收減免的權(quán)利的規(guī)則。同時(shí)，國稅局提議對在線平臺的商家征收匯款總額的一半的1%稅款，這部分可用于抵扣預(yù)扣稅。 越南電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)局（VECOM）正在建設(shè)一個(gè)名為SanViet的國家電子商務(wù)中心，連接國內(nèi)所有電子商務(wù)網(wǎng)站，將有助于縮小各省之間的電子商務(wù)發(fā)展差距，預(yù)計(jì)這將成為國內(nèi)產(chǎn)品的全國交易市場。據(jù)越南媒體報(bào)道，該平臺將提供一站式營銷工具，使商家能夠以更容易和更好的方式提高他們的在線銷售。目前正在利用一些資助的計(jì)劃和項(xiàng)目，以提高中小微企業(yè)的出口競爭力和貿(mào)易促進(jìn)能力。 根據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的最新報(bào)告《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測》，2023年拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額將同比增長14.3%，預(yù)計(jì)在2026年突破2000億美元大關(guān)，在2026年之前，該地區(qū)的電商銷售額每年將以兩位數(shù)的速度快速增長。 根據(jù)咨詢公司Global Data的預(yù)測，在2023年至2027年期間，韓國電商市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到7.7%。到2027年，這一市場規(guī)模有望突破1600億美元（202.6萬億韓國）大關(guān)。來自Global Data的數(shù)據(jù)顯示，韓國電商市場一直在增長，2018年至2022年間該市場復(fù)合年增長率達(dá)17.4%。去年，韓國電商市場規(guī)模達(dá)到136.6萬億韓元（約1082億美元）。Global Data預(yù)測，這一增長趨勢將在今年持續(xù)，2023年韓國的電商銷售額將同比增長10%。 跨境電商資訊 據(jù)外媒報(bào)道，昨日，eBay首席執(zhí)行官JamieIannone在接受采訪時(shí)透露了該平臺下一步的發(fā)展戰(zhàn)略。在銷售GMV、活躍用戶下降，以及Temu等中國電商平臺的強(qiáng)烈攻勢下，eBay下一步計(jì)劃押注直播購物和AI。根據(jù)eBay發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，其營收較上年同期增長5%至25億美元（約合23億歐元），但商品銷售總GMV下降2%至165億歐元。與此同時(shí)，eBay活躍用戶也在第二季度下降3%至1.31億。 根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月，印尼消費(fèi)者在網(wǎng)購平臺上購買最多的商品是服裝，占比高達(dá)68%；鞋子和美妝護(hù)理產(chǎn)品緊隨其后，占比分別為51%、42%；而包和配件、食品與飲品的占比都是41%。值得一提的是，使用社交媒體平臺進(jìn)行購物消費(fèi)的印尼用戶比例高達(dá)86%，其中46%使用TikTokShop進(jìn)行購物，而Whats app、Facebook Shops、Instagram Shopping等平臺的用戶比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及TikTok Shop。 亞馬遜美國站發(fā)布公告稱新推出的品牌推薦金計(jì)劃，可以讓賣家在通過亞馬遜外營銷活動的銷售中獲得獎(jiǎng)金，當(dāng)賣家將非亞馬遜營銷流量引導(dǎo)至亞馬遜時(shí)，賣家將獲得促銷產(chǎn)品以及客戶在接下來的兩周內(nèi)購買的任何品牌產(chǎn)品平均銷售額的10%的獎(jiǎng)金。 海外游戲動態(tài) 心動旗下日式放置手游《出發(fā)吧麥芬》海外開啟篝火測試 7月，心動旗下日式放置手游《出發(fā)吧麥芬》也在海外開啟了新一輪的篝火測試?！冻霭l(fā)吧麥芬》是由《RO仙境傳說：天天打波利》研發(fā)團(tuán)隊(duì)所制作的放置新作。在《出發(fā)吧麥芬》中，玩家同樣扮演著“勇者”的角色，與一群奇妙生物麥芬駕駛房車，一同闖蕩這個(gè)異世界。為了強(qiáng)化玩家的代入感，游戲引入了職業(yè)的設(shè)定，包括學(xué)者、劍士等等，玩家不僅能選擇自己喜歡的職業(yè)，還能對其進(jìn)行自定義捏臉。 作為最早一批涉足海外市場，先后推出過《阿瓦隆之王》《火槍紀(jì)元》《菲菲大冒險(xiǎn)》等全球性爆款的點(diǎn)點(diǎn)互動，這幾年來在大浪淘沙的出海賽道上依然活躍。 從去年12月開始，點(diǎn)點(diǎn)互動陸續(xù)在海外上線了2款冰雪題材的新品，一款是以模擬經(jīng)營+放置卡牌為主的《冰封時(shí)代》（Frozen City），另一款則是模擬經(jīng)營+SLG的《寒霜啟示錄》（Whiteout Survival）。 iOS公測3個(gè)多月的《寒霜啟示錄》市場表現(xiàn)頗為亮眼，除了在韓國、中國臺灣長期位列iOS暢銷榜前列之外，更為明顯的異動是，在體量最大的美國地區(qū)，《寒霜啟示錄》的排名從上線初的TOP80左右，一路穩(wěn)健攀升到了如今的TOP20+。 歐美棋牌和休閑領(lǐng)域的大佬Playtika公司，又收購了一家紙牌游戲公司。 近日，Playtika與Azerion公司的收購交易公開。Playtika同意以不少于8910萬美元（約合6.4億元人民幣）、最高1.65億美元的價(jià)格收購Azerion旗下的游戲業(yè)務(wù)公司Youda Games。Azerion首席風(fēng)險(xiǎn)官Sebastiaan Moesman指出，雖然Youda Games旗下產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，但與正向數(shù)字廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的Azerion公司戰(zhàn)略不符，故而選擇對業(yè)務(wù)進(jìn)行脫手。 Apptica的《移動游戲：2023年上半年市場狀況》研究基于1月1日至6月30日期間收集的App Store和Google Play（不包括第三方Android商店）的數(shù)據(jù)。 2023年上半年移動下載量 印度仍然是下載量第一的國家，安裝量為43.2億次（占總數(shù)的15.29%）。其次是巴西（10.59%）、美國（9.08%）、俄羅斯（6.71%）、印度尼西亞（5.9%）和中國（4.59%）。 埃及（10.6億下載量）和阿根廷（11.9億下載量）取代沙特阿拉伯和泰國進(jìn)入前15名。后者的安裝量大幅下滑，排名僅為3.574億。 休閑游戲是下載量第一的游戲類型，下載量為41.5億次。其次是動作（39億）、模擬（32.7億）、益智（31.1億）和街機(jī)（22.7億）。 然而，幾乎所有類型的安裝量都出現(xiàn)了下降。根據(jù)Apptica的數(shù)據(jù)，呈積極趨勢的類別包括益智游戲（+9000萬下載量）、賭場游戲（+1.21億下載量）和紙牌游戲（+8700萬下載量）。 維卓深耕出海企業(yè)營銷服務(wù)9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認(rèn)證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 維卓旗下自研的全球優(yōu)質(zhì)流量一站式采買和媒介服務(wù)平臺——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技術(shù)，幫助廣告主進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營銷自動化。如果您已經(jīng)在使用WeMedia媒介管家，歡迎留下您的真實(shí)感受，如果您還沒有試過，歡迎使用！一鍵開啟您的出海之旅！ 更多資訊：
歐洲市場復(fù)蘇助推Meta廣告收入增長
Meta發(fā)布開源AI工具AudioCraft，可幫助用戶創(chuàng)作音樂和音頻
Pinterest Q2虧損同比收窄19%，月均活躍用戶數(shù)破4.6億
馬斯克稱要和庫克磋商，降低抽成提高X創(chuàng)作者收益
Ozonfresh數(shù)據(jù)：上半年護(hù)膚品類購買量增長2.6倍
Z時(shí)代中，消費(fèi)者對價(jià)格越來越敏感
全球“先買后付”市場價(jià)值已經(jīng)達(dá)到1557.9億美元
菲律賓新法規(guī)規(guī)定特殊人群網(wǎng)購必須享折扣
越南正在建設(shè)國家級電商中心
拉美電商即將突破2000億美元大關(guān)
韓國電商市場2027年將突破1600億美元大關(guān)
eBay計(jì)劃重押直播購物和AI
TikTok Shop印尼購物率高達(dá)46%
亞馬遜發(fā)布品牌推薦金計(jì)劃
上線3個(gè)月后，點(diǎn)點(diǎn)互動這款“冰雪生存SLG”沖擊美區(qū)暢銷榜T0P20
歐美棋牌和休閑領(lǐng)域大佬Playtika斥資6億收購對手、擴(kuò)大戰(zhàn)果
2023年上半年美國占全球手游收入26%，印度下載量大幅領(lǐng)先
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