「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學(xué)習(xí)平臺

-每日分享成功DTC品牌的品牌建設(shè)、流量打造、營銷體系的獨家優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容。

品牌總體分析

1.品牌概述

Litter-Robot創(chuàng)立于1999年，來自美國密歇根州，Litter-Robert總銷售額從2019年的4000萬美元增加到2022年的1.8億美元。品牌使命是建立人與寵物的連接，通過產(chǎn)品了解動物的內(nèi)心，同時也更了解自己。

2.產(chǎn)品特點

核心產(chǎn)品是自動貓砂盆，Litter-Robot是自動化貓砂盆市場的頭部品牌，擁有非常強大的電機，可處理任何種類的貓砂，并可供多只貓使用。主要優(yōu)點是其對貓咪來說的使用體驗：清理時不會發(fā)出噪音，防止驚嚇貓咪，僅重 24 磅，非常輕，便于徹底清潔；太空艙設(shè)計，內(nèi)部空間大。

Litter-Robot的核心用戶是多貓家庭，這類用戶家中的清潔任務(wù)繁重，如果不及時清理的話會有很大的氣味、也會導(dǎo)致貓咪亂拉亂尿，因此很多多貓家庭都會選擇使用自動貓砂盆。

同時，貓咪是一種很容易受到驚嚇的高敏感生物，很多貓咪會懼怕自動貓砂盆清理時發(fā)出的噪音，而更喜歡普通貓砂盆。Litter-robot作為老牌貓自動貓砂盆，擁有強大的電機技術(shù)，在清理時幾乎沒有聲音，可以大大提高貓對產(chǎn)品的接受度和使用率。

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商學(xué)院入選理由

1.LITTER ROBOT 是客單價非常高的寵物品牌，也是比較老牌的寵物品牌。在品牌定位上，走的是傳統(tǒng)寵物品牌策略，強調(diào)產(chǎn)品的功能和特點，注重考慮寵物的舒適性。

2.作為高客單價產(chǎn)品，LITTER ROBOT 將營銷重點放在“貓咪體驗”上，利用專業(yè)人士和社媒高度垂直的貓咪賬號為其背書，吸引了很多愿意為貓咪買單的消費者。

1.高客單價的寵物品牌，要怎么讓消費者愿意買單？如何設(shè)計流量模型？

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我們團(tuán)隊深度研究了1000+海外DTC品牌，以及數(shù)據(jù)化分析了100+細(xì)分品類賽道，深度服務(wù)并助力100+億級跨境企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，其品類覆蓋時尚/快消、3C/家電、智能制造、園藝/家居、工業(yè)/汽配等領(lǐng)域。

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