你現(xiàn)在正在測試多少個廣告素材？通常多久更換一批廣告素材？
一成不變的 Campaign 很快就會變得無效。我們總是需要不斷更換和嘗試新的?creative hooks, value props, messaging，以及在整體上嘗試不同的創(chuàng)意方法。
我們總結(jié)了6個廣告創(chuàng)意方法論，它們已經(jīng)被證明能夠有效地吸引受眾參與、點擊和轉(zhuǎn)化。
▍Don’t sell the journey. Sell the outcome.
不要展示過程，展示結(jié)果
The Farmer‘s Dog 是一個售賣有機新鮮狗糧的品牌，他們并沒有在廣告中展示狗狗食用他們的狗糧后健康指標(biāo)的提升，而是直接展示結(jié)果：long live dogs（長壽狗狗）。用一種清晰簡潔的方式展示產(chǎn)品的優(yōu)勢。可以讓人們一眼看出他們產(chǎn)品的價值。
▍Position x Create?an expectation
展示品牌獨特的價值，創(chuàng)造期望
GRAZA 是一個橄欖油品牌，一瓶橄欖油 15 美金的價格并不低廉，他們的廣告為顧客購買產(chǎn)品提供了一個合乎邏輯的理由：Michelin Star oil in your kitchen for $15（你廚房里的米其林用油僅需15塊錢）。
▍Tell a relatable story that paints a vivid picture
講述一個有畫面感的故事
Buffy 是一個床上用品品牌，他們開發(fā)了一款超透氣被子，他們只用六個單詞就講述了一個有畫面感的故事，表達(dá)產(chǎn)品價值：Share the bed，not the sweat（共享床位，不共享汗水）。
▍Us?vs?Them
對比最直觀
比較和對比可以幫助你的客戶了解你的產(chǎn)品的價值。可以嘗試重點標(biāo)注關(guān)鍵要素，而不是做一個特征比較清單，很多品牌選擇只突出價格比較，如果你有核心優(yōu)勢——展示它。
▍Press Screenshots
利用媒體背書建立可信度
不要只是將媒體報道放在網(wǎng)站上，這些媒體信息對于廣告創(chuàng)意來說是寶貴的資源。
▍TikTok-style response bubble
善于利用原生內(nèi)容
利用社交媒體短視頻或原生圖片+描述，可以讓用戶在最初的幾秒內(nèi)就能理解內(nèi)容的主題。而這種原生內(nèi)容的使用也可以更好地引起觀眾興趣，因為像是在和觀眾進(jìn)行互動。
四?？偨Y(jié)高轉(zhuǎn)化廣告創(chuàng)意遵循以下幾點：
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