在巨大的爭議聲中，日本政府于8月24日啟動福島核事故污水排海計劃，一時之間成為全網(wǎng)聲討的焦點。不少國內(nèi)的消費者都對來自日本的產(chǎn)品感到擔(dān)憂，討論“旋渦”中心的品類有水產(chǎn)品、護(hù)膚品、出口食品等。 早在今年6月，關(guān)于日本護(hù)膚品涉嫌核污水的新聞就屢見不鮮。日本神仙水品牌在事后發(fā)表澄清，依然沒能完全消除公眾的擔(dān)憂，很多國內(nèi)消費者選擇將日本護(hù)膚品一鍵全選，拉入“這輩子絕不會買的東西”黑名單。 圖源微博搜索僅作示例 圖源微博投票僅作示例 而在此事發(fā)酵之前，中國是日本護(hù)膚美妝類產(chǎn)品最大的出口國，在2021年出口總額達(dá)到了3940億日元（約合人民幣197億元），但這樣的“高光時刻”或許將一去不復(fù)返。這是否是一次中國美容美妝品牌出海的關(guān)鍵機(jī)會？ 《2012-2023日本美容行業(yè)市場研究報告》 本報告為大家分享日本美容行業(yè)從2012至2023年整個十年市場的發(fā)展脈絡(luò)，囊括護(hù)膚、美妝、美發(fā)等品類市場表現(xiàn)，如果你還想了解日本美容美妝消費者的行為習(xí)慣及偏好趨勢，請期待下篇《日本美容美妝消費者洞察》（下），星標(biāo)?我們【W(wǎng)EZO維卓】，獲取全球最全、最新的行業(yè)洞察與研究。 長按二維碼免費領(lǐng)取完整報告 日本化妝品受全球推崇 “敏感肌”成日本女性護(hù)膚關(guān)鍵詞 日本美妝護(hù)膚品牌在海外受歡迎程度較高，其中護(hù)膚品是國內(nèi)市場的核心領(lǐng)域，約占日本化妝品出貨量的48%，護(hù)發(fā)與彩妝緊隨其后。“日本人連頭發(fā)絲都是精致的”讓日本護(hù)發(fā)品牌也聲名大噪。 日本女性常見的膚質(zhì)是中性膚質(zhì)，這也符合他們整體給人皮膚很好的“刻板印象”；國內(nèi)美容護(hù)膚界一直居高不下的“敏感肌”話題也風(fēng)靡到了日本，近60%的受訪者報告稱她們在一定程度上受到敏感肌的影響。這讓日本女性對于護(hù)膚品的選擇上更加謹(jǐn)慎。 美容個護(hù)市場銷售額逐年下滑 美發(fā)定型產(chǎn)品先“發(fā)”制人 從總體來看，美容個護(hù)市場的不同品類產(chǎn)品自19年后都經(jīng)歷了連續(xù)兩年的銷量下滑。2021年美發(fā)定型類產(chǎn)品“異軍突起”，不降反升，與全球其他地區(qū)逐漸放開、或是佩戴口罩人群中女性相較之前更注重美發(fā)、發(fā)型有直接的關(guān)系。 美妝、美發(fā)等產(chǎn)品銷售表現(xiàn) 歡迎下載免費報告查看~ 中國是日本化妝品最大出口國 周邊地區(qū)是主要進(jìn)口地 2021年，日本向中國出口化妝品價值約3940億日元，中國是日本美容產(chǎn)品最重要的貿(mào)易伙伴。當(dāng)年日本化妝品出口總額超過7900億日元，周邊地區(qū)是主要進(jìn)口地。這與亞洲人種的膚色、臉部骨骼相似度、所處氣候都大致相同有關(guān)。 由于排放核廢水事件，日本化妝品已全面失信。日本民眾或更傾向于嘗試他國美妝品牌的產(chǎn)品，從進(jìn)口國家來看，中國排在日本化妝品進(jìn)口總額第四名，還有較大的增長空間。中國美妝品牌們可抓緊時機(jī)，充分了解日本和東南亞市場現(xiàn)狀，出海尋找新的機(jī)會。 代表性美妝日企總覽 資生堂老品牌“一家獨大” 日本知名美妝類品牌眾多，不同的品牌都有較為知名的“王牌賽道”。從2021年日本化妝品銷售額榜單來看，資生堂幾乎占據(jù)了銷售額的三分之二，旗下NARS、CPB等世界知名美妝奢侈品品牌的貢獻(xiàn)功不可沒。 日本5大代表性品牌2013-2022年的銷售表現(xiàn) 歡迎下載免費報告查看~ 美容護(hù)膚界男女大不同 主要體現(xiàn)在花銷上 報告顯示，日本女性在每月化妝品花費不足2000日元（約人民幣100元）的比例最大，但有約76.2%的日本男性不會購買任何的美容化妝品。 日本男性與女性購入護(hù)膚品品類占比圖 歡迎下載免費報告查看~ 根據(jù)一項2022年9月在日本的調(diào)查顯示，目前日本Z世代年輕女性（10-19歲）大多數(shù)使用或曾經(jīng)使用韓國化妝品。由于韓流kpop逐漸年輕化，越來越多青春期的少女相比本國產(chǎn)品更傾向韓國產(chǎn)品，網(wǎng)紅和社交媒體的興起也讓韓國美容產(chǎn)品受到日本年輕人的廣泛歡迎。 長按二維碼免費領(lǐng)取完整報告 維卓深耕出海企業(yè)營銷服務(wù)9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認(rèn)證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 我們將定時更新不同行業(yè)的分析報告，幫助出海企業(yè)了解所在行業(yè)的全球發(fā)展趨勢與最新調(diào)研數(shù)據(jù)，歡迎?星標(biāo)我們【W(wǎng)EZO維卓】，了解更多出海資訊！ 維卓旗下自研的全球優(yōu)質(zhì)流量一站式采買和媒介服務(wù)平臺——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技術(shù)，幫助廣告主進(jìn)一步實現(xiàn)營銷自動化。如果您已經(jīng)在使用WeMedia媒介管家，歡迎留下您的真實感受，如果您還沒有試過，歡迎使用！一鍵開啟您的出海之旅！ 更多資訊：
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