On是一家總部位于瑞士的運動服裝品牌，成立于2010年，由一位前鐵人三項冠軍創(chuàng)建，旨在“徹底改變跑步的感覺”。On設(shè)計的跑鞋和運動服飾深受世界各地的運動員喜愛。
On如何優(yōu)化廣告活動，以在X（前Twitter）平臺上有效提高購物者的轉(zhuǎn)化率并降低每次購買成本？
X的新網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化（WCO）策略成功降低了廣告活動中位轉(zhuǎn)化成本，相較于使用網(wǎng)站流量目標(biāo)的廣告活動降低了25%。
解決方案
在實施新的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化策略后，成功實現(xiàn)了X平臺上購物者的更有效的低漏斗轉(zhuǎn)化。僅僅在兩周內(nèi)，相較于使用舊的轉(zhuǎn)化優(yōu)化的廣告活動，購買量增加了93%，購買成本降低了48%。
品牌化和精細化運營是（跨境電商發(fā)展的）必然趨勢。而AI技術(shù)的應(yīng)用必將給電商行業(yè)帶來質(zhì)的飛躍。具體而言，就是借助AI工具把中國企業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢與海外本地消費者的需求更好地對接起來。例如，借助AI工具能夠提升支付效率，完善網(wǎng)上購物體驗。
David Gonzalez?
Paid Social Manager, On
新的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化（WCO）目標(biāo)旨在更有效地接觸那些在漏斗下端網(wǎng)站上執(zhí)行購買，或?qū)⑸唐诽砑拥劫徫镘嚨饶繕?biāo)行為的用戶，同時通過基于事件的優(yōu)化推動您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，如購買、線索、下載等。該新的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)以及基于CPM的印象計費模型提供了更大的靈活性，幫助找到合格的印象，從而降低每次轉(zhuǎn)化的成本并提高廣告活動的進度。相較于使用網(wǎng)站流量目標(biāo)的廣告活動，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化成功將中位轉(zhuǎn)化成本降低了25%。
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