家用電器是消費(fèi)電子的一大品類 對(duì)于熱衷“省時(shí)省力” 推崇“效率至上”的美國人來說 家用電器幾乎每戶必備的“剛需品” 從冰箱、洗衣機(jī)到烤箱、洗碗機(jī) 甚至還有掃地機(jī)器人等新品類 都在美國受到廣泛歡迎 而其中最具增長潛力的品類是什么？ 各國出海品牌在美國發(fā)展現(xiàn)狀如何？ 本文將帶你一探究竟！ 文章篇幅有限，想要了解更多美國家用電器市場趨勢，請免費(fèi)下載33頁的《2023美國家用電器市場趨勢報(bào)告》，獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息！ 長按二維碼免費(fèi)下載完整版報(bào)告 在這份報(bào)告中，我們將涵蓋2018年到2023年的最新數(shù)據(jù)，以及家用電器各細(xì)分賽道的發(fā)展預(yù)測，并通過對(duì)美國主流的30+行業(yè)品牌進(jìn)行詳細(xì)分析，揭示不同品牌在美國的現(xiàn)狀。為國內(nèi)家用電器品牌或3C消費(fèi)電子類品牌出海提供全面、詳實(shí)的參考依據(jù)。 家用電器是剛需類產(chǎn)品 出海品牌應(yīng)線上線下打通渠道 美國無論是中產(chǎn)家庭或是普通家庭，都有購入主要家用電器的消費(fèi)習(xí)慣，因此家用電器成為剛需品類并經(jīng)久不衰。預(yù)計(jì)到2028年，美國家用電器行業(yè)的收入將達(dá)到696億美元。 在線下家電商店銷售板塊，美國2022年的銷售額約為206億美元。雖然整體數(shù)據(jù)來看略低于前一年，但仍占據(jù)總收入的較大比重。建議出海企業(yè)在積極發(fā)展DTC獨(dú)立站以及電商平臺(tái)經(jīng)營的同時(shí)，也可思考與百思買等美國大型電子產(chǎn)品與電器零售商展開合作，線上線下銷售同時(shí)進(jìn)行。 主要家電銷售額遠(yuǎn)超小家電 美國消費(fèi)者愿意嘗試海外品牌 美國家用電器市場的“主要家電”部分收入在過去持續(xù)增長，主要家電的范圍包括冰箱、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、炊具以及烤箱等常見家用電器；反觀小家電的表現(xiàn)平平，甚至在最近兩年銷量不增反減。 主要家電獲得好評(píng)的零售商有Best Buy、Menards等。比較受歡迎的家電品牌榜上我們能看到不同國家的各個(gè)知名品牌。說明在品牌的選擇上，美國消費(fèi)者并沒有“本土品牌情結(jié)”，更多考慮國外的知名品牌，這對(duì)于想要出海的中國品牌來說是一個(gè)良性的信號(hào)。 哪些品類在全球具備增長潛力？ 哪個(gè)品類出海更有優(yōu)勢？ 在美國電器擁有量的調(diào)查中，82%的美國家庭擁有微波爐，81%擁有冰箱，還有72%擁有炊具/烤箱，這說明美國家庭對(duì)于做飯都有一套固定的基礎(chǔ)流程與處理方法，在廚房電器上會(huì)愿意花更多的預(yù)算去購入家用電器。 這個(gè)情況在其他國家仍然存在，根據(jù)2023年全球部分國家家庭主要家電擁有率的調(diào)查中，我們可以看到絕大部分納入調(diào)查的國家中廚房用具占據(jù)主要地位，小家電板板塊中受歡迎的品類如咖啡機(jī)、面包機(jī)等，也多用于廚房。廚房家電出海美國相比其他品類更具優(yōu)勢。 這對(duì)出海廣告商意味著什么？ 1）美國家庭與國內(nèi)家庭情況不同，某些廚房家用電器對(duì)于他們來說是剛需性產(chǎn)品，加上美國消費(fèi)者整體對(duì)于國外的品牌接受度較高，廚房家電品類可選擇在合適的時(shí)機(jī)出海。例如通過年底的大促期加大宣傳，并同時(shí)打通線上線下渠道。 2）小家電在美國普遍不受歡迎，并有逐年下滑的趨勢。如果小家電品類廣告主考慮出海美國，可選擇與大型的商超進(jìn)行合作，或者與其他同品牌的主要電器一起捆綁宣傳，等到有一定的品牌口碑基礎(chǔ)后，再?zèng)Q定下一步營銷策略。 長按二維碼免費(fèi)下載完整版報(bào)告 維卓深耕出海企業(yè)營銷服務(wù)9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認(rèn)證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 我們將定時(shí)更新不同行業(yè)的分析報(bào)告，幫助出海企業(yè)了解所在行業(yè)的全球發(fā)展趨勢與最新調(diào)研數(shù)據(jù)，歡迎?星標(biāo)我們【W(wǎng)EZO維卓】，了解更多出海資訊！ 聯(lián)系您商務(wù)顧問，獲取最新出海市場洞察 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 
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