Gen Z（Z世代）群體正逐漸成為世界消費(fèi)主力軍
美國的Z世代人群占美國人口的20.67%
他們喜歡挑戰(zhàn)，特立獨(dú)行
似乎沒有什么消費(fèi)規(guī)律可言
然而仔細(xì)分析行為習(xí)慣我們可以發(fā)現(xiàn)
他們對于品牌有著獨(dú)特且深刻的理解
他們并不主張隨性購物，擁有自己的消費(fèi)邏輯
出海廣告主想要抓住這群年輕消費(fèi)者
還得從調(diào)研數(shù)據(jù)中看出端倪
文章篇幅有限，想要了解更多美國Z世代消費(fèi)者洞察內(nèi)容，請免費(fèi)下載41頁的《美國Z世代洞察報(bào)告》，獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息！
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這份報(bào)告中對美國Z世代人群進(jìn)行了全面的數(shù)據(jù)調(diào)查，包括Z世代對各類事件的看法，數(shù)字原住民的身份以及興趣愛好，還有他們對品牌的看法與廣告營銷點(diǎn)，為出海美國的廣告主們提供了詳細(xì)清晰的分析數(shù)據(jù)。
Z世代具備“不確定”特性
更傾向于“真實(shí)”的事物
本報(bào)告中定義的Z世代是指18-26歲的人群，他們具備多元化與更多的社會正義感，更愿意相信真實(shí)世界中正在發(fā)生的事件。面對世界級的通貨膨脹，美國的Z世代消費(fèi)者更愿意把錢花在刀刃上，并會選擇適當(dāng)購入性價(jià)比更高的二手產(chǎn)品或長期租賃產(chǎn)品。
Z世代人群的特征是崇尚“真實(shí)”與“當(dāng)下”，所以廣告主們在制作針對這一人群的廣告內(nèi)容時，需要考慮直接切中Z世代消費(fèi)者的痛點(diǎn)問題，這將會極大刺激他們選擇你的產(chǎn)品。
Z世代作為數(shù)字原住民
視頻與游戲是主要的社交工具
作為第一代與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代人，Z世代對于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)有著獨(dú)特的看法。娛樂、社交等所有與生活相關(guān)的交流互動都利用視頻和游戲?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)。YouTube和TikTok是他們的常駐視頻陣地，而游戲方面，主機(jī)游戲相關(guān)的主題經(jīng)常會成為他們討論的中心。
從臺前到幕后，Z世代都在參與整個數(shù)字領(lǐng)域潮流的變革，出海廣告主們要注意緊跟潮流變化，在平臺新玩法出現(xiàn)時刻跟進(jìn)，就能在第一時間觸及Z世代消費(fèi)者，尤其注意在TikTok平臺上的投入。
環(huán)境與社會問題
是打開Z世代心靈的鑰匙
Z世代注重家人和朋友的推薦，并不相信網(wǎng)上天花亂墜的廣告。在產(chǎn)品的選擇上，他們希望品牌的折扣與價(jià)格是透明的；他們會注意到品牌與環(huán)境和社會之間的聯(lián)系，從而慎重選擇品牌，并且選擇后將表現(xiàn)出極大的忠誠度。
Z世代是行動力拉滿的一代，他們的社會責(zé)任感十足，出海企業(yè)可以加大對品牌ESG的宣傳力度，同時開啟社媒紅人合作，將具有真實(shí)性的廣告鋪開，讓Z世代的朋友與家人也能看到廣告。通過口口相傳的方式觸達(dá)Z世代人群。
Z世代的人更具有包容性，所以他們希望自己選擇的品牌也更多具有包容性和社會責(zé)任感。出海廣告主們?nèi)羰且悦绹鳽世代消費(fèi)者作為主要的目標(biāo)受眾，就要把這些內(nèi)容考慮進(jìn)自己的投放廣告中，充分增加廣告觸達(dá)概率。
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