在美國消費者最愛用的四大家居設備中，智能照明系統(tǒng)占一席，同時也是智能家居設備購買榜前三。1 美國智能照明市場得有多卷？ 2022年，僅北美智能照明市場規(guī)模就達到51億美元，到2028年預計將達到139億美元，2023-2028年復合年增長率達17.8%。2 Acuity Brands、Honeywell、Philips Lighting、OSRAM等頭部氪金玩家紛紛以合并、收購等方式鞏固市場地位，釋放出“No money no talk”的市場霸主訊號。3 品牌創(chuàng)立至今僅7年，Govee憑借其卓越的環(huán)境照明解決方案、家用電器產(chǎn)品和物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，在智能家居領域迅速鎖定了一席之地，從一個無名之輩進階為后起之秀，躋身美國發(fā)展最快的數(shù)碼消費電子公司行列。 Govee志在點亮世界。為保持強勁的增長勢頭，更為品牌進一步擴張儲備“彈藥”，Govee及其代理機構飛書深諾攜手TTD在美國開展數(shù)字戶外大屏(DOOH)廣告與展示廣告活動，借此更深入、更廣泛地吸引目標消費者，提高品牌的知名度和市場占有率。 今年6月，Govee正式啟動了DOOH廣告活動，通過TTD平臺以程序化方式規(guī)模化采買了美國佛羅里達州、密歇根州和德克薩斯州，三大州的優(yōu)質(zhì)DOOH廣告資源。而后廣告活動的設置、上線、調(diào)整及優(yōu)化、效果追蹤，也均在TTD平臺內(nèi)進行，打通完整營銷鏈路。 這樣一站式的操作，直接免去了Govee與各個資源供應商逐一對接的繁瑣流程，大大降低了人力、時間及溝通成本，Govee團隊也得以全盤掌握廣告投放情況，極大提升了廣告投放效率。 依托TTD的精準地理位置定向功能，Govee優(yōu)中選優(yōu)，瞄準三大州的7個不同場地類型的233塊屏幕上投放廣告，最大化利用地理位置優(yōu)勢。 一輪DOOH廣告活動下來，Govee通過效果追蹤析出最高價值人群，繼而利用重定向(Retargeting)功能，將展示橫幅廣告投放給DOOH廣告曝光人群，引導目標受眾訪問Govee網(wǎng)站。 借力TTD平臺，Govee能夠通過包括DOOH及展示廣告在內(nèi)的多個觸點與潛在消費者互動，并直觀了解每個觸點對用戶轉(zhuǎn)化行為的影響，從而把握更全面的用戶決策路徑。這也有助于Govee以更連貫的方式講述品牌故事，傳遞更協(xié)調(diào)一致的信息，在消費者中建立起品牌信任。 “出道即巔峰”形容的就是Govee此輪DOOH廣告活動，一上線，就成功吸引了美國消費者的注意力，開啟“氪金”模式。 在佛羅里達州、密歇根州和德克薩斯州，短短四周多的時間就實現(xiàn)了1020萬的用戶曝光。 DOOH廣告影響力超預期，長尾效應更是喜人。與未投放DOOH廣告的其他州相比，這三個州的網(wǎng)站訪問量在活動期間增加了1.12倍，在活動結束后的一段時間內(nèi)仍保持了1.43倍的增長。 DOOH廣告營銷還在影響消費者的購買決策方面發(fā)揮了重要作用。佛羅里達州、密歇根州和德克薩斯州的轉(zhuǎn)化率合計提升了28.3%，是未投放DOOH廣告的州的1.37倍。 DOOH的出色表現(xiàn)成功驗證了DOOH作為營銷漏斗頂部渠道，同樣能夠勝任促成更高銷售轉(zhuǎn)化的角色。 Govee媒介經(jīng)理Ivy Hu談道，“與The Trade Desk的合作改變了我們以往開展廣告活動的方式，賦予了我們在美國市場廣告投放活動前所未有的精準性和影響力。The Trade Desk不僅幫助提高了我們的品牌知名度，還為我們提供了切實的營銷洞察，鞏固了DOOH作為我們未來營銷戰(zhàn)略的基石。” ” BeyondClick專業(yè)優(yōu)化團隊不僅能針對海外主流媒體實現(xiàn)效果最大化，也有細分媒體的投放增長經(jīng)驗。全鏈路全行業(yè)的優(yōu)化運營專家為出海企業(yè)提供針對性的媒體代投策略、系統(tǒng)性的代投服務和全程顧問答疑。我們有遍布全球各個地區(qū)的顧問團隊，200+專業(yè)優(yōu)化師提供7x24小時、多語言、跨時區(qū)支持，對客戶問題提供高效反饋，并產(chǎn)出階段性復盤報告，幫助企業(yè)及時調(diào)整優(yōu)化策略；更有優(yōu)質(zhì)代理資源及營銷技術產(chǎn)品賦能，協(xié)助出海企業(yè)輕松應對投放挑戰(zhàn)。 數(shù)據(jù)來源： 1. TTD《2023年智能家居消費洞察——品牌出海領跑美國市場指南》 2. https://www.imarcgroup.com/north-america-smart-lighting-market 3. https://www.graphicalresearch.com/industry-insights/1024/north-america-smart-lighting-market 海外強勢增長的CTV廣告，如何幫助品牌如何獲取精準新流量？
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