最近京東跟李佳琦撕逼了。

看上去只是一個(gè)圍繞全網(wǎng)最低價(jià)的商業(yè)糾紛，但也反映出來(lái)了京東這幾年在電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的焦躁心態(tài)。

自從明尼蘇達(dá)事件以后，這幾年半路突然殺出來(lái)的拼多多和抖音興趣電商，別說(shuō)京東了，就連電商絕對(duì)的霸主阿里都受到了不小的業(yè)績(jī)沖擊。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)了，即使當(dāng)年老劉不出事，京東現(xiàn)在的情況也不一定會(huì)好太多。

在我看來(lái)，京東現(xiàn)在的窘境是因?yàn)橄洛e(cuò)注了。

這是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。這場(chǎng)仗誰(shuí)來(lái)打差別都不會(huì)很大。

1.All in消費(fèi)升級(jí)

雖說(shuō)公司的口號(hào)是多快好省，但京東真正植入消費(fèi)者心智的還是好和快。

在當(dāng)年電商市場(chǎng)極度混亂的情況下，你不賣假貨還能做到當(dāng)天速達(dá)，真的沒(méi)幾個(gè)消費(fèi)者能拒絕。

但是隨著消費(fèi)市場(chǎng)和供應(yīng)鏈都越來(lái)越成熟，假貨雖然不說(shuō)沒(méi)有了吧，只是再賣假貨的性價(jià)比跟以前比是低得多了。

再加上消費(fèi)者口袋越來(lái)越緊了，大家對(duì)“好”跟“快”的需求，真的比不上一句百億補(bǔ)貼。

所以，不管是直接從品牌方那里拿貨，把自己變成了一個(gè)超級(jí)線上零售商，而不是單純的電商平臺(tái)，還是重資產(chǎn)投資物流，京東在戰(zhàn)略上很明顯是在all in消費(fèi)升級(jí)。

目前來(lái)看，京東可能是下錯(cuò)注了。

2.護(hù)城河也是路徑依賴

很多同行開(kāi)玩笑，京東哪是什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，明明是一個(gè)物流公司。

這么說(shuō)雖然有些刻薄，但也不是沒(méi)有道理。

物流成為京東電商最重要的護(hù)城河的同時(shí)，于此同時(shí)也成了京東的路徑依賴。

所以我們可以看到，這幾年京東對(duì)于阿里的進(jìn)攻基本上都是無(wú)功而返，而阿里和拼多多想吃掉京東的基本盤(pán)也是比登天還難。

因?yàn)樽鳛殡娚袒A(chǔ)設(shè)施的物流和品牌供應(yīng)鏈，一旦成為公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，會(huì)直接影響公司的資源傾斜和高管的戰(zhàn)略決策。

京東未必不是不知道下沉市場(chǎng)和興趣電商的巨大潛力，但它可能既是不想做，更是做不到。

讓一個(gè)人否定成功的自己，太難了。

同時(shí)，這也直接導(dǎo)致資本市場(chǎng)對(duì)京東的定位就是一家做實(shí)業(yè)的零售企業(yè)。

市值當(dāng)然沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)模式的拼多多好看。

當(dāng)然，我也不是說(shuō)京東就要不行了。

相反，我覺(jué)得跟京東相比，淘寶倒是有更大的可能被互聯(lián)網(wǎng)的后浪拍死。

站在那么好的一個(gè)生態(tài)位，只要不作死，京東永遠(yuǎn)會(huì)是電商行業(yè)的頭號(hào)玩家。

不知道老劉在明尼蘇達(dá)的那個(gè)晚上，會(huì)不會(huì)想到京東的今天。

如果你是當(dāng)年的老劉，京東的這盤(pán)棋，你會(huì)怎么下注呢？

Santiago, 一個(gè)在紐約的深圳人

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