新潮運(yùn)動(dòng)的流行與發(fā)揚(yáng)
離不開(kāi)愛(ài)運(yùn)動(dòng)的美國(guó)人
在后疫情時(shí)期，人人渴望出走戶外
去尋找自由與生活的感悟
戶外運(yùn)動(dòng)也逐漸成為熱門賽道
除了大熱的露營(yíng)之外
在美國(guó)還有其他流行的戶外運(yùn)動(dòng)
這些運(yùn)動(dòng)將會(huì)形成哪些新趨勢(shì)？
受眾群體分別都有什么特征？
本文將結(jié)合權(quán)威報(bào)告
帶你一探究竟！
文章篇幅有限，想要了解更多內(nèi)容，請(qǐng)免費(fèi)下載43頁(yè)的《2023美國(guó)戶外休閑運(yùn)動(dòng)分析報(bào)告》，獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息！
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這份報(bào)告涵蓋了美國(guó)各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)的研究數(shù)據(jù)，從露營(yíng)到狩獵、垂釣、水上運(yùn)動(dòng)、冬季運(yùn)動(dòng)等等都有全面且周祥的數(shù)據(jù)匯總，為出海廣告主提供了可靠、權(quán)威的數(shù)據(jù)來(lái)源。
美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)總體市場(chǎng)概況
旅游促進(jìn)戶外休閑蓬勃發(fā)展
2021年戶外休閑市場(chǎng)對(duì)于美國(guó)GDP的貢獻(xiàn)圖表中，貢獻(xiàn)最大的細(xì)分市場(chǎng)是非本地旅游，為1420億美元。2021年美國(guó)最受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)是跑步、慢跑和越野跑。
截止至2022年秋季，有70%的美國(guó)消費(fèi)者表示他們購(gòu)買戶外裝備的主要影響因素是價(jià)格，這說(shuō)明大多數(shù)人對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的裝備更新不太頻繁，在大促期間會(huì)考慮購(gòu)入新的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，出海廣告主們可抓緊時(shí)機(jī)進(jìn)行銷售活動(dòng)。
美國(guó)露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀
帳篷露營(yíng)更受歡迎
相比2019年，2022年的露營(yíng)用戶總數(shù)有了較大的增長(zhǎng)，其中定期露營(yíng)的人數(shù)比房車露營(yíng)的人數(shù)更多，有17%的受訪者表示在過(guò)去兩年曾經(jīng)有過(guò)露營(yíng)的經(jīng)歷。
在美國(guó)露營(yíng)行業(yè)發(fā)展較早，有不少美國(guó)人都有定期露營(yíng)的習(xí)慣。因?yàn)橐咔榈牧餍?0年多數(shù)家庭居家生活、辦公，鮮少出門的機(jī)會(huì)，在21年疫情暫緩后露營(yíng)行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展。出海廣告主可更多關(guān)注帳篷露營(yíng)的相關(guān)產(chǎn)品趨勢(shì)，謹(jǐn)慎選擇房車類露營(yíng)產(chǎn)品出海。
水上運(yùn)動(dòng)&冬季運(yùn)動(dòng)
不同季節(jié)銷售應(yīng)銷售對(duì)應(yīng)產(chǎn)品
水上運(yùn)動(dòng)和冬季運(yùn)動(dòng)具有鮮明的季節(jié)特征，并且都擁有細(xì)分的項(xiàng)目。季節(jié)性產(chǎn)品只能銷售一個(gè)季節(jié)，所以建議出海廣告主們可選擇多個(gè)季節(jié)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行當(dāng)季銷售，在一年的不同時(shí)期都能有收入，并且最好在天氣變化前準(zhǔn)備好足夠的廣告投放預(yù)算，在溫度變化時(shí)加大宣傳力度。
寫(xiě)在最后
美國(guó)人熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)也在后疫情時(shí)代得到進(jìn)一步發(fā)展，但是美國(guó)人對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求量并不大，并不在他們的“必買清單”內(nèi)。出海廣告主們需要注意在大促前后加大廣告投放的力度，重點(diǎn)宣傳折扣力度。如果還對(duì)報(bào)告的其他數(shù)據(jù)感興趣，歡迎免費(fèi)下載完整報(bào)告查看！
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今年7月，馬斯克宣布Twitter改名“X”的消息
讓大家熟悉的“小藍(lán)鳥(niǎo)”變成科技化公司
這一改變也將X（前Twitter）推到風(fēng)口浪尖
反觀最近幾年X的收入變化
這些改變似乎從很早以前就開(kāi)始
那當(dāng)前X的收入情況如何？
營(yíng)銷專家對(duì)于X的廣告投放持什么態(tài)度？
X的忠實(shí)用戶都有什么特征？
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文章篇幅有限，想要了解更多X廣告和營(yíng)銷分析內(nèi)容，請(qǐng)免費(fèi)下載43頁(yè)的《2023 X（前Twitter）廣告和營(yíng)銷分析報(bào)告》，獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息！
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這份報(bào)告涵蓋了對(duì)X廣告收入、全球各大社媒平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察、目標(biāo)群體分析等等內(nèi)容，對(duì)想要收集以X為主的社媒平臺(tái)數(shù)據(jù)的出海廣告主提供了全面、可靠的參考依據(jù)。
在報(bào)告中我們可以看到，全球社媒廣告支出在2023年將超過(guò)2500億美元大關(guān)，其中移動(dòng)版廣告支出將占據(jù)2000億美元的份額。2022年全球媒體公司收入數(shù)據(jù)中，Google占據(jù)第一的位置，而X只在收錄公司中的第四名，與第一名的Google有近200倍的收入差距。
X自更名后，全球的營(yíng)銷人員對(duì)X的信任度大不如前。有不少X的投放人員表示將會(huì)下降從X上投入廣告的支出，出海廣告主們也需要充分考慮在X上投放的預(yù)算占比。
哪些品牌在X上發(fā)帖頻繁？
這些廣告將占據(jù)優(yōu)先權(quán)
2022年，領(lǐng)先的品牌將每周在X上發(fā)帖超過(guò)70次，相比之下，時(shí)尚類品牌每周只平均生成0.9條推文，足以看出X上其他細(xì)分品牌的活躍度并不高。
活躍度不高，意味著保持活躍度的行業(yè)或品牌會(huì)更容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。包括媒體品牌、運(yùn)動(dòng)相關(guān)、軟件、金融等等，這些品牌能獲得更高的推薦度，與粉絲之間連結(jié)更緊密。
哪些用戶正在關(guān)注X？
他們將成為出?！巴黄瓶凇?！
即便是有一些負(fù)面信息，X作為元老級(jí)別的社媒軟件還是擁有許多忠實(shí)用戶，但用戶數(shù)量總體增速減緩。用戶在娛樂(lè)、快消品、家具用品、汽車、旅行等方面的推文下，擁有較高的互動(dòng)參與率。總體而言，媒體品牌推文的參與度是所有選定行業(yè)中最低的。
鑒于現(xiàn)在X的用戶增速明顯下降，在未來(lái)有更多的用戶將會(huì)選擇其他的平臺(tái)注冊(cè)成為新用戶。如果出海廣告主還想要在X上投放廣告，就要密切注意這些用戶聚集的行業(yè)是否有廣告主所在的行業(yè)，再進(jìn)行投放決策。
這對(duì)出海廣告商意味著什么？
全球的社交媒體順位在短短幾年已經(jīng)發(fā)生了巨變，我們都親眼見(jiàn)證了X（原Twitter）平臺(tái)逐漸掉出第一梯隊(duì)，想要在X上進(jìn)行廣告投放，則需要更多的分析數(shù)據(jù)作為依據(jù)。在這份報(bào)告中還包含其他細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)研究以及各大社媒的研究數(shù)據(jù)，如果感興趣的話請(qǐng)免費(fèi)掃碼下載完整報(bào)告查看！
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