2020年8月底，安克創(chuàng)新登陸A股，當(dāng)日暴漲121%，總市值逼近600億元人民幣，帶著國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)剛剛嶄露頭角的跨境電商品牌滿眼的期許，公司股價(jià)在2021年2月沖上頂點(diǎn)，一股超過(guò)204元人民幣，巔峰市值接近800億元人民幣，造就了出海消費(fèi)品行業(yè)迄今為止最讓人嘆為觀止的資本市場(chǎng)案例之一。

“物以稀為貴”，資本市場(chǎng)對(duì)安克的追捧歸根結(jié)底在于對(duì)于跨境出海消費(fèi)品牌在全球市場(chǎng)發(fā)展空間的看好。站在2020年看，相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普遍回落至10%上下的消費(fèi)品賽道，大量的出海消費(fèi)品賽道在細(xì)分市場(chǎng)和品類上依然具備20%及以上的五年復(fù)合增長(zhǎng)率前景，國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)自2020年開始紛紛組建專門的出海消費(fèi)品研究和投資團(tuán)隊(duì)，當(dāng)時(shí)行業(yè)的普遍判斷是出海賽道可以批量制造市值在幾十億到幾百億人民幣的新銳上市公司，消費(fèi)品賽道投資人們?cè)诩铀龠M(jìn)場(chǎng)，試圖捕捉到下一批短短10年不到，造就數(shù)百億人民幣市值的IPO投資機(jī)會(huì)。

站在2023年底回看，出海賽道近兩年成功IPO的企業(yè)依然是屈指可數(shù)，投資人們憧憬的批量造富神話也還遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)，但是再看一眼國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)于一般消費(fèi)品目前的IPO認(rèn)可度，其實(shí)跨境電商類品牌的IPO成績(jī)已經(jīng)可以說(shuō)是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，致歐股份、賽維時(shí)代、三態(tài)股份能夠IPO過(guò)關(guān)，已經(jīng)表達(dá)出監(jiān)管層面對(duì)于中國(guó)品牌出海尋求國(guó)際化發(fā)展所釋放的明顯支持態(tài)度，跨境出海賽道成為為數(shù)不多依然能給一級(jí)市場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)IPO退出希望的消費(fèi)品投資選項(xiàng)！

來(lái)源：飛書深諾x益普索│《2023中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜單報(bào)告》

同時(shí)，消費(fèi)品出海行業(yè)目前一個(gè)潛在共識(shí)是：這個(gè)時(shí)候去做跨境出海，如果無(wú)法做出品牌力，最后往往是竹籃打水，只給創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)留下一段失敗經(jīng)驗(yàn)。

所以在當(dāng)前的跨境出海賽道存在著一個(gè)非常核心的問(wèn)題：數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新品牌，該如何全面和科學(xué)地評(píng)估它們的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?？這個(gè)問(wèn)題可以幫助品牌方自己對(duì)比和評(píng)估自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)，同時(shí)還可以讓外部投資者找到一定方法找到眾多出海品牌中真正的“獨(dú)角獸“而非”毒角獸“。

? ??嘗試構(gòu)建的出海品牌發(fā)展?jié)摿?/strong>