轉(zhuǎn)眼就到了年末，今年對(duì)所有生意人來(lái)說(shuō)都可謂是充滿不確定性的一年，整個(gè)跨境電商或者說(shuō)整個(gè)電商行業(yè)都經(jīng)歷了一輪巨大的震動(dòng)。

在這充滿變化的2023年，跨境電商行業(yè)迎來(lái)了許多重要的時(shí)刻。讓我們一起回顧這些關(guān)鍵事件，它們不僅塑造了當(dāng)前的行業(yè)格局，也預(yù)示著未來(lái)的發(fā)展方向。

第十名：Thrasio破產(chǎn)

• 時(shí)間：2023年9月

• 細(xì)節(jié)：Thrasio，這家憑著首創(chuàng)亞馬遜店鋪收購(gòu)+資本運(yùn)作而一度在資本市場(chǎng)上揚(yáng)名立萬(wàn)的公司，因資金鏈斷裂宣布破產(chǎn)，負(fù)債高達(dá)8億美元。

明星的隕落伴隨著的是對(duì)這種商業(yè)模式的全面看衰，曾經(jīng)一度資本市場(chǎng)都認(rèn)為單店鋪無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，而這種利用資本杠桿進(jìn)行集中運(yùn)作，才是最好的模式。

雖然這種模式曾引發(fā)很多人的質(zhì)疑，但其衰落之快也超出了大家預(yù)期，這其中當(dāng)然有管理不善的原因，但這種模式本身的問(wèn)題也給諸多依賴資本發(fā)展的企業(yè)敲響了警鐘。

第九名：Klaviyo上市

• 時(shí)間：2023年5月

• 細(xì)節(jié)：Klaviyo成功在紐約證券交易所上市，股票代碼“KVYO”。2023年上半年凈收入1500萬(wàn)美元，營(yíng)收3.21億美元，顯示出電子郵件營(yíng)銷在電商領(lǐng)域的重要性。

值得一提的是 Klaviyo 的大股東之一就是 Shopify(占股 11%），這也是靠抱 Shopify大腿實(shí)現(xiàn)上市的第一家saas 公司。

第八名：USPTO宣布5萬(wàn)中國(guó)商標(biāo)暴雷

• 時(shí)間：2023年10月

• 細(xì)節(jié)：美國(guó)專利商標(biāo)局取消了約5萬(wàn)個(gè)中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)，這也是繼前幾年之后規(guī)模最大的一次商標(biāo)暴雷。

不得不說(shuō)，這幾年在國(guó)際舞臺(tái)上，合規(guī)問(wèn)題愈發(fā)凸顯，今年無(wú)論是比利時(shí)海關(guān)案件還是這批商標(biāo)問(wèn)題，都讓“正規(guī)化”的命題開始擺上臺(tái)面。

第七名：紅海航運(yùn)危機(jī)

• 時(shí)間：2023年全年

• 細(xì)節(jié)：紅海航運(yùn)受到地緣政治緊張和海盜活動(dòng)的影響，造成全球電商額外物流成本高達(dá)10億美元。

打仗、火山爆發(fā)、海盜猖獗，感覺電影大片中的情節(jié)今年都齊活了，也第一次感覺到一些聽起來(lái)很遙遠(yuǎn)的事，都正在影響著大家每天的業(yè)務(wù)。還有什么黑天鵝會(huì)發(fā)生呢？

第六名：致歐、賽維、三態(tài)股份上市

• 時(shí)間：2023年全年

• 細(xì)節(jié)：經(jīng)過(guò)一波三折，今年資本市場(chǎng)似乎終于對(duì)跨境電商開起了綠燈，也是在今年股市整體低迷的大行情下為數(shù)不多的一個(gè)上市板塊。

從目前的股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，這是否意味著資本市場(chǎng)的歡迎還不得而知，但至少是開了一個(gè)頭，給藍(lán)色外貿(mào)企業(yè)在國(guó)內(nèi)資本化探索了道路。

第五名：ChatGPT和AI電商的崛起

• 時(shí)間：2023年全年

• 細(xì)節(jié)：要說(shuō)今年的當(dāng)紅炸子雞，非 Chatgpt 莫屬。幾乎是一夜之間，到處都是AI.

AI技術(shù)如ChatGPT在電商領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，提高了客戶服務(wù)效率和市場(chǎng)策略的優(yōu)化，成為行業(yè)的新趨勢(shì)。

第四名：阿里巴巴重啟出海計(jì)劃

• 時(shí)間：2023年底

• 細(xì)節(jié)：年底，一則關(guān)于阿里巴巴將轉(zhuǎn)移出海業(yè)務(wù)的消息甚囂塵上后，經(jīng)證實(shí)，此次出海并非是2C 業(yè)務(wù)，而更側(cè)重于供應(yīng)鏈端的出海。

在今年的跨境大戰(zhàn)中，老牌玩家阿里的身影一直屈居人后。作為一個(gè)起個(gè)大早，趕個(gè)晚集的跨境巨頭，阿里還有什么新招呢？

第三名：Shein開啟全品類，上市消息引發(fā)關(guān)注

• 細(xì)節(jié)：“平臺(tái)化”和“全托管”成為今年跨境圈繞不開的話題。作為老牌巨頭，Shein 從女裝向全品類的轉(zhuǎn)型，不可謂不猛，也意味著這個(gè)巨頭開始向真正的平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，Shein 在今年又又又又傳出上市消息，如果再多一家千億上市公司，將會(huì)對(duì)跨境領(lǐng)域產(chǎn)生新的震動(dòng)，讓我們拭目以待一下。

第二名：TikTok的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型

• 細(xì)節(jié)：TikTok在2023年經(jīng)歷了一系列挑戰(zhàn)，如印尼下架和全托管轉(zhuǎn)型，最終成功開啟了TikTok Shop，為品牌和創(chuàng)作者提供了新的銷售平臺(tái)。

在跨境行業(yè)，TT一直是大家關(guān)注最多，但卻最看不清楚的一個(gè)平臺(tái)，似乎每次只要搞一個(gè)動(dòng)作，都是全行業(yè)的大新聞，但換起來(lái)也是特別快，引領(lǐng)著一通小弟橫沖直撞。

到底誰(shuí)在TT上賺大錢？這是大家現(xiàn)在問(wèn)的最多的問(wèn)題。

第一名：Temu成為新一代跨境電商攪局者

• 細(xì)節(jié)：今年最值得大寫特寫的應(yīng)該就是 Temu 了，所謂的“跨境四小龍”不知道讓多少人聞風(fēng)喪膽。

從不被看好到大殺四方，Temu僅僅用了一年就改變了跨境電商的格局，所到之處寸草不生，將廣大低價(jià)鋪貨型賣家都搞得瑟瑟發(fā)抖，為整個(gè)行業(yè)重新定義了“速度”。

不管你是愛還是恨，不得不說(shuō) Temu 已經(jīng)成為了跨境中最不容忽視的一股勢(shì)力，也是未來(lái)幾年中，跨境圈將逃不開的話題。

對(duì)于更多的賣家來(lái)說(shuō)，更需要思考的就是各種“TEMU 做了怎么辦？”

寫完這篇文章，小貓來(lái)說(shuō)點(diǎn)自己的感受。今年不僅僅是跨境，所有的行業(yè)都面臨著前所未有的壓力，相比于抱怨環(huán)境或者指責(zé)平臺(tái)，可能唯一的出路就是思考在新的時(shí)代下應(yīng)該怎么做？

小貓之前發(fā)過(guò)一條朋友圈，感覺年底可以再發(fā)一次：

我覺得吧，拼多多市值超不超阿里，除了對(duì)炒股的，否則跟你的生意關(guān)系都不大。要做temu的早就做了，國(guó)際站做的好的也能賺錢，也不會(huì)說(shuō)因?yàn)槠脚_(tái)兇猛獨(dú)立站就都得死，只是難度level都上升了而已。宏大敘事下，個(gè)體是很卑微的，大家都要承認(rèn)自己是普通人，但是大部分都是普通人，這本來(lái)就是事實(shí)。

這幾年做生意都是 hard 模式，只能說(shuō)平常心面對(duì)，多認(rèn)真思考。展望明年，個(gè)人覺得大環(huán)境不會(huì)出現(xiàn)非常大的改變，所以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、深耕細(xì)作將會(huì)成為更重要的能力。

借用一句書里的話，很多風(fēng)起云涌的故事，回頭看可能只是平常的一天，那么2024年會(huì)有什么新的趨勢(shì)變化呢？請(qǐng)大家關(guān)注小貓的公眾號(hào)視頻號(hào)，一起交流學(xué)習(xí)！

祝大家新年快樂(lè)！