2023年已成為歷史，我們終于邁進(jìn)了嶄新的2024年。借此機(jī)會(huì)，跟大家聊一聊2024年海外數(shù)字營(yíng)銷的趨勢(shì)變化，我們直接進(jìn)入正題吧！
雖然Google和Bing是大家熟知的應(yīng)用AI的搜索引擎，但實(shí)際上，市面上還有不少主打AI功能的搜索引擎，比如：
? Andisearch.com，上線于2022年初
點(diǎn)擊“Summarize”按鈕，會(huì)為用戶生成該網(wǎng)頁(yè)的摘要
? Metaphor.systems，上線于2022年11月份
它的不同之處在于可以在多個(gè)不同的內(nèi)容分類中進(jìn)行篩選
? Search.brave.com，上線于2021年3月
它可以算是Google SGE生成式搜索結(jié)果的雛形，基于用戶的搜索詞進(jìn)行總結(jié)，并在頁(yè)面頂部展示，只是援引的頁(yè)面更少，樣式更簡(jiǎn)單，能夠觸發(fā)的關(guān)鍵詞也少很多。
??You.com，上線于2022年7月
非常類似于Bing Chat(Copilot)的功能和展示樣式，而且還劃分了4個(gè)不同的AI對(duì)話模式，來(lái)解決不同類型的提問(wèn)
??Perplexity.ai，上線于2022年12月
同樣是跟Google SGE非常類似的樣式，也有追問(wèn)功能，而且還集成了微軟的Copilot功能。
雖然以上幾款主打AI功能的瀏覽器多是在2022年上線的，但從目前的功能和樣式上來(lái)看，基本沒(méi)有跳出Google SGE和Bing Copilot的框架（或者反過(guò)來(lái)說(shuō)，后兩者對(duì)前輩們的借鑒也不少），所以我們把目光重新聚焦到Google SGE和Bing Copilot就夠了，尤其是全球市場(chǎng)份額占比90%+的Google。
從2023.5月份Google首次開(kāi)放SGE測(cè)試后，它的功能和展示樣式一直都在調(diào)整。我們本來(lái)預(yù)估SGE會(huì)在2023年底正式上線，但一直到現(xiàn)在依然還是測(cè)試狀態(tài)，這說(shuō)明SGE并沒(méi)有在市場(chǎng)上獲得特別熱烈的正向用戶反饋，抑或是Google明白還有很多重要的問(wèn)題沒(méi)有解決，例如：
??良好的用戶體驗(yàn)優(yōu)化
? 生成式AI的回復(fù)速度和準(zhǔn)確性
? 對(duì)于站長(zhǎng)/內(nèi)容創(chuàng)作者的安撫和獎(jiǎng)勵(lì)
? 與谷歌廣告的平衡
但是，Google搜索在近20年來(lái)基本都沒(méi)有任何本質(zhì)上的變化，雖然算法在持續(xù)更新，排名因素在增加，SERP展示樣式更加豐富，但Google還是以前那個(gè)我們熟悉的Google。
在Google 2023財(cái)年Q2季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，劈柴哥特別提到，SGE就是進(jìn)化后的下一代搜索引擎，這也是Google有意為之且努力的方向。而且，Google最近還把自己最強(qiáng)大的AI模型Gemini融入到了SGE當(dāng)中，最大化提升SGE的性能。
所以我們相信，SGE終將到來(lái)，只是時(shí)間問(wèn)題而已！我們需要考慮的是，如何應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的SGE，不管是作為普通用戶，還是網(wǎng)站站長(zhǎng)。
《快來(lái)看看集成AI的生成式Google搜索長(zhǎng)啥樣》
2023年12月初，由X(Twitter)開(kāi)發(fā)的AI聊天機(jī)器人Gork，正式開(kāi)放給付費(fèi)用戶。
區(qū)別于常規(guī)的生成式AI工具，Gork是基于X(Twitter)站內(nèi)的實(shí)時(shí)信息來(lái)生成內(nèi)容的。通常來(lái)說(shuō)，自己平臺(tái)內(nèi)的數(shù)據(jù)，往往是不會(huì)隨意開(kāi)放的（比如Google能夠收錄的Facebook和Twitter的頁(yè)面就很少），這使得創(chuàng)建基于自己站內(nèi)的信息而生成內(nèi)容的AI Bot有了存在的意義。
目前流行的社媒平臺(tái)，不管是X(Twitter)，F(xiàn)acebook，Instagram，Reddit還是Quora，都有極其海量的數(shù)據(jù)，而這些社媒平臺(tái)的搜索功能往往又差強(qiáng)人意，所以站內(nèi)的生成式AI bot也許是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案。
既然海外的社媒平臺(tái)可以做生成式AI Bot，那我們國(guó)內(nèi)的廠商就做不了嗎？！
大家可以暢想一下，如果在微信當(dāng)中搜索一個(gè)問(wèn)題時(shí)，直接反饋給我們的是基于微信生態(tài)中的海量數(shù)據(jù)而生成的內(nèi)容，再輔以最具有代表意義的公眾號(hào)文章/視頻號(hào)/問(wèn)答，是不是搜索效率會(huì)更高？
2023年11月，OpenAI在其首屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)中公布的GPTs功能，讓每個(gè)企業(yè)都有能力基于內(nèi)部的數(shù)字資產(chǎn)，來(lái)創(chuàng)建專門供內(nèi)部員工使用的GPT。
比如：
創(chuàng)建內(nèi)部的產(chǎn)品信息庫(kù)，找起信息來(lái)就像跟一個(gè)在公司待了10年的老員工聊天一樣方便，甚至還更準(zhǔn)確；
創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)流程SOP信息庫(kù)，即使是新入職員工也能快速上手；
創(chuàng)建案例信息庫(kù)，再也不用擔(dān)心只有特定的同事才了解某個(gè)特定案例細(xì)節(jié)了；
創(chuàng)建品牌話術(shù)庫(kù)，你寫好的品牌文案，讓GPT幫你按照品牌調(diào)性進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整
AI作為工具，其終級(jí)意義就是提升效率，而對(duì)GPT的合理應(yīng)用，能夠最大化的實(shí)現(xiàn)非標(biāo)品標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)品非標(biāo)化！
敬請(qǐng)期待本公眾號(hào)下期的更新，繼續(xù)一起暢聊更多方面的海外數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)~
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