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因?yàn)槲覀児疽獢U(kuò)展新的類(lèi)目了，這幾天我剛好在做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的社媒調(diào)研，以更好的規(guī)劃2024年的社媒策略。也有小伙伴問(wèn)我有沒(méi)有競(jìng)品社媒調(diào)研的實(shí)操案例分享。
其實(shí)是有案例的，但是整個(gè)社媒調(diào)研涉及到的內(nèi)容比較多，要把調(diào)研的詳細(xì)內(nèi)容寫(xiě)成文章，方方面面都寫(xiě)得非常清楚，估計(jì)得上萬(wàn)字。因此以后有機(jī)會(huì)的話(huà)，可以通過(guò)直播的方式跟大家分享。
像下面的思維導(dǎo)圖，只是我在競(jìng)品社媒調(diào)研的時(shí)候，其中一個(gè)品牌的部分內(nèi)容。
所以本周只分享品牌色相關(guān)的內(nèi)容。品牌色的選擇和應(yīng)用是打造品牌形象和市場(chǎng)傳播戰(zhàn)略的重要組成部分。而我的老板也經(jīng)常跟我強(qiáng)調(diào)品牌形象，我也是不得不重視呀。前兩天開(kāi)周會(huì)還被老板表?yè)P(yáng)說(shuō)我們的社媒色調(diào)比競(jìng)品的更好。多來(lái)一些這樣的正反饋挺好的，正如越來(lái)越多的鐵粉給到我正反饋，所以我也有了持續(xù)寫(xiě)文章的動(dòng)力。我們來(lái)一起看看一個(gè)美國(guó)家居類(lèi)品牌OXO(全網(wǎng)100多萬(wàn)粉絲)在社媒Instagram如何保持品牌色的一致性。
OXO一共有10個(gè)左右的社媒矩陣賬號(hào)，所有賬號(hào)的LOGO全部使用紅色和白色結(jié)合。這種醒目的視覺(jué)對(duì)比讓LOGO容易被識(shí)別，在雜亂的社交媒體環(huán)境中快速抓住用戶(hù)注意力。
紅色通常與能量、激情和動(dòng)力相關(guān)聯(lián)，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)積極、活躍的印象。這與廚房和家居用品品牌的特性相符合，也強(qiáng)調(diào)了OXO該品牌在Slogan中提到的make everyday better改善日常生活的品牌價(jià)值觀和積極態(tài)度。
在產(chǎn)品中使用品牌色一樣的可以幫助提高品牌的識(shí)別度。當(dāng)消費(fèi)者在社交媒體上看到產(chǎn)品時(shí)，他們可以通過(guò)品牌色快速地與特定品牌進(jìn)行聯(lián)想和辨識(shí)。這有助于增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的印象和記憶。
因此OXO部分產(chǎn)品使用了品牌色或者用品牌色來(lái)點(diǎn)綴。紅色廚具在配圖中非常醒目，既突出了產(chǎn)品本身，也增強(qiáng)了整個(gè)圖片的視覺(jué)吸引力。
在OXO的很多帖子中，紅色用于背景，食材，食物的點(diǎn)綴，與該品牌部分產(chǎn)品的黑色形成對(duì)比，突出產(chǎn)品，并為圖片增加了層次感，引導(dǎo)用戶(hù)的視線(xiàn)流動(dòng)。所以做社媒不需要大面積去使用某種顏色，才算保持了品牌色的一致性。拍圖片的時(shí)候背景的裝飾我們也可以好好利用起來(lái)
12月是圣誕月，該品牌大部分帖子用了圣誕節(jié)常用的紅色和綠色來(lái)營(yíng)造節(jié)日氛圍。
比如下圖中紅色的絲帶和綠色的松枝，在拍產(chǎn)品圖時(shí)用來(lái)裝飾，這樣的少量的點(diǎn)綴既迎合了節(jié)假日，又不會(huì)使圖片在整個(gè)社媒視覺(jué)色調(diào)上產(chǎn)生違和感。因此不一定轟轟烈烈的節(jié)假日氛圍才是過(guò)節(jié)，像一些品牌的社交媒體，一到節(jié)假日，用了大量的節(jié)日元素和色彩來(lái)裝飾，元素和色彩用得太過(guò)了會(huì)很突兀，社媒整體的視覺(jué)不夠協(xié)調(diào)。
紅色通常與緊急性和行動(dòng)相關(guān)聯(lián)。OXO該品牌在“CYBER WEEK SALE”這樣的銷(xiāo)售宣傳帖子中，文字的顏色使用紅色，用來(lái)創(chuàng)造一種緊迫感，鼓勵(lì)用戶(hù)抓住銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
因此，在視覺(jué)效果方面，OXO展示了品牌色彩的高度一致性，品牌的主色調(diào)(紅色)，在不同帖子中反復(fù)出現(xiàn)，無(wú)論是產(chǎn)品本身、背景還是點(diǎn)綴，增強(qiáng)了品牌識(shí)別度。
關(guān)于學(xué)習(xí)，我們學(xué)什么？學(xué)習(xí)不僅僅是收集知識(shí)，更重要的是掌握底層邏輯，其中的思路。懂了底層邏輯，或者學(xué)到某個(gè)不錯(cuò)的知識(shí)點(diǎn)，立馬去實(shí)操，在實(shí)操中不斷總結(jié)，才能真正掌握精髓，舉一反三。不然，走馬觀花似得學(xué)習(xí)，你永遠(yuǎn)只是個(gè)觀眾。
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Hi 我是小熊，一個(gè)力求只分享干貨的品牌推廣小主管一枚。
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