掘?中東，2024年首個(gè)出海爆單機(jī)會(huì)就在齋月！

777 閱讀 0 評論 1 點(diǎn)贊

在中國“一帶一路”倡議與沙特“2030愿景”雙向奔赴的歷史機(jī)遇下，中東成為既東南亞之后，下一個(gè)中企出海的新熱土。齋月（Ramadan）不僅是穆斯林的重要節(jié)慶，也是全球齋月市場消費(fèi)高峰期，更是品牌掘金中東的黃金機(jī)遇。

TTD此前攜手YouGov，對中東和北非的消費(fèi)者齋月期間的消費(fèi)計(jì)劃和行為進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示：86%的阿聯(lián)酋、沙特和埃及人計(jì)劃在 2024 年慶祝齋月。隨著中東人消費(fèi)水平和數(shù)字化生活水平的不斷提高，76%的受訪者表示自己齋月期間的消費(fèi)行為和媒體行為較日常有所不同，其中 52%的受訪者表示會(huì)在齋月期間增加消費(fèi)。

提前布局搶占先機(jī)，輕松爆單齋月旺季

在齋月期間，穆斯林會(huì)籌備節(jié)日物資、參加宗教活動(dòng)、拜訪親友、贈(zèng)送親友禮物、為自己添置換新等等，社交需求和消費(fèi)需求集中爆發(fā)。

超半數(shù)受訪者表示將在齋月前幾周開始購物，在齋月前，中東消費(fèi)者主要增加食品飲料（58%）、服裝（34%）、家居用品（30%）、奢侈品服裝（26%）等方面的消費(fèi)。

隨著中東地區(qū)的數(shù)字化水平在不斷提升，在線購物爆發(fā)巨大潛力，66%的受訪者表示齋月期間將在線上購物，其中旅行產(chǎn)品（44%）、奢侈品服飾配飾（37%）、服飾配飾（35%）、美妝（34%）、嬰兒護(hù)理（33%）是線上消費(fèi)最熱門品類。

盡管在線購物風(fēng)靡，但目前線下購物仍是中東和北非地區(qū)主要的消費(fèi)模式，熱潮不減：76%的受訪者表示齋月期間將在線下購物，其中食品飲料（45%）、家居配飾（43%）、非處方保健品（41%）、汽車（39%）、個(gè)人護(hù)理（37%）是線下消費(fèi)最熱門品類。

布局開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶

中東是世界上每戶家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備最多的地區(qū)，平均每戶家庭擁有 14 臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，人均訂閱 2.4 種流媒體服務(wù)，94%的受訪者每天使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，72%的受訪者的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間發(fā)生在開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)中。

具體而言，中東與北非消費(fèi)者在齋月期間收看電視內(nèi)容時(shí)間更長，79%的受訪者表示當(dāng)其在家時(shí)，將觀看CTV，平均而言觀看流媒體電視的時(shí)長較日常增加了19%。

此外，中東與北非消費(fèi)者也熱衷于在齋月期間參加戶外活動(dòng)，44%的受訪者表示將花費(fèi)更多時(shí)間參加戶外宗教、文化、社交活動(dòng)，高影響力的戶外數(shù)字大屏DOOH蘊(yùn)含巨大的品牌營銷潛力。

全渠道傳遞品牌價(jià)值，占領(lǐng)用戶心智高地

“不差錢”且重視文化信仰的虔誠穆斯林消費(fèi)者在選擇消費(fèi)品牌時(shí)，亦十分重視品牌文化與理念，他們更傾向于消費(fèi)與其價(jià)值理念相契合的品牌。92%的受訪者表示品牌價(jià)值與齋月文化價(jià)值保持一致很重要，54%的受訪者認(rèn)為與品牌保持溝通很重要。

如何在廣告活動(dòng)中保持統(tǒng)一調(diào)性、保證品牌安全，有的放矢傳遞品牌價(jià)值？

TTD三大錦囊助力品牌贏得用戶心智，爆單齋月

優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境，樹立品牌好感

依托TTD在中東地區(qū)的優(yōu)質(zhì)媒體資源，在CTV/OTT、DOOH等開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)中傳遞品牌信息，講述品牌文化故事，提升品牌形象。

精準(zhǔn)用戶捕捉，高效提升獲客率

TTD的開放數(shù)據(jù)生態(tài)能夠幫助品牌更精準(zhǔn)找到貼近品牌需求的中東消費(fèi)者——利用第一方數(shù)據(jù)觸達(dá)核心價(jià)值人群，利用第三方零售數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定向，同時(shí)利用第三方海量用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽擴(kuò)展用戶群體，網(wǎng)羅新老用戶。

一站式跨媒體，全渠道覆蓋

根據(jù)用戶互聯(lián)網(wǎng)行為習(xí)慣，依托TTD跨渠道投放和投放頻率控制技術(shù)，一站式投放廣告，實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告活動(dòng)，提升用戶廣告體驗(yàn)，提升廣告效益；同時(shí)，TTD閉環(huán)廣告效果追蹤及衡量技術(shù)，能夠幫助品牌客觀評估廣告所產(chǎn)生的實(shí)際影響，提供高價(jià)值洞察，賦能營銷策略優(yōu)化。

關(guān)于我們：

關(guān)注本公眾號，獲取最新出海資訊

文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )

網(wǎng)站運(yùn)營至今，離不開小伙伴們的支持。為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對接，特地開通了獨(dú)立站交流群。群里有不少運(yùn)營大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。

現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)

點(diǎn)贊(1) 打賞