最近，國(guó)內(nèi)大品牌的CEO都親自下場(chǎng)做自媒體，通過(guò)個(gè)人IP打造自己的網(wǎng)紅路線。

最典型的就是雷布斯親自做抖音號(hào)，周鴻祎北京車展開直播，還有這兩周鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百度公關(guān)大佬璩靜事件，都展示了大品牌走網(wǎng)紅路線的熱情。

對(duì)于出海品牌，由于語(yǔ)言和文化差異，CEO親自做自媒體的目前幾乎沒(méi)有，那么是否就要放棄做品牌自媒體呢。

如果公司的資金不是非常緊張的時(shí)候，出海品牌還算要去嘗試打造資金的品牌自媒體的。

品牌自媒體，不僅僅可以更好的展示自己的產(chǎn)品，做的好的品牌自媒體，還能吸引一大批忠實(shí)的粉絲，提升品牌的知名度。

運(yùn)營(yíng)品牌自媒體，雖然不能像拍CEO的工作生活那樣豐富多彩，但也不能僅僅是發(fā)一些產(chǎn)品動(dòng)態(tài)敷衍了事，國(guó)內(nèi)很多官媒和品牌媒體都是值得我們借鑒的。

品牌自媒體是我們將產(chǎn)品展示給用戶的最直觀的渠道，所以的其調(diào)性一定要與自身的產(chǎn)品一致，尤其是內(nèi)容風(fēng)格、視覺設(shè)計(jì)、語(yǔ)言表達(dá)等都應(yīng)該與產(chǎn)品的調(diào)性相匹配。

例如，我們的產(chǎn)品是教育類，那么自媒體的內(nèi)容就應(yīng)該保持相應(yīng)的科普性、啟發(fā)性和幫助性，避免使用與現(xiàn)行教育體系相違背的內(nèi)容。

切忌為了僅僅是為了吸引粉絲、增加關(guān)注人群數(shù)量而運(yùn)營(yíng)賬戶，品牌自媒體與個(gè)人賬戶不同，個(gè)人賬戶需要累積粉絲數(shù)量來(lái)增加接廣告的籌碼；品牌自媒體本身不涉及營(yíng)收問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)的根本目的是吸引的正在使用產(chǎn)品的用戶或者潛在用戶的關(guān)注，需要考慮到長(zhǎng)期影響力。

就比如我們?nèi)绻莿倓偺岬降慕逃惍a(chǎn)品，如果為了吸引關(guān)注，單發(fā)一些美女誘導(dǎo)視頻或貓貓狗狗的趣味視頻，雖然能短時(shí)間累計(jì)一定的關(guān)注度，但這些關(guān)注都是無(wú)效關(guān)注。不恰當(dāng)內(nèi)容和關(guān)注人群，還會(huì)帶偏我們賬戶定位，可以考慮這些內(nèi)容元素和教育類產(chǎn)品是否能有效結(jié)合，但最好不要為了搏眼球而偏離主要方向。

品牌自媒體應(yīng)該是具有自己的人格特點(diǎn)的，讓關(guān)注者覺得是在看一個(gè)真實(shí)的人的生活記錄，而不能是機(jī)械的發(fā)布一些冷冰冰的產(chǎn)品內(nèi)容或新聞稿件。

我們可以賦予品牌自媒體幽默、知性、溫暖、專業(yè)等人性特點(diǎn)，自媒體的人性特點(diǎn)最終還得根據(jù)品牌的定位和用戶的喜好來(lái)設(shè)定。

例如，一個(gè)休閑游戲產(chǎn)品的自媒體可以設(shè)定為一個(gè)熱愛生活、熱衷于休閑游戲攻略分享、講述游戲玩家背后的暖心故事、以及游戲重度玩家訪談等內(nèi)容，讓用戶和粉絲群體感受到品牌的輕松、溫暖和被關(guān)注。

為了吸引到潛在用戶群體的關(guān)注，作為品牌自媒體，發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該具備話題性和趣味性。在自媒體平臺(tái)流量池中，我們要想辦法吸引和留住用戶和潛在用戶的關(guān)注，畢竟，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)獲得平臺(tái)的推薦，從而有機(jī)會(huì)觸達(dá)更廣泛的群體。

引起用戶的興趣和共鳴，激發(fā)他們參與和分享的欲望。話題性和趣味性可以通過(guò)緊跟社會(huì)熱點(diǎn)、挖掘行業(yè)趣事、分享趣味知識(shí)等，將自己的產(chǎn)品與上述相關(guān)內(nèi)容相結(jié)合來(lái)創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，這一點(diǎn)我們?cè)诋a(chǎn)品的廣告投放中也是會(huì)用到的。

例如，瑞幸等也經(jīng)常結(jié)合IP進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷，與自己產(chǎn)品的特性相結(jié)合來(lái)發(fā)布內(nèi)容，這些內(nèi)容也引爆了更多人群的關(guān)顧和傳播；再比如現(xiàn)在的某些官媒，結(jié)合現(xiàn)在短劇熱點(diǎn)，套用霸總套路，拍一些短劇進(jìn)行相應(yīng)的科普宣傳，讓用戶在歡樂(lè)中獲得了相應(yīng)的知識(shí)。

品牌自媒體的核心是互動(dòng)，品牌應(yīng)該充分利用自媒體平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，回應(yīng)他們的評(píng)論、提問(wèn)，甚至可以根據(jù)粉絲的意見和建議來(lái)調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù)。

這種互動(dòng)不僅可以增強(qiáng)粉絲的粘性，提高他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，還可以讓品牌更好地了解用戶的需求和喜好，為產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)提供參考。

除了上述幾點(diǎn)，品牌自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作還應(yīng)更貼近生活，更貼近用戶，尊重用戶所在區(qū)域的文化習(xí)俗、遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、符合用戶的表達(dá)習(xí)慣等。

在出海產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，雖然品牌自媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期投入的過(guò)程，但只要企業(yè)有相應(yīng)的能力，都可以去堅(jiān)持做一下，可能就會(huì)收到意想不到的效果。