中東和北非（MENA）地區(qū)擁有超過4.93億人口，數(shù)字技術(shù)的采納率迅速增長(zhǎng)，整個(gè)地區(qū)正處于前所未有的增長(zhǎng)邊緣。

這為廣告價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)帶來了真正的機(jī)遇，從市場(chǎng)上的國際出版商到本土大品牌，再到技術(shù)平臺(tái)、機(jī)構(gòu)和初創(chuàng)企業(yè)，都在努力滿足該地區(qū)龐大且不斷增長(zhǎng)的需求。

據(jù)Emarketer報(bào)道，MENA地區(qū)的數(shù)字廣告支出在2022年已達(dá)到55億美元，一年內(nèi)增長(zhǎng)了20%，并預(yù)計(jì)將在2024年增至255億美元，增長(zhǎng)超過四倍。

從更廣泛的角度來看，根據(jù)IAB MENA的研究，MENA地區(qū)已成為與歐洲并列的第四大市場(chǎng)。

沙特阿拉伯的增長(zhǎng)尤為顯著，占據(jù)了MENA地區(qū)增長(zhǎng)的58%，這主要得益于沙特阿拉伯的基礎(chǔ)設(shè)施投資和《沙特愿景2030》中列出的14個(gè)巨型項(xiàng)目。

這些項(xiàng)目規(guī)模宏大、雄心勃勃，其中許多直接由該國的公共投資基金（Public Investment Fund）資助，該基金的總資產(chǎn)估計(jì)為9250億美元。

媒體所有者、出版商和廣告商必須制定策略，以最佳方式利用MENA市場(chǎng)。

這意味著他們必須像其他人一樣應(yīng)對(duì)數(shù)字廣告的快速變化——流媒體服務(wù)的激增、零售媒體網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)、第三方cookies的淘汰、對(duì)第一方數(shù)據(jù)的利用等。

當(dāng)然，所有這些變化都需要從地區(qū)層面進(jìn)行考慮，特別是在數(shù)據(jù)隱私政策方面。

中東作為一個(gè)由18個(gè)國家組成的多元化地區(qū)，并沒有像歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》那樣的統(tǒng)一數(shù)據(jù)隱私政策。

盡管各國開始實(shí)施各自的政策，如阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)法，但在數(shù)據(jù)隱私、國際邊界和其他政策如何相互作用方面，仍存在大量灰色地帶。

“該地區(qū)吸引了眾多零售商，有很多世界最大的購物中心都坐落于此?！?/p>

中東乃至全球的數(shù)字營(yíng)銷人員都需要為第三方cookie的淘汰做好準(zhǔn)備，并了解其他身份識(shí)別的方法。

廣告商需要制定策略，利用自己的數(shù)據(jù)并了解新的身份識(shí)別方法。

出版商也需要制定策略來驗(yàn)證讀者的身份，以便為廣告客戶提供更精準(zhǔn)的推廣選項(xiàng)。

不太可能有一種方法能完全解決所有問題，但我們可以將不同的方法結(jié)合起來，以更好地了解消費(fèi)者的在線行為和參與度。

中東和北非（MENA）地區(qū)無疑是個(gè)零售的天堂，這里擁有世界上最大的購物中心。同時(shí)，那些不再依賴石油的國家也在大力發(fā)展零售和旅游業(yè)。

根據(jù)萬事達(dá)卡經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所的預(yù)測(cè)，阿聯(lián)酋的消費(fèi)者支出預(yù)計(jì)在2024年會(huì)年增5%，而沙特阿拉伯也將增長(zhǎng)4.3%。

至于旅游消費(fèi)，波斯灣國家的游客去年比2019年花了更多的錢，增長(zhǎng)速度比全球平均水平高出很多。

【 指波斯灣（簡(jiǎn)稱“海灣”）沿岸的8個(gè)國家。包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯、巴林、卡塔爾、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國和阿曼?！?/p>

零售數(shù)據(jù)對(duì)了解消費(fèi)者的整體購物習(xí)慣至關(guān)重要，它可以幫助我們?nèi)胬斫庀M(fèi)者的數(shù)字營(yíng)銷旅程。

在MENA地區(qū)，利用零售數(shù)據(jù)變現(xiàn)仍然是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，對(duì)于參與者來說，這可能會(huì)帶來很大的成功。

如果我們能夠激活零售商的數(shù)據(jù)，在開放的互聯(lián)網(wǎng)上觸達(dá)目標(biāo)受眾，這將為我們提供強(qiáng)大的市場(chǎng)洞察，幫助我們更好地定位目標(biāo)并衡量廣告效果。

大型零售商愿意分享購物者的行為數(shù)據(jù)，這對(duì)廣告商來說是個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

LoveAd愛競(jìng)憑借其對(duì)市場(chǎng)的深入了解和專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，可幫助中國品牌克服地域差異、文化差異等挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和高效轉(zhuǎn)化。

此外，根據(jù)最近的一項(xiàng)調(diào)查，阿聯(lián)酋的消費(fèi)者比歐洲一些主要市場(chǎng)的消費(fèi)者更愿意與品牌和零售商分享個(gè)人信息。

近一半的受訪者表示，他們?cè)敢馀c他們喜愛的零售商和品牌分享自己的信息，而近一半的受訪者認(rèn)為，為了獲得更好的購物體驗(yàn)，他們?cè)敢庾屍放剖占恍?shù)據(jù)。

在阿聯(lián)酋，越來越多的人選擇觀看智能電視（CTV），這主要得益于流媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展和內(nèi)容種類的增多。

現(xiàn)在，人們花費(fèi)大量時(shí)間在智能手機(jī)、智能電視和電腦上，還經(jīng)常看到數(shù)字戶外屏幕的廣告。因此，從傳統(tǒng)的廣告方式轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告是必然的趨勢(shì)。

據(jù)調(diào)查顯示，65%的阿聯(lián)酋人每天都看流媒體內(nèi)容。而且，流媒體內(nèi)容占他們每周觀看時(shí)間的11%左右。

實(shí)際上，阿聯(lián)酋人每周看優(yōu)質(zhì)視頻流媒體的時(shí)間比大多數(shù)社交媒體還要多。

這種情況在整個(gè)地區(qū)都很普遍。隨著數(shù)字媒體的崛起，廣告商們也想更精準(zhǔn)地定位他們的廣告，讓更多人看到，并且希望數(shù)據(jù)更加透明。

LoveAd愛競(jìng)將繼續(xù)發(fā)揮其在海外媒體廣告投放領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為中國品牌出海提供更多元化、更高質(zhì)量的服務(wù)。

傳統(tǒng)的媒體購買方式，比如提前預(yù)訂廣告時(shí)段，現(xiàn)在正受到技術(shù)進(jìn)步和精準(zhǔn)廣告的挑戰(zhàn)。