2024年上半年，全球消費(fèi)品市場持續(xù)變化涌動。

回首飛書深諾集團(tuán)聯(lián)合全球?qū)I(yè)咨詢公司益普索共同發(fā)布的2023 MeetBrands中國出海新銳消費(fèi)品牌榜，榜單中TOP 50品牌在上半年的全球市場競爭中表現(xiàn)依然卓越。根據(jù)益普索研究數(shù)據(jù)，以亞馬遜美國站點(diǎn)為例，超半數(shù)在美國站布局的上榜品牌2024上半年銷售額同比增長超過10%。新銳50強(qiáng)品牌通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、品牌和數(shù)字化的策略，成功鞏固和提升了市場地位。

2023 MeetBrands中國出海新銳消費(fèi)品牌50強(qiáng)

面對當(dāng)下這個充滿變化和機(jī)遇的出海環(huán)境，飛書深諾集團(tuán)旗下專注出海品牌全域營銷服務(wù)子品牌飛書點(diǎn)躍BeyondClick再次攜手全球頂尖咨詢公司益普索，已正式啟動“2024 MeetBrands中國出海新銳消費(fèi)品牌榜單”，進(jìn)一步探索中國新生出海品牌如何邁向國際化品牌的路徑，以及品牌如何圍繞數(shù)智化實(shí)戰(zhàn)落地。

何為出海新銳品牌？

在國內(nèi)消費(fèi)品供應(yīng)鏈產(chǎn)能溢出與全球電商建設(shè)日漸完善的雙重推力下，越來越多的企業(yè)踏上了出海征程，他們或是國內(nèi)的新老消費(fèi)品牌，或是外貿(mào)工廠和代工廠自創(chuàng)品牌，或是海外原生品牌。

高度完善的產(chǎn)業(yè)集群、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)、跨境電商綜合服務(wù)、港口配套體系等等必不可少的基礎(chǔ)工程都為消費(fèi)品出海奠定了穩(wěn)定的支持體系，不僅誕生了如DJI, ANKER這樣享譽(yù)全球的品牌，也正在不斷孕育著新品牌。同事，消費(fèi)者需求變化也催生了大量的“新生活方式”賽道，伴隨著國內(nèi)新消費(fèi)崛起實(shí)現(xiàn)初步成功，品牌也進(jìn)而向海外市場尋求第二增長曲線的品牌。

總的來說，新銳品牌代表著新生代的消費(fèi)品牌，它們通常具備創(chuàng)新性和獨(dú)特性，能夠通過開拓新的消費(fèi)場景、滿足用戶新的消費(fèi)需求、改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣，并利用當(dāng)代數(shù)智化技術(shù)迅速在市場中崛起。新銳不止是“新”，即在新興市場、新興品類、新興國家誕生，還更多有“銳”的特性，品牌在數(shù)智化能力、消費(fèi)者心智影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新力以及商業(yè)轉(zhuǎn)化力上的突出表現(xiàn)。

透過出?！靶落J”力量，洞悉海外成功的三大秘訣

結(jié)合過去BeyondClick飛書點(diǎn)躍服務(wù)了眾多出海企業(yè)與品牌的經(jīng)驗(yàn)來看，能夠成功在全球市場贏得一席之地的品牌都具備成功的共性。

1. 深挖創(chuàng)新力，以敏銳的市場觀察與新品撬動增長潛能

海外市場是一個風(fēng)云變幻的領(lǐng)域，消費(fèi)者的需求也如同流水般不斷演變。品牌必須時刻保持敏銳的市場洞察力，深入挖掘消費(fèi)者的真實(shí)需求，并據(jù)此指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。洞察消費(fèi)者需求不僅意味著要關(guān)注他們對產(chǎn)品功能的期望，還要洞察他們在生活方式、審美觀念以及科技接受度等方面的變化。消費(fèi)者不僅期待產(chǎn)品能夠帶來更加便捷、高效且富有樂趣的生活體驗(yàn)，也對能夠滿足他們對美好生活追求的品牌有更多喜愛。

2. 品牌心智的建立是從“生存”到“發(fā)展”的關(guān)鍵一步

卓越的內(nèi)容營銷能力顯得尤為關(guān)鍵。通過“好”內(nèi)容，塑造出獨(dú)特的品牌“性格”，提升知名度和美譽(yù)度，也關(guān)系到消費(fèi)者對品牌忠誠度和喜好度的建立，夯實(shí)長期發(fā)展的基本盤。此外，KOL的影響力逐漸增強(qiáng)，特別是在中東、東南亞等新興市場，通過與當(dāng)?shù)刂鸎OL合作，品牌能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者群體，提升產(chǎn)品的曝光度和認(rèn)知度。

3、關(guān)注各發(fā)展期的數(shù)字化建設(shè)，才能走好出海每一步

數(shù)字化能力的提升已成為所有品牌在這個時代生存下去的關(guān)鍵。因此，對于新出海的品牌來說，擁有一個功能齊全、用戶體驗(yàn)良好的獨(dú)立站是立足市場的第一步。而對于已經(jīng)穩(wěn)定發(fā)展期的品牌，不斷優(yōu)化獨(dú)立站的體驗(yàn)，引入各種工具來促進(jìn)訪客下單，更是提升品牌競爭力的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)來源：McKinsey, PwC, Meet Intelligence分析

在營銷數(shù)字化的趨勢下，出海品牌有充分的機(jī)會空間來用數(shù)據(jù)能力帶動增長。在前端業(yè)務(wù)增長鏈路的各個觸點(diǎn)上充分采集數(shù)據(jù)，通過計(jì)算、AI輔助決策等方式，出海品牌就有機(jī)會更好地理解消費(fèi)行為與營銷環(huán)境的變化。進(jìn)而，能夠及時、有針對性地推動產(chǎn)品研發(fā)迭代，并優(yōu)化前臺決策思路。同時，隨著AIGC等技術(shù)的不斷發(fā)展，品牌也有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)前臺的提效。全球消費(fèi)市場正經(jīng)歷著前所未有的巨變，中國出海品牌需要不斷磨練數(shù)字化能力等關(guān)鍵能力，以應(yīng)對市場的新挑戰(zhàn)。

出海企業(yè)如何提升“數(shù)智化能力”？

飛書深諾旗下專注出海營銷的數(shù)字技術(shù)品牌Meet Experience將給到答案。歡迎關(guān)注Meet Experience公眾號，「體驗(yàn)」更多ME出海MarTech相關(guān)內(nèi)容及動態(tài)。

Meet Experience是飛書深諾旗下提供出海營銷數(shù)字技術(shù)Martech整合解決方案和端到端專業(yè)服務(wù)的技術(shù)品牌，憑借數(shù)十年的出海營銷數(shù)據(jù)沉淀和豐富的行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為中國出海企業(yè)提供從Martech咨詢診斷到定制化的實(shí)施交付，和運(yùn)營陪跑的全套出海營銷數(shù)字技術(shù)解決方案，滿足品牌企業(yè)一站式出海營銷數(shù)字技術(shù)需求和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，助力出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)增長。

Meet Experience自成立以來，已成功為包括TikTok Shop在內(nèi)的逾千家品牌提供專業(yè)服務(wù)，已服務(wù)的客戶涵蓋品牌電商、游戲和APP三大行業(yè)。我們致力于通過卓越的用戶體驗(yàn)和先進(jìn)的技術(shù)支持，幫助中國品牌在全球市場上取得成功。

服務(wù)賽道：

? 專注MarTech營銷數(shù)字技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域

? 專注體驗(yàn)優(yōu)化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

服務(wù)定位:

? 提供出海營銷數(shù)字技術(shù)MarTech整合解決方案

? 提供端到端專業(yè)服務(wù)：咨詢診斷→解決方案→交付→持續(xù)運(yùn)營提升

? 滿足品牌一站式出海MarTech需求和用戶體驗(yàn)優(yōu)化

ME出海營銷核心解決方案

Meet Experience團(tuán)隊(duì)以其在企業(yè)出海營銷領(lǐng)域的深厚專業(yè)實(shí)力，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。我們提供定制化的建站電商解決方案、深入的數(shù)據(jù)分析洞察、精細(xì)化的用戶運(yùn)營策略，以及前沿的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)字化平臺以適應(yīng)快速變化的技術(shù)環(huán)境。我們的專業(yè)服務(wù)不僅確?？蛻粼诩ち业娜蚴袌鲋斜３指偁幜?，更助力品牌在不斷變化的國際環(huán)境中實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長和市場擴(kuò)張。

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