2024 年，全球廣告格局將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)前所未有的增長態(tài)勢和不斷變化的區(qū)域動態(tài)。（文末附《社交電商消費者購物行為研究報告》）

美國和中國引領(lǐng)全球廣告市場，緊隨其后的是亞太地區(qū) (APAC) 和西歐。預(yù)計 2024 年全球廣告支出將達(dá)到驚人的7544 億美元，其中數(shù)字廣告支出占據(jù)主導(dǎo)地位，占全球支出的 59.6%。

根據(jù) Statista 的報告， 2024 年全球最大的廣告市場以美國為首，廣告支出估計為 4223 億美元，其次是中國、英國和日本。亞太地區(qū) (APAC) 和西歐在全球廣告支出中也占有重要地位，其中美國和加拿大是廣告支出最高的市場，緊隨其后的是亞太地區(qū)。

預(yù)計拉丁美洲將成為 2024 年至 2026 年期間增長最快的廣告市場，該地區(qū)預(yù)計將出現(xiàn)大幅增長。這些見解為希望了解 2024 年全球廣告格局的廣告主、營銷人員和企業(yè)提供了寶貴的信息，幫助他們應(yīng)對不斷變化的行業(yè)趨勢。

截至 2024 年，全球廣告支出最高的市場正在經(jīng)歷廣告支出的顯著變化，反映了該行業(yè)的動態(tài)性質(zhì)及其對全球經(jīng)濟(jì)的影響。以下是列表：

1.美國——4223億美元

2.中國——2311億美元

3.英國——582 億美元

4.日本——558.3 億美元

5.德國——273億美元

6.加拿大——229.4 億美元

7.法國——207.8 億美元

8.澳大利亞——194.3 億美元

9.巴西——178.2 億美元

10.韓國——173.1 億美元

11.印度——160.3 億美元

12.意大利——117億美元

13.西班牙——105.8 億美元

14.俄羅斯 97.6億美元

15.墨西哥——97.4 億美元

16.荷蘭——76.9 億美元

17.印度尼西亞——69.5 億美元

18.瑞士——66.9 億美元

19.瑞典——64.4 億美元

20.泰國——47.9 億美元

21.奧地利——45.9 億美元

22.波蘭——38.7 億美元

23.比利時——36.3 億美元

24.挪威——35.7 億美元

25.阿根廷——31.9 億美元

26.菲律賓——31.8億美元

27.丹麥——31.5 億美元

28.新加坡——30.6 億美元

29.土耳其——30億美元

30.捷克——28.7 億美元

31.新西蘭——27.2億美元

32.越南——25.9 億美元

33.沙特阿拉伯——25.6 億美元

34.南非——24.8 億美元

35.伊朗——23.6 億美元

36.以色列——22.6 億美元

37.哥倫比亞——22.2億美元

38.智利——20.9 億美元

39.愛爾蘭——19.3 億美元

40.芬蘭——18.4 億美元

41.葡萄牙——18.2億美元

42.馬來西亞——17.6億美元

43.希臘——17.4 億美元

44.埃及——16.9 億美元

45.阿拉伯聯(lián)合酋長國——16.7 億美元

46.卡塔爾——13.8億美元

47.秘魯——12.7 億美元

48.匈牙利——11.9億美元

49.羅馬尼亞——11億美元

50.尼日利亞——9.6億美元

數(shù)據(jù)來源：Statista

預(yù)計 2024 年全球體育媒體版權(quán)支出將達(dá)到609 億美元，較疫情前增長 18.9%，傳統(tǒng)廣播公司將加大投入以保留對主要體育資產(chǎn)的訪問權(quán)。

最新的《數(shù)字廣告未來》報告預(yù)測，2024 年廣告支出投資將增長6.2%，其中巴黎奧運會、2024 年歐洲杯和美國關(guān)鍵的總統(tǒng)大選活動將推動這一增長。

預(yù)計廣播公司和流媒體將受益于 2024 年主要體育賽事的回歸，包括 2024 年巴黎夏季奧運會、2024 年歐洲杯和 T20 板球世界杯。

數(shù)字廣告繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。這是由于零售媒體、付費社交和程序化渠道的支出增加所致，反映出在線平臺在接觸消費者方面的重要性日益增加。

聯(lián)網(wǎng)電視支出正在上升，聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 支出同比大幅增長24.2%，預(yù)計到 2024 年 CTV 廣告支出將增至301 億美元，到 2027 年預(yù)計將增至 424 億美元。

預(yù)計美洲的廣告支出將增長最快，其次是亞太地區(qū)和歐洲、中東和非洲地區(qū)。這凸顯了廣告投資的區(qū)域差異，并反映了不同的經(jīng)濟(jì)狀況和消費者行為。

預(yù)計旅行和旅游業(yè)的廣告支出將大幅增長，受益于疫情后的復(fù)蘇。此外，在內(nèi)容和流媒體服務(wù)的激增推動下，媒體和娛樂業(yè)預(yù)計將實現(xiàn)大幅增長。

廣告行業(yè)正在經(jīng)歷向個性化廣告的顯著轉(zhuǎn)變，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)為消費者制作定制信息。這一趨勢凸顯了有針對性和相關(guān)性的內(nèi)容在吸引受眾注意力方面的重要性日益提高，反映了對個人偏好和行為的更深入理解。

廣告商越來越多地將可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任主題納入其廣告宣傳中。這反映了社會向有意識的消費主義的廣泛轉(zhuǎn)變，以及品牌展示道德和環(huán)境責(zé)任的需求。

預(yù)計廣告花費增長率：7.5%，超過全球平均水平。

預(yù)計美國旅游業(yè)數(shù)字廣告支出為 67.9 億美元，到 2024 年將增長 14.3%。

全球旅行和旅游市場預(yù)計將增長 3.47%（2024-2028 年），到 2024 年市場規(guī)模達(dá)到 9273 億美元。

廣告支出預(yù)計增長率：7.4%，與全球平均水平相比，投資額相當(dāng)可觀。

預(yù)計到2024 年零售媒體支出將達(dá)到約 1400 億美元，顯示出該領(lǐng)域巨大的增長潛力。

2024 年零售業(yè)將占美國所有數(shù)字廣告支出的四分之一以上（28.7%），數(shù)字廣告銷售額將大幅增長。

以互動廣告牌和屏幕為代表的數(shù)字戶外（DOOH）廣告為品牌帶來了與觀眾互動的機會。

可口可樂利用天氣和位置數(shù)據(jù)在戶外屏幕上顯示定向廣告，展示了個性化和情境化數(shù)字戶外廣告的潛力。

預(yù)計 2024 年的數(shù)字戶外廣告將會出現(xiàn)交互式解決方案、增強現(xiàn)實元素的融合以及新的用戶參與形式。

智能AI算法可以選擇最佳內(nèi)容、配色方案、口號和廣告標(biāo)題，分析數(shù)據(jù)，預(yù)測展示廣告的最佳時間，并分析程序化拍賣期間的競價模式。

數(shù)字廣告平臺中生成式人工智能功能的引入，以及營銷和廣告領(lǐng)域人工智能的預(yù)期增長，從2023 年的274 億美元增長到 2028 年的 1074 億美元。

努力開發(fā)統(tǒng)一的系統(tǒng)來衡量聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和數(shù)字戶外（DOOH）屏幕上的廣告活動，并采用統(tǒng)一ID進(jìn)行正確的歸因和廣告活動衡量。

從基于 cookie 的定位轉(zhuǎn)向上下文定位，并接受不依賴 cookie 的 DOOH 和 CTV 廣告。

出版商和零售商正在合作創(chuàng)造獨特的商業(yè)機會，通過有說服力的廣告或贊助內(nèi)容來提高商業(yè)績效。

重點關(guān)注優(yōu)化用戶體驗，并期望2024年更加重視媒體合作。

廣告技術(shù)領(lǐng)域白標(biāo)商業(yè)模式的興起，使得新公司能夠通過與技術(shù)提供商合作以程序化方式進(jìn)入該領(lǐng)域，并快速建立無需編碼的獨立解決方案。

預(yù)計 2024 年及以后對白標(biāo)解決方案的需求將會增加，這將簡化新廣告技術(shù)公司的市場進(jìn)入，并為技術(shù)供應(yīng)商提供額外的收入來源。

廣告技術(shù)行業(yè)正在利用人工智能等智能廣告技術(shù)來優(yōu)化廣告定位和投放，從而降低能源消耗，以解決環(huán)境問題。

向可持續(xù)的程序化廣告策略的轉(zhuǎn)變以及廣告技術(shù)行業(yè)可持續(xù)實踐的整合。?

預(yù)測顯示，2024 年全球廣告支出將穩(wěn)步增長，預(yù)計增長4.6%至 7.2%，幾乎是 2023 年預(yù)計增長 2%-5% 的兩倍。

預(yù)計宏觀經(jīng)濟(jì)改善和 2024 年積極的經(jīng)濟(jì)前景將推動這一增長，預(yù)計全球前十二大市場占 GDP 的比例 將增長13% 。

推動增長的因素包括美國總統(tǒng)大選、巴黎奧運會以及廣告支出從傳統(tǒng)渠道向新媒體渠道的轉(zhuǎn)變。

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