隨著用戶網站互動情況日益成為影響網站排名重要因素之一，On-Page SEO的重要性愈發(fā)凸顯。而情感營銷，作為一種能夠有效激發(fā)用戶行動和轉化的策略，為網站排名提升提供了新的思路。
本文將聚焦于On-Page情感營銷，探討如何通過網頁顏色配置、SEO文案以及CTA設計，打造打動人心的用戶體驗，助力網站排名提升。? ?
什么是情感營銷？
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情感營銷，是指通過喚起用戶情感來影響其決策和行為的一種營銷策略。它跳脫出傳統(tǒng)營銷對產品功能的單一關注，轉而聚焦于用戶的情感需求，通過講故事、營造氛圍等方式，與用戶建立深刻的情感聯(lián)結，最終實現(xiàn)營銷目標。情感營銷有一套被證實的底層原理：人們是根據(jù)自己的情緒而不是邏輯做出決定的。雖然很多時候，我們認為人類是理性的，但事實證明，我們的情緒在決策中的占比遠比我們想象的大。在情感營銷中，重點是與用戶建立情感聯(lián)系。在網站上，我們可以通過各種方式實現(xiàn)這種聯(lián)系，包括：
情感營銷的目的是讓網站上的用戶能夠感受到來自你網站的情緒。當用戶感受到這些情緒時，首先，可以留下更深的記憶；其次，可以通過這些情緒觸發(fā)客戶下一步購買或者分享等行動。那到底人類有哪些情緒，該如何在我們網站上布局情感觸發(fā)詞呢？情緒之輪
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人類情緒并非簡單的幾種如星星散布。心理學家Robert Plutchik創(chuàng)建了一個普魯奇克模型（也叫情緒之輪，Plutchik’s Wheel of Emotions），展示了人的8種基本情緒：喜悅、信任、恐懼、驚訝、悲傷、期待、憤怒和厭惡，以及各個情緒所對應的顏色。文末有“Plutchik情緒之輪的鏈接，可以訪問點擊查看不同情緒的相近詞和觸發(fā)人的生理反應。Robert Plutchik的情緒之輪對于人類情緒的研究很深入，是我們進一步探索情緒營銷的有利支柱。 ? ?色彩心理學
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顏色不僅僅時視覺元素，也是情感之弦，可以喚起人的一系列感受。通過整合不同色調，網頁設計師可以塑造網站的情感敘事，影響用戶看待和參與網站的方式。除此之外，色彩心理學可以顯著影響用戶行為，比如某些顏色可以引導注意力，提示行動或者傳達信息。我們可以在CTA、導航、圖片等位置恰當使用顏色，通過顏色選擇引導用戶的購買旅程。
情感營銷本土化??
色彩心理學并非放之四海而皆準。不同文化背景下，人們對色彩和文字的感知存在差異。例如，在一種文化中代表積極的色彩，在另一種文化中可能寓意完全相反。因此，在進行內容色彩搭配時，應盡量遵循品牌色調規(guī)范，避免造成文化誤解。情緒并非個人與生俱來的，而是源于人際互動中產生的。開展情緒營銷時，應深入了解目標市場的情感特征和文化背景，分析客戶與品牌之間的情感聯(lián)系。唯有如此，才能因地制宜地調整營銷策略，引發(fā)目標受眾的情感共鳴。
情感營銷的好處
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通過顏色和觸發(fā)詞喚醒用戶特定的情感，讓用戶產生情感共鳴，越容易有親和力，就越容易和用戶建立聯(lián)系。如果你的產品、服務、博客等越是激發(fā)用戶情感，他們更有可能進行分享。 ? ?一旦你用于情感營銷的頁面觸發(fā)了用戶的生理反應，對用戶來說，就會留下記憶，每當他們再次看到你的產品，這種記憶就會增強。顏色可以指導用戶行為，將注意力集中到重要元素上，如CTA上，觸發(fā)詞適當?shù)那楦袪I銷能夠激發(fā)用戶購買你的產品、下載你的PDF、轉發(fā)你的頁面等行動。人們喜歡分享故事或事物，尤其是當它讓他們感覺良好或糟糕時。這只是人的本性。始終如一的使用特定顏色有助于提高品牌知名度。這種一致的視覺語言培養(yǎng)了一種信任感和熟悉感。Emotions are very powerful。一旦你的客戶對你的品牌留下某種情感，一般都會是持久的影響。那么用戶在閱讀網頁時，如何才有可能激發(fā)其特定的情緒呢？這就需要進行情緒觸發(fā)。
情緒觸發(fā) ?
情緒觸發(fā)，也稱為心理觸發(fā)，是引起用戶強烈的情緒刺激，情緒觸發(fā)需要一定的觸發(fā)因素才能完成，例如記憶、事物等。觸發(fā)的情緒反應通常是突然的，并且強度不一定和觸發(fā)因素本身成比例。網站上的情緒觸發(fā)因素一般包括特定色彩和觸發(fā)詞，那么如何設置色彩和觸發(fā)詞才能有效觸發(fā)用戶情緒呢？如何使用色彩觸發(fā)用戶情感？
2、選擇顏色時考慮特定的情感關聯(lián)，比如藍色會讓人信賴，紅色會讓人興奮警覺
如何使用觸發(fā)詞觸發(fā)用戶情感？
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布局于網頁文案和CTA的觸發(fā)詞可以讓用戶在閱讀或者聽到時引起特定情緒反應，這些詞常被用于情緒營銷，觸發(fā)用戶產生更多行動。這里要強調一下，觸發(fā)情緒的詞并不都是情感詞。觸發(fā)詞包括：
- 以行動為導向的詞語：“buy” 、“subscribe”、 “book”、“click”等；
- 情感詞：“l(fā)ove” 、“hate” 、“happy”、 “sad”等；
- 緊迫感詞：“now”、 “immediate” 、“hurry”、“l(fā)imited”等；
- 排他性詞語：“elite”、 “premium”、“exclusive”等；
- 好奇心詞：“secret” 、“mystery”、“unknown”等；
充分研究各個觸發(fā)詞觸發(fā)的情感以及使用場景，才能有效的實現(xiàn)情感營銷。semrush截圖：對比色突出按鈕，按鈕使用觸發(fā)詞freebacklinko截圖：多處使用觸發(fā)詞（首頁banner使用了權威用戶評價，更有真實性）backlinko截圖：Seconds和powerful都是情緒觸發(fā)詞 ? ?
情感營銷實踐 ?
如果看完這篇文章，你發(fā)現(xiàn)自己的網站可以進一步進行情感營銷，那么你可以：第一步：確定你希望用戶采取的行動（例如點贊、分享、閱讀、訂閱、評論、購買等）第二步：確定驅動該行為的確切情緒狀態(tài)（例如好奇、放松、恐懼、靈感等）第三步：選擇能夠觸發(fā)第二步情緒的觸發(fā)詞，然后將選擇的詞布局到頁面中。第四步：測試和優(yōu)化不同的版本，看看哪個最能激發(fā)用戶情感共鳴，根據(jù)反饋進一步優(yōu)化內容。 ? ?
最后
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作為一個品牌展示的窗口，網站各個頁面的情感觸發(fā)遠比我們想象的要重要的多，它一定程度上影響著網站轉化率和用戶互動情況。良好的頁面情感觸發(fā)對SEO排名有著巨大的積極影響。任何事情沒有一蹴而就的，學會積累和研究探索，才能發(fā)現(xiàn)更廣闊的天地。Plutchik's Wheel of Emotionshttps://www.6seconds.org/2022/03/13/plutchik-wheel-emotions/https://snov.io/blog/emotional-trigger-words/https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/05/03/emotional-marketing-copy
