俗話說，3分靠選品，7分靠運營，運營環(huán)節(jié)中不可或缺的一部分就是廣告投放。如何制作優(yōu)質(zhì)廣告素材？如何選擇最佳投放渠道？投大大數(shù)據(jù)研究院通過BigSpy篩選了8月優(yōu)質(zhì)廣告案例，無論是通過受眾群體的精確定位，還是通過視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，這些廣告都在不斷打破傳統(tǒng)營銷的框架，幫助品牌在激烈的市場競爭中贏得了關(guān)注。

在接下來的分析中，我們將逐一剖析每條廣告創(chuàng)意亮點，并從中提煉出可供其他品牌借鑒的寶貴經(jīng)驗。

這是由Cadbury 5 Star在Youtube上重投的一則十分有趣的廣告，投放天數(shù)持續(xù)42天，展示估值高達(dá)1.12億。

與常見的零食廣告不同的是，Cadbury 5 Star圍繞自身獨特的標(biāo)簽“Eat 5 Star Do Nothing”來搭建場景，打造了一個荒誕且幽默感十足的“起死回生”劇情，這種創(chuàng)意不僅讓人眼前一亮，而且將品牌理念深刻地植入消費者心中，打破了傳統(tǒng)廣告的直白宣傳方式。

廣告里，主角對Cadbury 5 Star的享受超越了一切的干擾，即使是電話鈴聲也無法打擾他沉浸在巧克力帶來的愉悅。這種夸張的手法，表現(xiàn)出了產(chǎn)品為消費者提供一種逃離日常壓力，能在忙碌中享受片刻寧靜的體驗。

商家選擇具有強(qiáng)烈視覺沖擊和趣味性的場景來展示產(chǎn)品，吸引用戶的注意力，再通過創(chuàng)造與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的情感價值和生活態(tài)度，更好地與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。這些策略的實施可以幫助賣家提高品牌的知名度和消費者的忠誠度。

恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)結(jié)合巧妙的創(chuàng)意往往能夠產(chǎn)生意想不到的效果。BugBiteThing在TikTok上投放的這則廣告，就是一個很好的例子，該素材僅上線兩天時間，展示估值就已經(jīng)高達(dá)2.22億，在亞馬遜月銷量高達(dá)20K+。

首先，廣告的時機(jī)選擇非常精準(zhǔn)。夏季蚊蟲多發(fā)，止癢產(chǎn)品正值當(dāng)季熱銷，滿足市場需求，流量自然不差，但其實這類產(chǎn)品在市場上種類繁多，功能大同小異，那為什么BugBiteThing能夠殺出重圍？

得益于廣告中的“super cool”和“getting superpower”兩個詞語，首先從“cool”來展示產(chǎn)品的使用感受，突出了產(chǎn)品直接的體感效果，并且廣告中的母親巧妙利用產(chǎn)品的外形特點和功能，告訴孩子他正在“接受超能力”，用一種有趣的方式賦予該產(chǎn)品一種獨特的記憶點，讓普通的產(chǎn)品在家長這一消費群體有著不一樣的吸引力。

對于跨境商家來說，在產(chǎn)品功能不突出的情況下，可以通過獨特的廣告創(chuàng)意和關(guān)鍵詞來展示自家產(chǎn)品，為產(chǎn)品賦予獨特的記憶點；針對不同消費群體的需求和心理，采用有趣的方式進(jìn)行宣傳，深化產(chǎn)品的形象，增加產(chǎn)品的吸引力和競爭力。

這條素材投放在Youtube當(dāng)天的展現(xiàn)估值就已經(jīng)高達(dá)14億，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好得出奇。

素材中夸張的拍攝手法讓人情不自禁將這段略顯“雷人”的廣告看完，喝下能量飲料汽水就能夠輕易將飛鏢扔出50公里，這樣近乎超人的力量，Sting告訴你“并非所有英雄都需要穿披風(fēng)，有的人只喝Sting也行”。

與通常在運動場景中利用展示能量飲料的廣告不同，Sting汽水的廣告打破了常規(guī)，將其產(chǎn)品放置在一個充滿緊張氣氛的暗殺計劃中，這種創(chuàng)意的營銷手法吸引了觀眾的觀看興趣。

此外，Sting汽水的這種非傳統(tǒng)廣告手法也值得廣大商家參考，品牌需提升自己對市場趨勢的敏銳洞察，多產(chǎn)出新鮮、有趣和有創(chuàng)意的內(nèi)容，而不是那些千篇一律、缺乏新意的廣告。年輕一代的消費者更愿意嘗試和分享那些能夠引起他們共鳴的品牌和產(chǎn)品。

一則與國內(nèi)視角不一樣的衛(wèi)生巾廣告素材，在YouTube上投放至今年8月底，獲得了超9000萬的展示估值，轉(zhuǎn)換估算高達(dá)53.6萬。

在國內(nèi)這類女性用品的廣告中，大多呈現(xiàn)形式為“歡快音樂+甜美少女”的模板，主要給受眾帶來一種輕松舒適的使用感受。然而，Always品牌衛(wèi)生巾的廣告打破了這一常規(guī)，它在素材中展示了不同膚色、體型和著裝風(fēng)格的女性，以及她們在選擇衛(wèi)生巾時的個性化需求。

該品牌提供了清晰的產(chǎn)品尺寸信息，并為這些具有不同特征的女性提供了一個共同的解決方案——即自由選擇適合自己需求的不同款式的衛(wèi)生巾。這樣的策略不僅有助于確保消費者的健康和舒適，還通過多樣化的產(chǎn)品選擇，為女性提供了個性化的服務(wù)體驗。

盡管這款產(chǎn)品可能不屬于跨境電商中的熱門銷售類別，但它的成功經(jīng)驗卻提醒我們，在面向國際市場推廣時，簡單地復(fù)制國內(nèi)的廣告策略和視角可能并不適宜。我們需要考慮不同國家和地區(qū)在審美觀念和廣告接受度上的差異，以確保我們的營銷素材能夠更好地與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

除此之外，這則廣告主要投放在巴西、葡萄牙、安哥拉地區(qū)，廣告在充滿沙灘和棕櫚樹的背景下，切合當(dāng)?shù)氐牡乩盹L(fēng)情，也成功吸引到了地區(qū)受眾的關(guān)注。

以上是投大大出海營銷關(guān)于8月營銷建議和廣告素材分析的全部內(nèi)容，希望能為跨境賣家提供營銷靈感。文中素材均來自BigSpy，感興趣的朋友可以去BigSpy官網(wǎng)搜尋更多品類的素材靈感，無需下載，登錄即可免費使用。