奧運會作為全球最具影響力的體育盛事，對于品牌而言是一個黃金機遇，特別是對于小品牌來說，借助奧運的流量可以大幅提升其知名度和影響力。（文末附贈《2024巴黎奧運會企業(yè)品牌營銷合規(guī)提示》）

奧運流量的本質(zhì)源自全球觀眾對體育賽事的熱情關(guān)注，其特點在于高度集中、全球覆蓋且受眾廣泛。對于品牌而言，奧運流量是提升知名度的黃金機會，能夠迅速增強品牌形象，通過精準營銷促進產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)品牌價值的飛躍。

不過品牌利用奧運會流量時，合法合規(guī)是一大問題，品牌方要注意的有很多：

諸如此類，還有很多細節(jié)需要注意。

那么品牌如何通過合法和創(chuàng)新的方式，乘奧運流量東風(fēng)，實現(xiàn)品牌的快速增長和市場拓展呢？

大品牌

挖掘品牌故事講好奧運精神

巴黎奧組委為環(huán)保不配備奧運村宿舍空調(diào)，但提供租賃服務(wù)。面對可能的高溫挑戰(zhàn)，格力空調(diào)空運345臺至巴黎，雖是為央視工作人員準備，卻意外成為中國隊后勤保障的亮點，迅速在社交媒體上引起關(guān)注。此舉不僅為中國隊帶來清涼，也巧妙提升了格力品牌形象，展示了“中國智造”的實力，成為一次成功的事件營銷。

王一博作為安踏的代言人，其影響力不容小覷。

在巴黎火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場，中國國旗不慎掉落在地，王一博立刻彎腰將其撿起，這一舉動不僅展現(xiàn)了他對中國國旗的尊重，也體現(xiàn)了中國人刻在骨子里的愛國情懷。

此行為無疑增強了安踏品牌的形象，為品牌提升了大量曝光度和好感度。

王一博身著安踏服飾的這一舉止，成為了品牌與消費者之間情感連接的橋梁，同時也反映了公眾對于具有強烈愛國心和正面形象代言人的支持和認同。

提前押寶鄭欽文的贊助商耐克迎來狂歡：“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌。”這是耐克為鄭欽文設(shè)計的“出征”海報文案。鄭欽文奪冠后所穿的同款定制T恤已經(jīng)在各大電商平臺上架，并且一度“賣爆”，供不應(yīng)求。

小品牌

聚焦特色亮點，傳遞奧運產(chǎn)品

SheShow是一個為女性、男性和兒童提供快時尚圖形衣物及配飾的在線品牌。

這款“巴黎旅行奧運城市”女士睡衣套裝融合了奧運元素，吸引了體育、時尚和文化愛好者。

它借助2024年巴黎夏季奧運會的熱度，采用舒適緞面材質(zhì)，設(shè)計中包含了巴黎著名地標與奧運符號，旨在通過奧運與巴黎文化的聯(lián)系，激發(fā)消費者對旅游和奧運精神的興趣，特別是針對追求時尚與舒適的女性群體。

為了在奧運期間顯著提升品牌曝光度，高端紋身護理品牌Mad Rabbit推出一項活動：向全球所有現(xiàn)役及退役的奧運會運動員免費提供奧運五環(huán)紋身服務(wù)。

參與方式很簡單，運動員們只需在限定時間內(nèi)通過Instagram平臺與Mad Rabbit官方賬號取得聯(lián)系，即可預(yù)約紋身體驗。奧運五環(huán)紋身，作為無數(shù)頂尖運動員如Allyson Felix、Michael Phelps及Noah Lyles等人的共同選擇，它不僅僅是一種時尚潮流，更是對運動員生涯中汗水、堅持與榮耀的深刻銘記。

為了慶祝巴黎奧運會的盛大啟，PetSmart精心策劃并推出了全新美國隊寵物系列商品，一系列充滿奧運元素的玩具與寵物專屬服飾已上架其官方獨立站，供寵物愛好者們盡情選購。

這一系列特色產(chǎn)品巧妙融合了奧運元素與寵物時尚，包括設(shè)計感十足的頭巾、活力四射的運動服，以及讓愛寵瞬間變身冠軍的戴金牌裝扮，讓家中的小毛球也能感受到奧運的熱烈氛圍。

最后，開展營銷活動前需要注意規(guī)避侵權(quán)問題。

各位廣告主可以后臺私信關(guān)鍵詞【奧運營銷合規(guī)提示】，即可領(lǐng)取《2024巴黎奧運會企業(yè)品牌營銷合規(guī)提示》一份。