品牌星球創(chuàng)新大會(huì)2024 將在 2024 年10月18-20日于杭州·藝尚小鎮(zhèn)舉辦，本屆大會(huì)將圍繞「品牌化生長(zhǎng)」，邀請(qǐng) 30+ 組品牌人、4 場(chǎng)主題論壇、8 場(chǎng)專題研討會(huì)及 1000+ 行業(yè)用戶針對(duì)品牌化趨勢(shì)、戰(zhàn)略與實(shí)踐進(jìn)行分享與交流。

品牌成長(zhǎng)的過(guò)程就是「品牌化」的過(guò)程，也是品牌長(zhǎng)期存續(xù)與發(fā)展的根源。同樣無(wú)論在好或者不好的環(huán)境，都可以是品牌成長(zhǎng)的有利養(yǎng)分，并且也可以生長(zhǎng)出「好」的品牌。

選擇「生長(zhǎng)」，而不是「增長(zhǎng)」。我們認(rèn)為，品牌內(nèi)部向上生長(zhǎng)、向下扎根的力量比單純的數(shù)字增長(zhǎng)更為重要。我們更看重品牌的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展，只有這樣，品牌才能最終得到用戶的認(rèn)可，真正生根發(fā)芽。

我們以「品牌化生長(zhǎng)」這一主題切入，全體論壇圍繞「品牌化趨勢(shì)」、「品牌戰(zhàn)略」、「品牌實(shí)踐」，三大維度出發(fā)，聚集更多想要做品牌及正在做品牌的同路人，聚焦做品牌當(dāng)中面臨的困難與挑戰(zhàn)，敘述當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中他們是如何堅(jiān)持做品牌，以及如何進(jìn)行思考品牌化戰(zhàn)略的。

在當(dāng)下出海熱潮的背景下，品牌星球攜手 Shopify 以「品牌化出海不同階段的關(guān)鍵指引」為主題聚焦華東地區(qū)的品牌企業(yè)和制造企業(yè)，以閉門分享及討論的形式落地本次研討會(huì)。?

Shopify 是全球領(lǐng)先的商務(wù)公司，提供靈活便捷、安全可靠的一站式解決方案，支持?jǐn)?shù)百萬(wàn)商家隨時(shí)隨地開(kāi)展銷售。在本次研討會(huì) Shopify 將擔(dān)任主持，與 Shopify Plus 認(rèn)證合作伙伴一同針對(duì)近期全球市場(chǎng)觀察和最佳實(shí)踐展開(kāi)研討。并圍繞兩個(gè)聚焦議題方向，提供實(shí)用的品牌化出海實(shí)用建議：

除了分享嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)也將有 40+ 位品牌從業(yè)者參與此次出海研討會(huì)，共同深入探討出海策略，啟發(fā)不同階段的品牌企業(yè)踐行「品牌化出海」。

Tony Jiang 是本次代表 Shopify 的分享嘉賓。他有多年廣告和跨境行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，覆蓋品牌策略、營(yíng)銷科技、進(jìn)出口電商服務(wù)等領(lǐng)域。耶魯大學(xué) MBA。曾就職 Amazon 管理出海賣家廣告和代理商業(yè)務(wù)、以及多家國(guó)際 4A 傳媒公司?，F(xiàn)任 Shopify 合作伙伴業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，管理大中華區(qū)業(yè)務(wù)拓展以及合作伙伴開(kāi)發(fā)等。

Shopify 是全球領(lǐng)先的商務(wù)公司，提供靈活便捷、安全可靠的一站式解決方案，支持?jǐn)?shù)百萬(wàn)商家隨時(shí)隨地開(kāi)展銷售。Shopify Plus 是 Shopify 的企業(yè)級(jí)解決方案，提供自動(dòng)化、定制化和多系統(tǒng)集成等強(qiáng)大功能，助力高增長(zhǎng)的成熟品牌商家無(wú)縫整合線上、線下、批發(fā)等銷售渠道，提升商務(wù)運(yùn)營(yíng)效率，打造統(tǒng)一客戶體驗(yàn)，建立長(zhǎng)期品牌價(jià)值。

AdLink 創(chuàng)始人兼 CEO Angie Lin，專注品牌出海獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)14年經(jīng)驗(yàn)，操盤過(guò)的獨(dú)立站超 28 個(gè)類目，擅長(zhǎng)北美、德國(guó)市場(chǎng)。

從品牌定位，到前期數(shù)據(jù)調(diào)研，再到建設(shè)與部署 Shopify 獨(dú)立站，AdLink 擅長(zhǎng)為出海品牌提供一站式解決方案。

ATW 創(chuàng)始人兼CEO Andrew，畢業(yè)于紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院（SVA），先后為戴爾，Revlon，強(qiáng)生，酩悅軒尼詩(shī)，Target和 NewBalance 等全球頂級(jí)品牌提供品牌戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)服務(wù)。擁有 11 年 Shopify 服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

他所帶領(lǐng)的 ATW 是一支由來(lái)自不同國(guó)家、背景豐富且專業(yè)卓越的設(shè)計(jì)師與開(kāi)發(fā)者組成的頂尖 Shopify partner 團(tuán)隊(duì)。擅長(zhǎng)結(jié)合獨(dú)特的設(shè)計(jì)洞察與品牌化經(jīng)驗(yàn)，為品牌量身定制，高效傳遞品牌信息，助力品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

作為 InsCoder 高級(jí)電商顧問(wèn)的 Vesilia Lin，為超過(guò) 100 個(gè) DTC 品牌提供定制化的電商解決方案，成功推動(dòng)了品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展和銷售增長(zhǎng)，并確保品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商環(huán)境中脫穎而出。

InsCoder 深耕海外電商市場(chǎng)多年，致力于以獨(dú)立站的優(yōu)化管理助力品牌提升，幫助品牌掌握 DTC 的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型并向高價(jià)值鏈躍遷。

益普索咨詢總監(jiān)高夙曄女士自 2016 年起加入益普索咨詢團(tuán)隊(duì)，前后擁有超過(guò) 15 年的跨國(guó)咨詢行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，專注于市場(chǎng)進(jìn)入策略規(guī)劃、競(jìng)品分析，品牌價(jià)值定位及用戶體驗(yàn)優(yōu)化等領(lǐng)域。在此期間，她成功為來(lái)自汽車、消費(fèi)品及食品等多個(gè)行業(yè)的眾多世界 500 強(qiáng)企業(yè)提供了專業(yè)的咨詢服務(wù)。

在益普索咨詢，客戶希望益普索咨詢成為他們忠實(shí)的合作伙伴，而不僅僅是一家單純的數(shù)據(jù)提供商。他們需要益普索咨詢提供準(zhǔn)確、切實(shí)相關(guān)的資訊，并將這些資訊轉(zhuǎn)化為可行的操作方案。

益普索咨詢的專家團(tuán)隊(duì)對(duì)于市場(chǎng)和客戶需求始終秉持強(qiáng)烈的好奇心，他們提供的解決方案不僅基于最精準(zhǔn)的分析和評(píng)估結(jié)果，同時(shí)還將他們對(duì)于社會(huì)、市場(chǎng)、人群的深刻洞察融入其中。

通過(guò) Shopify、益普索咨詢和 3 位合作伙伴，攜手 40?位參會(huì)的品牌從業(yè)者一起，圍繞「品牌化出海不同階段的關(guān)鍵指引」的會(huì)議目標(biāo)，展開(kāi)如下交流：

首先，由 Shopify 帶來(lái)圍繞主題的內(nèi)容分享：作為本次研討會(huì)的主持機(jī)構(gòu)，將從零到一，從一到一百，從中國(guó)出海品牌到全球化品牌，解析如何走好品牌全球化的每一步。趨勢(shì)經(jīng)驗(yàn)之外，Shopify 也將分享 2024 年在垂直創(chuàng)新類、時(shí)尚、美妝產(chǎn)品中看到哪些最佳品牌實(shí)踐和產(chǎn)品功能迭代。邀請(qǐng)生態(tài)圈內(nèi)的好朋友與參會(huì)品牌新朋友，深挖品牌化出海不同階段的關(guān)鍵因素。

接而由益普索咨詢帶來(lái)圍繞全球趨勢(shì)的分享：近期發(fā)布的《IPSOS全球趨勢(shì)2025 - 10周年紀(jì)念版》，研究樣本量超過(guò) 5 萬(wàn)次訪談，涵蓋 50 個(gè)市場(chǎng)，代表了全球四分之三的人口和 90%的 GDP。報(bào)告指出隨著世界日益復(fù)雜，品牌、商業(yè)和組織在解決全球問(wèn)題和幫助人們表達(dá)自我中扮演重要角色。益普索咨詢總監(jiān)和品牌從業(yè)者們一起探討，企業(yè)如何借鑒這些趨勢(shì)，幫助應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇。

在這之后，3 家合作伙伴也將帶來(lái)自己所在領(lǐng)域的獨(dú)到分享：

ATW 認(rèn)為品牌全球化成功的關(guān)鍵三大要素是：深入的市場(chǎng)研究與分析、明確的品牌定位、出色的獨(dú)立站（用戶界面）運(yùn)營(yíng)和呈現(xiàn)。這是從用戶視角思考的成功關(guān)鍵：在用戶與品牌企業(yè)的交互界面上，尋找品牌的獨(dú)特性與統(tǒng)一性管理。ATW 也認(rèn)為，保持品牌生長(zhǎng)有兩件事很重要，首先，是要了解你擁有一個(gè)明確的品牌定位，但同時(shí)不斷進(jìn)行自我革新，以保持相關(guān)性。其次，持續(xù)擴(kuò)大品牌的信仰者群體。

InsCoder 認(rèn)為品牌全球化成功的關(guān)鍵三大要素是：品牌定位和差異化、本地化、個(gè)性化體驗(yàn)。其中在實(shí)現(xiàn) DTC 策略落地的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，便是對(duì)本地化市場(chǎng)的理解缺失，典型情況就是「理解語(yǔ)言，但不理解文化」。這樣就意味著企業(yè)要更從用戶體驗(yàn)的角度，展開(kāi)全渠道的適配，結(jié)合 B2B，DTC，O2O 的完整呈現(xiàn)，來(lái)做好品牌本地化的深入。

AdLink 認(rèn)為品牌全球化成功的關(guān)鍵三大要素是：產(chǎn)品差異化、本地化服務(wù)、超用戶預(yù)期的產(chǎn)品質(zhì)量。而在多渠道落地品牌戰(zhàn)略時(shí)，需要系統(tǒng)性的部署專門的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并且擁有本地化專業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)和售后團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)使用 Shopify 系統(tǒng)和生態(tài)產(chǎn)品。系統(tǒng)性的基礎(chǔ)構(gòu)架是得以實(shí)現(xiàn)全球化成功的保證。

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