有人戲稱，韓國正逐漸被寵物狗所“統(tǒng)治”，雖然出生率全球墊底，但是“生狗率”卻是全球第一。

全國人口5000萬，寵物狗的數(shù)量竟達到了1200萬，寵物用品的市場規(guī)模已超越嬰兒用品，寵物用品店的數(shù)量更是超過了便利店。

韓國寵物市場的繁榮并非個例，而是全球?qū)櫸锸袌龅囊粋€縮影。據(jù)統(tǒng)計，全球?qū)櫸飻?shù)量已超過10億只，以美國為例：2023年美國人在寵物上的花費高達1400億美元，養(yǎng)有至少一只寵物的家庭占比更是達到了66%。

在這一大背景下，眾多寵物品牌紛紛涌現(xiàn)，以獨特的商業(yè)模式和創(chuàng)新的產(chǎn)品服務搶占市場。其中，BarkBox和SparkPaws就是兩個典型的成功案例。

BarkBox，翻譯過來就是寵物盒子，它對自己的定位很明確：世界上最以寵物為中心的公司。至2022年，其市場價值就已攀升至16億美元，單季銷售最高峰更是超過了1億美金。

BarkBox憑借寵物盲盒概念，成功捕獲了廣大寵物愛好者，同時憑借一流的獨立站訂閱服務，實現(xiàn)了95%的用戶留存率。

用戶進入BarkBox的獨立站，便需為自家愛犬創(chuàng)建專屬檔案，涵蓋名字、體型、品種及飲食偏好等關(guān)鍵信息。

基于這些詳盡數(shù)據(jù)，BarkBox精心打造個性化盲盒，內(nèi)含兩袋精選狗狗零食、兩款玩具及一個耐嚼物品，且主題多樣，如星球大戰(zhàn)、蜘蛛俠、NBA、感恩節(jié)等。

此外，BarkBox不僅通過獨立站與消費者建立直接聯(lián)系，還積極拓展亞馬遜等電商平臺的銷售渠道，進一步拓寬市場版圖。

更值得一提的是，BarkBox運用社交媒體的力量，通過鼓勵用戶發(fā)布帶有#BarkBoxDay標簽的拆箱視頻，以及每月推出的新主題和挑戰(zhàn)活動，吸引用戶積極參與并分享。

這種類似于“曬娃”的寵物分享行為，極大地增強了品牌的口碑傳播效應，讓BarkBox在寵物愛好者中聲名鵲起。

在寵物經(jīng)濟井噴的今天，Cucci、LV等奢侈品牌紛紛涉足寵物潮服領(lǐng)域，然而，引爆市場的卻是一個名為SparkPaws的品牌，短短的時間內(nèi)便力壓一眾大牌，在一年內(nèi)爆賣了1600萬美金。

近年來，美國法斗犬的受歡迎程度飆升，飼養(yǎng)的數(shù)量激增近10倍，但針對法斗犬的細分市場卻幾乎空白。

SparkPaws敏銳地捕捉到了這一細分市場的巨大潛力，果斷決定為法斗犬打造一系列既時尚又實用的服飾。

該品牌精準聚焦潮流時尚的愛寵人士，特別是男性群體，深入研究他們的喜好和需求。

在產(chǎn)品設計上，SparkPaws巧妙融合輕奢文化和高街風格，打造出符合年輕人審美的寵物服飾。這些服融入了眾多年輕人熱衷的潮流元素，使得每一款衛(wèi)衣都成為搶手貨。

隨著“攜寵出行”成為新一代寵物愛好者的潮流趨勢，SparkPaws再次敏銳地捕捉到了市場變化，順勢推出了寵物與主人的親子裝系列。

寵物主們紛紛在社交媒體上曬出與寵物的親子裝照片，這也為SparkPaws帶來了巨大的品牌曝光和口碑傳播。

除了提到的這兩個品牌案例外，寵物行業(yè)的整體發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)出明顯的擬人化、定制化和社媒化特點。

# 擬人化

寵物行業(yè)擬人化趨勢顯著，寵物主人愈發(fā)傾向于為寵物提供人類般的體驗。寵物服裝、家具和節(jié)日用品等應運而生，既滿足基本需求，又賦予情感價值。

寵物產(chǎn)品日益模仿人類喜好，如非轉(zhuǎn)基因、有機寵物食品備受青睞，70%的寵物主認為寵物飲食質(zhì)量與自己同等重要。

# 定制化

隨著寵物主對寵物個性表達的追求，定制化產(chǎn)品和服務的需求顯著增長。從定制項圈、胸背等個性化產(chǎn)品，到根據(jù)寵物年齡、品種、健康狀況等因素定制的寵物食品，再到個性化的美容、護理、訓練等服務，定制化趨勢滿足了寵物主對差異化和個性化的需求。

# 社媒化

社交媒體平臺已成為海外寵物主分享養(yǎng)寵經(jīng)驗、交流心得的重要場所，也促進了寵物相關(guān)產(chǎn)品的推廣和銷售。

寵物主在Instagram、Facebook等平臺上發(fā)布寵物內(nèi)容，吸引大量關(guān)注，而寵物品牌也借此機會與消費者建立更緊密的聯(lián)系，進行產(chǎn)品推廣。

在當今社會，寵物已不再是簡單的家庭附屬品，而是成為了人們情感寄托和生活樂趣的重要來源。隨著全球?qū)櫸锸袌龅呐畈l(fā)展，“它經(jīng)濟”正在成為新的經(jīng)濟增長點！

WEZO維卓深耕出海營銷服務10年，聚焦出海企業(yè)的品牌建設與增長，致力于為全球企業(yè)提供數(shù)字整合營銷服務，擁有Google、Meta、TikTok、Kwai、亞馬遜SPN及Taboola 6家主流媒體一代認證及全球200+媒體資源。十年來，維卓已累計為20000+品牌主和35000+產(chǎn)品提供了專業(yè)服務，幫助中國出海企業(yè)在走向國際市場的同時，持續(xù)提升其全球影響力。維卓，您的一站式出海數(shù)字營銷服務商！

關(guān)注維卓

了解更多資訊