如今IP價(jià)值持續(xù)飛躍，品牌與內(nèi)容之間的聯(lián)結(jié)正經(jīng)歷著深刻轉(zhuǎn)型。以往直接的廣告嵌入，已變成深層次的內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作，而現(xiàn)今，更是將IP視為驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略核心資產(chǎn)。 內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，正步入一個(gè)范式革新的關(guān)鍵時(shí)期，“IP營(yíng)銷”正成為撬動(dòng)并增值品牌資產(chǎn)的強(qiáng)大杠桿。 1 IP營(yíng)銷:內(nèi)容為王的品牌塑造策略 IP營(yíng)銷，即將品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）相結(jié)合的一種現(xiàn)代營(yíng)銷趨勢(shì)，旨在通過(guò)創(chuàng)造更具個(gè)性化特征和豐富價(jià)值內(nèi)涵的品牌形象，來(lái)吸引并維持消費(fèi)者的關(guān)注。 IP營(yíng)銷的核心在于內(nèi)容。無(wú)論是作品、程序還是名字，只要具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都有可能成為IP。 對(duì)于品牌而言，IP營(yíng)銷的本質(zhì)是通過(guò)這些內(nèi)容塑造品牌形象，贏得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。 2 IP營(yíng)銷中的跨界合作 韓流新寵Bellygom發(fā)起甜蜜攻勢(shì) Bellygom是一只被賦予生命的“成精”軟糖熊，擁有可愛且呆萌的外貌。 這一形象不僅富有趣味性，還蘊(yùn)含著深刻的生活哲學(xué)：偶爾的躺平是一種凈心養(yǎng)性的生活方式，適當(dāng)?shù)姆潘蓜t是一種張弛有度的生活態(tài)度。 圖源：Google 卸妝世家芭妮蘭與BellyGom攜手推出了重磅聯(lián)名限定系列。該系列包括卸妝膏、眼唇卸妝巾和潔面霜等產(chǎn)品，均融入了BellyGom的可愛元素，旨在為每一個(gè)疲憊的打工人卸下一整天的濃妝與負(fù)擔(dān)。 圖源：BANILACO 微信公眾號(hào) 圖源：BANILACO 微信公眾號(hào) 圖源：BANILACO 微信公眾號(hào) Bellygom和Banila在Instagram上的營(yíng)銷策略十分富有創(chuàng)意。它們利用Instagram的視覺優(yōu)勢(shì)，發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片和美妝教程來(lái)吸引粉絲。 Bellygom常常分享其產(chǎn)品的使用效果對(duì)比圖，以及用戶的好評(píng)反饋，以此增強(qiáng)品牌的可信度和吸引力。 而Banila則更注重美妝教程的分享，通過(guò)專業(yè)的美妝博主展示其產(chǎn)品在實(shí)際妝容中的應(yīng)用，讓粉絲能夠直觀地看到產(chǎn)品的效果。 圖源：BANILACO Instagram 圖源：BANILACO Instagram 圖源：BANILACO Instagram 圖源：BANILACO Instagram 作為備受矚目的IP形象，BellyGom不僅具有商業(yè)價(jià)值，還具有深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。它倡導(dǎo)的生活哲學(xué)和積極的生活態(tài)度，鼓勵(lì)人們在忙碌的生活中尋找平衡和放松，傳遞了正能量和積極價(jià)值觀。 泰流女明星Butterbear席卷全球芳心 Butterbear是一只黃油小熊，捕獲了無(wú)數(shù)目光。 圖源：Google 以Pink Bear與Butterbear的合作為例，這兩大IP攜手推出了聯(lián)名限定系列。該系列涵蓋了卸妝膏、眼唇卸妝巾和潔面霜等產(chǎn)品，均巧妙融入了Butterbear的可愛元素，旨在為忙碌一天的消費(fèi)者帶來(lái)輕松愉悅的卸妝體驗(yàn)。 圖源：NOWHER 微信公眾號(hào) 圖源：NOWHER 微信公眾號(hào) Butterbear與Pinkbear在YouTube上利用了平臺(tái)的長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)，打造了一系列的內(nèi)容。 Butterbear專注于發(fā)布產(chǎn)品開箱、詳細(xì)評(píng)測(cè)以及使用教程視頻，通過(guò)專業(yè)的解說(shuō)，讓觀眾能夠全方位了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。 而Pinkbear更加注重與美妝博主的合作，邀請(qǐng)他們進(jìn)行產(chǎn)品試妝直播或制作創(chuàng)意美妝教程。 Pinkbear還善于在視頻中融入趣味性元素，如挑戰(zhàn)賽、問答環(huán)節(jié)等，增加觀眾的參與感和互動(dòng)性。 圖源：Youtube 圖源：Youtube 圖源：Thansettakij 官網(wǎng) 3 IP營(yíng)銷的挑戰(zhàn)與啟示 在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，IP營(yíng)銷已成為品牌彰顯特色、脫穎而出的重要手段之一。 一方面，像瑞幸這樣的品牌，通過(guò)實(shí)施熱門IP聯(lián)動(dòng)策略，成功吸引了龐大的受眾群體，為其產(chǎn)品賦予了獨(dú)特的額外價(jià)值。 圖源：Google 另一方面，星巴克等品牌采取了以IP為核心的產(chǎn)品開發(fā)策略，推出了深受消費(fèi)者喜愛的系列商品。 星巴克深知IP的力量源自于其獨(dú)特的情感連接和故事性，因此通過(guò)城市杯、季節(jié)限定飲品等具有情感價(jià)值的產(chǎn)品來(lái)承載和傳遞IP的精神內(nèi)核。 加拿大限定 太妃摩卡 日本限定 焦糖烤地瓜星冰樂 韓國(guó)限定 香蕉焦糖奶油星冰樂 ? 此外，以IP為核心的產(chǎn)品開發(fā)策略還體現(xiàn)在品牌通過(guò)IP來(lái)構(gòu)建獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值觀。 迪士尼就是一個(gè)典型的例子。迪士尼不僅擁有眾多廣受歡迎的卡通形象和電影IP，還通過(guò)主題公園、周邊商品、互動(dòng)體驗(yàn)等多種形式，將這些IP融入到消費(fèi)者的日常生活中。 圖源：GQ?官網(wǎng) 這種策略的成功，不僅在于迪士尼對(duì)IP的深度挖掘和創(chuàng)意運(yùn)用，更在于其通過(guò)IP來(lái)傳遞品牌的核心價(jià)值和理念，從而贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和忠誠(chéng)。 寫在最后： ? //?? 成功的IP營(yíng)銷關(guān)鍵在于對(duì)IP價(jià)值的深度挖掘與精準(zhǔn)運(yùn)用，與品牌深度融合，并精準(zhǔn)把握消費(fèi)者心理。 通過(guò)故事、情感和價(jià)值觀的傳遞，與消費(fèi)者建立深厚的情感連接。 這啟示我們，在未來(lái)的IP營(yíng)銷中，品牌需更注重IP的選擇與塑造，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷手段，以人性化、個(gè)性化的方式與消費(fèi)者溝通。
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