當前品牌出海市場規(guī)模頗為可觀，但不可忽視的是，歷經(jīng)多年的持續(xù)演進，在各類技術(shù)趨于成熟以及供應(yīng)鏈能力逐步提升的大背景下，市場已然邁入以產(chǎn)品力與品牌力為核心導(dǎo)向的 4.0 高質(zhì)量發(fā)展新時期。于出海企業(yè)而言，一方面要著力加大研發(fā)投入力度，并積極布局本地化產(chǎn)能建設(shè)，憑借卓越的產(chǎn)品硬實力與出色的性價比優(yōu)勢深度融入目標市場當?shù)丨h(huán)境；另一方面，也開始高度重視品牌效益的挖掘與塑造，全力打造獨樹一幟的品牌辨識度，從而有效構(gòu)建起目標用戶群體的心智認知，在激烈的市場競爭中搶占先機、脫穎而出并實現(xiàn)長遠穩(wěn)健發(fā)展。

因而可以看到市場上積極探索的水花不斷，尤其在競爭激烈的3C、服飾品牌賽道不斷涌現(xiàn)出獨立站掘金的優(yōu)質(zhì)案例。以安克創(chuàng)新為例，據(jù)其最新發(fā)布的三季度報告顯示，2024年1-9 月，安克創(chuàng)新實現(xiàn)營業(yè)收入164.49 億元，較去年同期增長39.56%。其中特別亮眼的數(shù)據(jù)來自其獨立站業(yè)務(wù)的增長，前三季度收入達16.46 億元，同比增長104.52%，占營業(yè)收入的比重達 10.01%。這一數(shù)據(jù)證明安克在獨立站渠道的投入和運營策略已取得顯著成效，也為國內(nèi)消費電子出海提供了切實可行的思路和參考對象。

作為國內(nèi)最具代表性的科技品牌科大訊飛，其消費者業(yè)務(wù)在2023年全面啟動揚帆出海戰(zhàn)略，從早期的CES初秀肌肉展示技術(shù)硬實力，到現(xiàn)如今的精耕本地化運營，科大訊飛也始終在思考如何更好的進行國際化品牌建設(shè)。去年3月，與全球零售解決方案商SHOPLINE達成戰(zhàn)略合作，針對多市場打造本土化品牌獨立站也正式成為科大訊飛出海的重要戰(zhàn)略動作，這一標志性事件意味著科大訊飛對品牌自主性、用戶體驗和本地化的市場需求有了更深入的理解和經(jīng)營思路，進入更為成熟的新周期。

在更為新潮、極具極客范兒的獨特賽道里，閃極是跨境新玩家中崛起速度最快的品牌之一。獨特的賽博朋克風格，充滿科技美感和設(shè)計巧思，將早已”標準化“的充電寶產(chǎn)品成功塑造出了個性鮮明的青年時尚潮物與機械工業(yè)風的完美結(jié)合。這種獨特的融合源自團隊對用戶群體的精準捕捉，賦予了產(chǎn)品獨一無二的品牌標識，使其在攝影、游戲、商務(wù)群體市場中脫穎而出，成為彰顯個性、表達自我，同時又能滿足對機械工業(yè)美學(xué)熱愛的專屬符號，深度綁定了品牌與用戶之間的情感紐帶，讓每一次充電都成為一場科技與個性的激情碰撞。

在閃極出海的過程中，我們也看到一種3C品類出?？蓞⒄盏牟呗运悸罚瑥谋娀I起家，同步發(fā)展跨境平臺+獨立站雙軌并行模式，積極開拓不同渠道的業(yè)務(wù)價值。在平臺頭部效應(yīng)凸顯，獲取流量成本居高時，新品牌的崛起難度和成本無疑是極大的挑戰(zhàn)。必須另辟蹊徑，尋找第二增長路徑，獨立站恰好滿足了閃極當下的訴求，閃極同樣選擇與SHOPLINE展開深度合作，在原生主題和站內(nèi)營銷功能層面巧妙借力，通過自主化的品牌調(diào)性塑造，去拉升用戶的購買意愿和培育品牌鐵粉。

除了3C消費電子外，中國服飾、零售品牌在國際市場上也具備極強的活力和商業(yè)價值。

一方面，東南亞仍是鞋服、零售品牌出海的熱門地區(qū)，其服產(chǎn)品的版型、風格喜好等與國內(nèi)較為接近，成為眾多國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌和美妝零售領(lǐng)域出海的首選目的地。例如，安踏集團以東南亞市場為切入點推進全球化戰(zhàn)略，成立東南亞國際事業(yè)部開展直營零售業(yè)務(wù)；海瀾之家截至今年上半年已在東南亞開出約 60 家門店，且計劃向中亞、中東等新興市場擴張。另一方面，歐洲和非洲等市場也增長迅猛，中國服裝品牌憑借高性價比的定位、不斷精進的產(chǎn)品力和快速上新能力，逐漸在這些市場獲得更大的份額。

獨立站也已成為中國服裝、零售行業(yè)出海的重要趨勢，出海商家通過自主經(jīng)營、營銷創(chuàng)新和體驗優(yōu)化等方式，更好地滿足海外市場需求。尤其運動服裝品類更是增長強勁，其增長受個人運動健康需求、社交型場景擴大以及名人明星穿搭引領(lǐng)等因素驅(qū)動，通過獨立站可以更好塑造品牌個性和傳遞品牌理念。

11月14日，全球零售解決方案商和全球零售系統(tǒng)服務(wù)商SHOPLINE，聯(lián)合生態(tài)伙伴 Emarsys & TikTok & 亞馬遜云科技，共同主辦品牌出海策略沙龍，本次活動聚焦出海策略、全渠道整合與增長、DTC營銷策略與實踐、全球化合規(guī)管理、本土化運營、消費者洞察與客戶體驗等熱點話題，與渠道伙伴、品牌操盤手共同集智、聚力破局，攜手挖掘市場潛在機遇，共商品牌塑造與價值提升之策。

深跨協(xié)產(chǎn)業(yè)帶秘書長黃永林以”品牌出海新趨勢及發(fā)展策略解讀“為主題，分享精品品牌出海全球化的策略與洞察內(nèi)容。歐美美妝大賣品牌、人工智能領(lǐng)軍企業(yè)科大訊飛與全球領(lǐng)先的消費電子品牌安克創(chuàng)新的嘉賓們共同圍繞美妝零售、3C產(chǎn)品的出海實踐與創(chuàng)新展開分享。SHOPLINE市場總監(jiān)劉元喆、SAP大中華區(qū)CRM云解決方案首席專家和業(yè)務(wù)負責人閔勇，分別以”如何通過獨立站實現(xiàn)全渠道的整合與增長“及”從流量思維到用戶運營思維的DTC營銷策略“話題切入，從工具及生態(tài)視角為參會伙伴們帶來創(chuàng)新營銷思路拓展。

圓桌論壇環(huán)節(jié)，由深跨協(xié)市場部秘書長王婷莎主持，SHOPLINE市場總監(jiān)劉元喆與SAP大中華區(qū)CRM云解決方案首席專家和業(yè)務(wù)負責人閔勇、TikTok for Business出海電商行業(yè)客戶經(jīng)理趙月晨、亞馬遜云科技零售電商行業(yè)專家沈倩，圍繞”如何重啟品牌出海增長新引擎和新路徑“，分別結(jié)合各自在產(chǎn)業(yè)的深耕經(jīng)驗與前沿洞察展開深度探討。他們剖析當下市場趨勢，從技術(shù)賦能、流量拓展、用戶運營以及云計算助力等多維度出發(fā)，為品牌出海提供策略指引，助力企業(yè)在復(fù)雜多變的國際市場環(huán)境中找準方向，實現(xiàn)破局突圍與持續(xù)增長。

品牌出海策略沙龍是SHOPLINE發(fā)起的系列主題活動，我們將持續(xù)聯(lián)合生態(tài)伙伴，共同打造一個多元開放、資源共享的交流合作平臺。在這里，企業(yè)能夠深入洞悉全球市場動態(tài)，精準把握出海機遇，獲取全方位的策略支持與技術(shù)賦能。我們誠摯邀請更多企業(yè)、生態(tài)伙伴加入，攜手共進，于國際商業(yè)浪潮中砥礪前行，為推動行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入源源不斷的動力與活力。

出海行業(yè)迎來了新的熱潮，各品類企業(yè)都在加速其全球化進程。為幫助獨立站品牌洞察行業(yè)動向，了解競爭態(tài)勢，SHOPLINE & GoodsFox重磅推出《2024年上半年獨立站品牌出海營銷報告》：

• 洞悉中國企業(yè)出海趨勢

• 精研全球DTC獨立站推廣趨勢

• 深剖全球熱門品類案例