隨著線下消費(fèi)向線上的全面轉(zhuǎn)型，中國(guó)泛娛樂(lè)應(yīng)用在海外市場(chǎng)遍地開(kāi)花，涌現(xiàn)出娛樂(lè)直播、虛擬社交、AI社交、短劇等眾多細(xì)分品類(lèi)。當(dāng)前，泛娛樂(lè)出海已成為與跨境電商、手游出海并駕齊驅(qū)的三列出海巨輪。

本文將深度解析中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)在全球市場(chǎng)的布局、創(chuàng)業(yè)者出海的策略選擇以及泛娛樂(lè)出海的未來(lái)發(fā)展方向。

在5G時(shí)代的推動(dòng)下，娛樂(lè)直播類(lèi)應(yīng)用展現(xiàn)出巨大的拓展?jié)摿?。?jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，全球移動(dòng)直播應(yīng)用自2020年起連續(xù)兩年收入大幅增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率分別高達(dá)92.2%和21.2%，2021年總收入更已突破了20億美元大關(guān)。

??收入情況：2022年上半年，全球收入Top20的直播應(yīng)用內(nèi)購(gòu)總收入達(dá)到8億美元，其中IOS渠道收入占比略高于Google Play。

美國(guó)和日本是收入最高的兩大市場(chǎng)，占比分別為34.5%和26.2%。此外，中東地區(qū)如沙特阿拉伯和土耳其的用戶支出也值得關(guān)注。

??下載量：印度繼續(xù)保持全球最大直播應(yīng)用市場(chǎng)的地位，美國(guó)緊隨其后。東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)出色，印度尼西亞、菲律賓和越南均進(jìn)入下載量前十行列。

??商業(yè)模式與盈利方式：娛樂(lè)直播類(lèi)應(yīng)用以視頻直播和互動(dòng)社交為核心玩法，通過(guò)打賞收入、廣告收入和電商收入三種主要方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

隨著行業(yè)的發(fā)展，這些盈利方式正在不斷完善，未來(lái)可能推出會(huì)員訂閱、付費(fèi)內(nèi)容等創(chuàng)新玩法。

在社交領(lǐng)域，隨著元宇宙概念的興起，國(guó)內(nèi)大廠紛紛布局。Soul作為先行者，自2021年初便以“年輕人的社交元宇宙”為定位，憑借虛擬人物形象的匹配機(jī)制和五年的社交產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，積累了發(fā)展虛擬社交的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)前虛擬社交APP市場(chǎng)可大致分為兩大派系：

一是以顏值為主導(dǎo)的交友模式，如Tinder的滑動(dòng)交友；

二是以匿名和靈魂交友為核心的模式，Soul便是其中的代表。

隨著Z世代逐漸成為社交娛樂(lè)的主力軍，社交出海企業(yè)愈發(fā)重視這一群體，紛紛將Z世代的需求納入核心考量。

在構(gòu)建用戶畫(huà)像時(shí)，“社恐”、“知己”和“個(gè)性”等關(guān)鍵詞被頻繁提及，凸顯了靈魂社交在當(dāng)代社交中的重要性。

在這一趨勢(shì)下，靈魂社交App應(yīng)運(yùn)而生，用戶通過(guò)極具個(gè)性的虛擬形象進(jìn)行社交，既保護(hù)了隱私，又展現(xiàn)了個(gè)性。

海外市場(chǎng)同樣見(jiàn)證了“靈魂交友”App的蓬勃興起，其中，Litmatch便是佼佼者，自2020年發(fā)布以來(lái)，全球下載量已突破5000萬(wàn)大關(guān)，尤其在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)出色，正穩(wěn)步邁向靈魂社交領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

社交類(lèi)應(yīng)用在全球用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)占比中穩(wěn)居首位，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)全球社交應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著用戶對(duì)個(gè)性化、智能化社交體驗(yàn)的需求不斷增加，虛擬社交作為新興社交模式，其市場(chǎng)潛力巨大。

據(jù)Grand View Research統(tǒng)計(jì)，截至2023年4月，全球社交媒體用戶數(shù)量已達(dá)到48億，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2030年將突破3103億美元大關(guān)。

與此相對(duì)，AI社交應(yīng)用市場(chǎng)尚處于起步階段，面對(duì)AI技術(shù)的進(jìn)步、應(yīng)用的受歡迎程度，加之龐大的社交媒體市場(chǎng)，AI社交應(yīng)用無(wú)疑孕育著無(wú)盡的機(jī)遇與想象空間。

以Talkie為例，自2023年9月上線以來(lái)，其用戶數(shù)量一直保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，僅在今年，美國(guó)市場(chǎng)就已累計(jì)實(shí)現(xiàn)380萬(wàn)次下載，穩(wěn)居AI 類(lèi)應(yīng)用下載量排行榜第四位。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Talkie的全球月活躍用戶數(shù)已達(dá)到1100萬(wàn)。

Talkie的成功離不開(kāi)對(duì)國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的深入借鑒與有效整合，通過(guò)汲取國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的精華，Talkie在AI社交領(lǐng)域走出了一條獨(dú)具特色的道路。

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月活躍用戶破千萬(wàn)，Talkie與CrushOn如何征服AI社交市場(chǎng)？

AI社交泛娛樂(lè)的主流趨勢(shì)：

? 1.角色扮演與個(gè)性定制：利用大語(yǔ)言模型訓(xùn)練出針對(duì)特定應(yīng)用的小模型，用戶可以根據(jù)自己的喜好定制AI對(duì)話機(jī)器人，無(wú)論是模擬現(xiàn)實(shí)人物還是文學(xué)作品中的虛擬角色，都能輕松實(shí)現(xiàn)。

這一趨勢(shì)不僅滿足了用戶的個(gè)性化需求，還為C端和B端提供了豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。

? 2.AI伴侶的興起：AI伴侶作為接近于“伴侶”的角色，為用戶提供了更加貼心和個(gè)性化的社交體驗(yàn)。

通過(guò)定制化元素如AI形象、語(yǔ)音和性格等，AI伴侶能夠更好地滿足用戶的情感需求，成為用戶生活中的重要陪伴。

? 3.AIGC周邊生成的豐富性：利用AIGC技術(shù)為用戶生成頭像、海報(bào)、直播封面等社交場(chǎng)景周邊，不僅豐富了泛娛樂(lè)場(chǎng)景的玩法，還為平臺(tái)帶來(lái)了增值服務(wù)的收入。

這一趨勢(shì)不僅提升了用戶的社交體驗(yàn)，還為平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)作提供了更多可能性。

2024年上半年，中國(guó)短劇出海市場(chǎng)總流水超23億美元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)40億美元。這表明短劇出海市場(chǎng)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

隨著中國(guó)短劇全球化步伐的加快，從GoodNovel等網(wǎng)文平臺(tái)，到ReelShort等短劇平臺(tái)，再到與游戲、電商等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)，各方都在積極探索短劇的海外市場(chǎng)。

以ReelShort平臺(tái)為例，其在2023年下半年成功超越了TikTok，一度沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜下載量榜首。

這得益于其推出的多部熱門(mén)短劇，如《億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》，這部融合了“惡毒繼妹”“先婚后愛(ài)”“霸道總裁愛(ài)上我”等多種爽文元素的短劇在海外走紅，播放量已突破3億。

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“霸總”席卷海外市場(chǎng)，中國(guó)出海短劇殺瘋了！

短劇出海的主要目的地包括美國(guó)、東南亞、日本、韓國(guó)等。

其中，美國(guó)市場(chǎng)以其強(qiáng)大的付費(fèi)能力和龐大的用戶規(guī)模，成為短劇出海的主要收入來(lái)源，月度平均收入貢獻(xiàn)占比超54.4%。

同時(shí)，日本、韓國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始成為短劇出海的熱土，部分App在日韓的收入貢獻(xiàn)額已接近20%。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)和短視頻等新媒體形式在世界各地的廣泛普及，短劇市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)和商業(yè)需求預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)十倍以上，未來(lái)3-5年，短劇出海市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

2024年泛娛樂(lè)出海領(lǐng)域展現(xiàn)出了多元化、快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大和新媒體形式的普及，泛娛樂(lè)出海將為創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊的舞臺(tái)和無(wú)限的商機(jī)。

而要想在這一浪潮中乘風(fēng)而起，必定離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察、對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把控、對(duì)產(chǎn)品力的不斷迭代以及針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的合理布局。

WEZO維卓深耕出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)10年，專(zhuān)注于服務(wù)出海企業(yè)的品牌建設(shè)與增長(zhǎng)。憑借Google、Meta、TikTok、Kwai、亞馬遜SPN及Taboola等六大主流媒體的一級(jí)認(rèn)證，以及全球超過(guò)200家媒體資源，維卓已成功助力超過(guò)20000個(gè)品牌及35000款產(chǎn)品拓展國(guó)際市場(chǎng)。

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