圣誕倒計(jì)時(shí)2周！

節(jié)日一到，廣告滿天飛～這么多品牌都在搶著吸引消費(fèi)者的注意力，怎樣才能讓自家產(chǎn)品突出重圍？投大大數(shù)據(jù)研究院結(jié)合廣告監(jiān)測(cè)工具BigSpy和海外媒體評(píng)分，篩選出一系列表現(xiàn)出色的圣誕營(yíng)銷案例，助力出海品牌在臨門一腳打出好成績(jī)。

Shutterfly是美國(guó)一家個(gè)性化禮品銷售商，其2024年的圣誕營(yíng)銷活動(dòng)主題是《Make Something That Means Something》，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、有意義的禮物比非個(gè)人化、批量生產(chǎn)的物品更有價(jià)值。

廣告視頻以詼諧的方式展示了落滿灰塵的常規(guī)商品，接著定制的相冊(cè)和狗狗毛毯和人們一起出現(xiàn)在溫暖明亮的客廳中，運(yùn)用冷暖對(duì)比，刺激消費(fèi)者放棄購(gòu)買通用的產(chǎn)品，而是去他們的線上商店定制獨(dú)一無(wú)二的禮物。

素材來(lái)源：BigSpy

Shutterfly的策略反映了在消費(fèi)者渴望情感連接和真實(shí)性的時(shí)代，品牌向個(gè)性化、情感共鳴營(yíng)銷方向做出的轉(zhuǎn)變。加上出現(xiàn)在畫面正中央的清晰的品牌名稱，Shutterfly能夠與受眾建立長(zhǎng)期的聯(lián)系，這是即使在圣誕假期結(jié)束后也能吸引新客和提高復(fù)購(gòu)率的關(guān)鍵因素。

作為提供定制化產(chǎn)品的品牌，Shutterfly非常注重?cái)U(kuò)大社媒吸引力，根據(jù)BigSpy主頁(yè)分析模塊的數(shù)據(jù)，近30天，其Facebook賬號(hào)周均廣告量高達(dá)183，投放高峰集中在11月12號(hào)到18號(hào)，提前搶占圣誕熱度；投放的素材以圖片類為主，占比達(dá)65%，大多是由照片定制的毛毯、拼圖和馬克杯等產(chǎn)品的廣告圖；視頻占34%，基本都是假日促銷主題的內(nèi)容。

順便一提，通過(guò)BigSpy搜索Christmas關(guān)鍵詞，可以看到僅過(guò)去30天的新廣告就有50萬(wàn)+，近7天新廣告有13萬(wàn)+，確實(shí)是“廣告滿天飛“。當(dāng)然，一則有價(jià)值的圣誕營(yíng)銷廣告的影響力并不會(huì)在12月25日就結(jié)束，它還為新年定下了基調(diào)，有助于將熱度延續(xù)到一月份及以后。

廚房家電品牌Ninja的圣誕主題廣告片直接就叫《Ninja the Holidays》，像忍者一樣度過(guò)假期？意思是，有了Ninja電器的幫助，你可以輕松高效地處理假期廚房繁忙的工作。

故事的男主角是貝克漢姆，他一個(gè)人又要準(zhǔn)備圣誕裝飾又要準(zhǔn)備聚餐的食物，忙得不可開交，且朋友們2小時(shí)之后就要到了，時(shí)間緊任務(wù)重。得虧他家有Ninja的廚房小家電：烤箱、冰淇淋機(jī)和雙層空氣炸鍋，3臺(tái)機(jī)器同時(shí)烹飪，輕松做出美味誘人的食物，等待過(guò)程中他還完成了圣誕樹的裝飾。

素材來(lái)源：BigSpy

廣告希望消費(fèi)者關(guān)注到Ninja產(chǎn)品線的廣泛，進(jìn)而意識(shí)到這些產(chǎn)品可以幫助他們輕松地在圣誕期間完成烹飪或送禮的任務(wù)。還有，選用貝克漢姆——眾所周知他是足球明星而不是廚房明星，或許也有一層暗示：你不必在廚藝上有多高的造詣，也可以像他一樣輕松做出一桌豐盛的大餐，顯得產(chǎn)品的可靠性更有說(shuō)服力。

品牌方@Ninja Kitchen UK從11月初就開始為圣誕密集投放廣告，周均創(chuàng)意數(shù)高達(dá)68；其中視頻類型的素材占比約44%，大多是貝克漢姆圣誕廣告的切片和冰淇淋機(jī)的使用教程；圖片類素材有55%，基本是空氣炸鍋系列產(chǎn)品的白底廣告圖。

鞋服配飾品牌FatFace推出的圣誕廣告片名為《It's A Wonderful Gift》，它被評(píng)為2024 年十大最具情感吸引力的圣誕廣告之一。

美妙的禮物指的是媽媽收到圣誕禮物毛衣，在一年中，這件毛衣被媽媽穿著下廚，被兒子穿著出門聚會(huì)，被孫子穿著在花園玩耍，被女兒游完泳之后披著取暖……到了今年的圣誕節(jié)，媽媽給每個(gè)人都準(zhǔn)備了同樣的毛衣當(dāng)作圣誕禮物。

素材來(lái)源：BigSpy

這條素材是品牌投放到TikTok的精簡(jiǎn)版，時(shí)長(zhǎng)僅15秒，完整廣告時(shí)長(zhǎng)有近90秒，感興趣的朋友可以去YouTube搜索。

表面上看，廣告說(shuō)的是FatFace這件毛衣適合男女老少每個(gè)人穿著，而且大家也都愛穿——產(chǎn)品賣點(diǎn)的傳達(dá)非常直觀，不需要理解成本；實(shí)際上，品牌想表達(dá)的是，這樣一件毛衣是一份可以伴隨一生的禮物，甚至是連接一個(gè)家庭所有成員的紐帶，以此來(lái)引發(fā)新、老客戶的情感共鳴。

@FatFace的Facebook廣告量周均2條，量并不多，靠質(zhì)取勝；投放的素材中，圖片類型為大多數(shù)，占比超過(guò)88%，大多是簡(jiǎn)潔的模特穿著服裝展示的白底圖片；視頻素材占比約11%，展示穿著品牌衣物的人們?cè)谧匀坏沫h(huán)境中的活動(dòng)，十分貼近日常，體現(xiàn)出品牌“為生活而生”的理念。

簡(jiǎn)而言之，圣誕假期是情緒高漲的時(shí)期，無(wú)論是喜悅、懷念還是悲傷，情感內(nèi)容都能引起觀眾的深刻共鳴。像FatFace的媽媽的毛衣那樣讓人想起穿媽媽衣服的溫暖回憶，這正是這則廣告令人難忘的原因。

希望出海品牌可以從這些創(chuàng)意視頻中汲取靈感，制作出具有持久影響力的廣告。更多優(yōu)質(zhì)的圣誕營(yíng)銷素材，歡迎到BigSpy搜索查看。如果您還關(guān)注新奇特圣誕選品，可閱讀日曝光350萬(wàn)+，圣誕老人放屁吹泡泡機(jī)上架即爆！