近年來，得益于AIGC技術(shù)驅(qū)動下的硬件升級，給全球消費者提供更好的使用體驗，由此帶動市場需求的強勢增長。IDC 預(yù)測 2024年全球 3C市場規(guī)模將突破3410億美元，未來5年的年均復(fù)合增長率將達到8.4%。 在增長潛力巨大的消費電子賽道，中國的出海和跨界企業(yè)更是在全球市場中占據(jù)顯著的份額。即使是最卷品類之一，不少賣家仍能逆襲，成功走進海外消費者視野。中國3C品牌需制定怎樣的策略，持續(xù)提升國際市場的競爭力？對于正在摸索的商家，又該如何打造獨特優(yōu)勢？ 12月26日，SHOPLINE 聯(lián)合伙伴鈦動科技、全球化創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)盟、綠舟，并特邀白鯨出海，主辦的超級品牌加速營 · 3C 消費電子品牌團聚在深圳舉辦。邀請行業(yè)專家與現(xiàn)場 110+ 3C 硬件品牌，共同討論關(guān)于「創(chuàng)新設(shè)計」「品牌建設(shè)」「獨立站經(jīng)營」「精細運營」的四大關(guān)鍵議題，旨在賦能品牌在出海征途上加速成長，變身下一個超級品牌。 以下為部分嘉賓的精彩發(fā)言匯總，涵蓋創(chuàng)新技術(shù)與市場趨勢洞察，將為2025年3C行業(yè)發(fā)展帶來無限創(chuàng)意與活力。 01 突破產(chǎn)品力邊界， 打造被消費者記住的品牌 佳簡幾何創(chuàng)始人 & yoose 聯(lián)合創(chuàng)始人魏民強調(diào)了“產(chǎn)品創(chuàng)新”的重要性，他認為：“高銷量高利潤的品牌本質(zhì)就是產(chǎn)品”，而產(chǎn)品最重要的就是差異化。魏民指出，絕對的差異化不僅能夠激發(fā)客戶需求和直接影響選擇，使選擇更加直觀，還能夠提升品牌的辨識度，更易于傳播。 02 洞見未來： 復(fù)刻 3C 頭部大賣的成功 借由活動，SHOPLINE 解決方案專家 Rita 在現(xiàn)場正式發(fā)布《3C消費電子出海解決方案》。Rita 提到，不同細分賽道的 3C 品牌都手握不同的增長密碼，但有一些增長機會點對品牌來說是通用的，而破解這些品牌成長的本質(zhì)，即是探尋3C 全球化動力的關(guān)鍵。 Rita從全球3C消費電子市場入手，深入分析了當前中國3C跨境商家面臨的新挑戰(zhàn)。她指出：“產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是品牌持續(xù)繁榮的基石，也是突破競爭困局的關(guān)鍵?！?品牌的長期發(fā)展離不開產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。 談及品牌與消費者的互動，她認為獨立站是品牌必須打造的信任基礎(chǔ)。Rita 從塑造品牌陣地、高效引流與轉(zhuǎn)化、精細化用戶運營等方面，深入閃極和科大訊飛案例向觀眾介紹了如何深度賦能，并幫助品牌構(gòu)建一個高效的商業(yè)閉環(huán)，提升運營效率和商業(yè)成果。 >> 后臺回復(fù)關(guān)鍵詞「3C」，即可獲取完整版《3C 消費電子出海解決方案》，打贏品牌突圍戰(zhàn)，實現(xiàn)全球化進階。 03 品牌坦白局： 共話實戰(zhàn)經(jīng)驗，探討成長之路 品牌獨立站的出海之路，從來都不止有成功的寶貴經(jīng)驗，更有其背后的嘗試與挑戰(zhàn)。 白鯨出海創(chuàng)始人兼CEO 魏方丹、UMIDIGI優(yōu)米品牌負責人 Milly、Viltrox唯卓仕品牌總監(jiān) 王卡恩 Kahn?一同“坦白”熱賣背后的必殺技、嘗試與踩雷的故事。 出海進階：以本土化，推動全球化 Kahn指出：“在拓展海外市場的過程中，文化溝通問題常常難以避免。”面臨這種情況，他們會安排兩輪審核，除了團隊員工，還會直接面向當?shù)剡M行二次審核。此外，定期舉行復(fù)盤會議，旨在幫助品牌避免文化合作方面的錯誤。 品牌調(diào)性，撬動新增長 Milly?向大家分享了優(yōu)米初期的故事，并強調(diào)了品牌調(diào)性的必要性。她說：“其實找到客戶最為真實的需求才是關(guān)鍵?！?/strong>為了成功實現(xiàn)品牌本地化，他們深入了解當?shù)叵M者的需求，解決他們的痛點，并加入產(chǎn)品特色。通過這種方式，優(yōu)米逐步實現(xiàn)了增長目標，踏踏實實地前行。 04 AI 向?qū)?，重塑出海營銷新格局 在出海市場中，隨著移動化和人工智能的發(fā)展，品牌營銷方式正經(jīng)歷著巨大變革。鈦動科技消費客戶運營負責人劉志維指出，要成功開拓出海市場，關(guān)鍵在于確立簡明的營銷目標和漏斗。從品牌初始階段到成長和成熟階段，關(guān)鍵在于探索核心受眾群體，并通過流量覆蓋、品牌互動等手段激發(fā)受眾行動。 05 綠色轉(zhuǎn)型趨勢漸明： 獨立站賣家擁抱創(chuàng)新增長 綠舟創(chuàng)始人王俊浩針對消費者行為的轉(zhuǎn)變分享了洞察，他認為：“消費者越來越關(guān)注綠色環(huán)保議題，這對品牌至關(guān)重要?！?/strong> 通過對安克創(chuàng)新、大疆等頭部 3C 案例的深入分析，王俊浩指出，當前的最佳做法是關(guān)注獨立站建設(shè)和減碳項目。其中，獨立站能夠幫助品牌利用可持續(xù)傳播頁面，完成全方位宣傳。 06 超前微展，先機在握 作為3C品類，產(chǎn)品力是核心，打造「差異且好的產(chǎn)品」從而找到品牌的競爭力和差異化，是眾多品牌出海突圍并拿到結(jié)果的致勝關(guān)鍵。 本次活動的高潮之一「超前硬件微展」集結(jié)7個先鋒科技品牌的新品和旗艦產(chǎn)品，呈現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的無限可能。 閃極此次展示了流量王「AI拍拍鏡」，以及隨行mini移動電源、140W銀翼Pro超級移動電源、Disk Plus硬盤盒等7個產(chǎn)品，展現(xiàn)了高性能、高品質(zhì)的匠心之作。 Yoose 有色的 MINI剃須刀是有色創(chuàng)立至今的爆款產(chǎn)品，此次從電機、刀片、包裝等方面全面升級，實現(xiàn)剃須效率大幅提升，給予了用戶更好的剃須體驗。 iFLYTEK 科大訊飛帶來了Smart Translator、Smart Recorder、AINOTE Air2三個展品，能夠支持各種場景下的翻譯或文字轉(zhuǎn)寫，為跨語言商務(wù)交流帶來了前所未有的便捷與高效 虎大工業(yè)的BT-20移動電源模組系列擁有實用新型專利的裝填方式，將可玩性，易用性，便攜性和外觀上提升到新的高度。 怒喵 Angry Miao本次攜兩款鍵盤 AM RGB 65 云白與CYBERBOARD NOVEL PROJECT2 月之暗面來到現(xiàn)場。其工藝領(lǐng)先，風格獨特，展現(xiàn)了獨特的設(shè)計靈感，帶來視覺、聽覺和打字體驗三重體驗。 OUTASK 戶外伸縮燈由一群來自喀斯特灰?guī)r山區(qū)的戶外探險者、設(shè)計師和工程師設(shè)計而成。他們不斷推進戶外裝備的更高演化，為用戶提供了更干脆利落的戶外生活方式。 ACE GAMER 無線控制器采用高品質(zhì)材料，可以確保持久耐用和出色的操控感，帶來精準的控制與極致的反饋。 結(jié)語 從品牌建設(shè)到市場拓展，從產(chǎn)品設(shè)計到用戶體驗，再到獨立站精耕細作，每一個環(huán)節(jié)都是我們品牌成長路上不可或缺的一部分。 真正基于用戶去構(gòu)建產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、供應(yīng)鏈和組織力，才能形成自己的核心競爭力和差異化優(yōu)勢。 SHOPLINE在2025年及未來的日子里，期待與更多品牌伙伴攜手，創(chuàng)造和孵化更多的中國科技創(chuàng)新品牌，走向世界。 品牌出海4.0時代，產(chǎn)品力與品牌力受到了越來越多的重視，新的挑戰(zhàn)也隨之而來。為幫助3C品牌重塑品牌競爭力，化挑戰(zhàn)為機遇，SHOPLINE 重磅推出《3C消費電子出海解決方案》： 突圍價格戰(zhàn)，塑造品牌陣地的最佳方案 實現(xiàn)高效引流&轉(zhuǎn)化，輕松獲取第一單 精細化用戶運營，持續(xù)復(fù)購的秘籍 響應(yīng)客詢，保障物流的獨家指南 ?掃碼領(lǐng)取《3C消費電子出海解決方案》? ▼▼▼ 往期推薦 點擊“閱讀原文”，領(lǐng)取3C出海解決方案
魏民的核心觀點是：無論是做品牌，還是做產(chǎn)品，其實都需要「由內(nèi)而外」的思考。產(chǎn)品是品牌與消費者之間的鏈接，消費者希望品牌能夠理解他們的需求和生活方式，品牌的任務(wù)是通過產(chǎn)品滿足消費者在生活和行為中的需求。這是新晉品牌的機會。
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