在全球化的浪潮中，中國(guó)品牌正面臨著前所未有的出海機(jī)遇。12月19日，由BeyondClick飛書點(diǎn)躍、益普索、億邦動(dòng)力共同舉辦的“「向外看，向上生長(zhǎng)」2024全球化新銳品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)”暨M(jìn)eetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜發(fā)布盛典于深圳舉辦。作為飛書深諾集團(tuán)的創(chuàng)始人兼CEO，沈晨崗先生發(fā)表了題為《敏銳捕捉時(shí)代契機(jī)，中國(guó)品牌如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？》的演講，分享了他對(duì)這一時(shí)代契機(jī)的深刻洞察，并介紹了《2024 MeetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜單》的背景。

?中國(guó)企業(yè)出海趨勢(shì)與國(guó)際化新挑戰(zhàn)

沈晨崗先生首先從全球跨境電商的增長(zhǎng)趨勢(shì)引入，強(qiáng)調(diào)中國(guó)跨境電商出口規(guī)模的驚人增長(zhǎng)，過去5年增長(zhǎng)了36倍，預(yù)計(jì)2024年將突破2萬(wàn)億人民幣。這一趨勢(shì)不僅標(biāo)志著中國(guó)品牌的崛起，也預(yù)示著全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的巨大需求。

隨著國(guó)際化數(shù)字時(shí)代的到來，中國(guó)消費(fèi)品牌出海的趨勢(shì)正在發(fā)生變化。從傳統(tǒng)貿(mào)易向零售化、電商化進(jìn)階，未來將全面走向國(guó)際化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化電商生態(tài)的加速下，零售電商呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的進(jìn)步，使得品牌傳播更全面、更精準(zhǔn)、更有效，為品牌國(guó)際化提供了新的動(dòng)力。

從中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展面對(duì)的挑戰(zhàn)來看，沈晨崗先生表示，在第一階段靠的是生產(chǎn)能力加上電商銷售能力——這是過去10年里非常強(qiáng)的一種能力組合，但在新一階段，品牌國(guó)際化發(fā)展對(duì)產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌傳播能力的要求越來越高，其的關(guān)鍵點(diǎn)在于，要充分地洞察用戶需求、把握消費(fèi)趨勢(shì)的變化，進(jìn)行整合營(yíng)銷。

而再往上走，進(jìn)入品牌國(guó)際化的第三個(gè)階段，企業(yè)規(guī)模更大后，要面對(duì)更強(qiáng)的全球競(jìng)爭(zhēng)，這時(shí)候，不僅僅是需要生產(chǎn)、研發(fā)、品牌傳播能力，還要有全球經(jīng)營(yíng)能力和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。

面對(duì)消費(fèi)品國(guó)際化2.0的新挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌需要持續(xù)迭代升級(jí)，以適應(yīng)全球市場(chǎng)的變化。

?2024 MeetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌

為了幫助出海企業(yè)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，BeyondClick飛書點(diǎn)躍推出了MeetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜。該榜單聚焦領(lǐng)先一步的出海新銳消費(fèi)品牌，通過基于獨(dú)創(chuàng)的出海品牌發(fā)展?jié)摿δＰ虳-MES的品牌篩選與評(píng)估，為品牌提供從先行者經(jīng)驗(yàn)中規(guī)劃出海品牌的進(jìn)階方向。

沈晨崗先生著重介紹了D-MES發(fā)展?jié)摿δＰ停篋是最核心的點(diǎn)，就是數(shù)智化的能力；M是指消費(fèi)者心智影響力；E是產(chǎn)品的創(chuàng)新能力；S是商業(yè)化的能力。這幾個(gè)能力是企業(yè)脫穎而出非常重要的因素。

榜單通過掃描海量消費(fèi)品出海企業(yè)，最終評(píng)估形成“出海新銳50強(qiáng)”。50強(qiáng)不僅是為了表彰在品牌出海領(lǐng)域表現(xiàn)卓越的企業(yè)，更是為了探索中國(guó)品牌如何借助數(shù)字化能力實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展，成為全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)桿。

在2023年的50強(qiáng)品牌榜單中，有13個(gè)品牌已經(jīng)“畢業(yè)”，正穩(wěn)步從「新銳」品牌向行業(yè)「標(biāo)桿」品牌的地位邁進(jìn)，成為出海領(lǐng)域的佼佼者。但是更多中國(guó)品牌的海外之旅仍存在各種挑戰(zhàn)，包括加強(qiáng)品牌心智建設(shè)、提升本地化適配能力以及優(yōu)化海外市場(chǎng)布局等關(guān)鍵領(lǐng)域。這些挑戰(zhàn)需要品牌在全球化的征途中不斷克服和提升。

?BeyondClick飛書點(diǎn)躍——專注電商品牌營(yíng)銷整合運(yùn)營(yíng)解決方案

BeyondClick飛書點(diǎn)躍是飛書深諾集團(tuán)旗下專注出海品牌全域營(yíng)銷服務(wù)子品牌。

針對(duì)品牌在國(guó)際化進(jìn)程中所需的“核心能力”，包括產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、銷售競(jìng)爭(zhēng)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力和運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力，BeyondClick提供包括策略咨詢、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、媒介資源、數(shù)字技術(shù)在內(nèi)的全域營(yíng)銷解決方案，幫助跨境電商全方位提升“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”。

其中，策略咨詢可以幫助品牌精準(zhǔn)把握用戶需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新；運(yùn)營(yíng)服務(wù)則聚焦于提升關(guān)鍵電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率和品牌DTC站點(diǎn)建設(shè)，以增強(qiáng)營(yíng)銷引流效果；媒介資源的整合運(yùn)用和數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，確保品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的數(shù)字化傳播和高效利用當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷資源。

在品牌國(guó)際化的征途中，BeyondClick將為品牌構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的核心能力，推動(dòng)其在全球市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車！

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