2024年，全球非游戲移動應(yīng)用市場步入關(guān)鍵發(fā)展階段，變現(xiàn)策略創(chuàng)新、用戶行為變化以及廣告作為重要收入源的地位日益顯著，成為這一時期的鮮明標(biāo)志。雖然從市場增長態(tài)勢來看，2024年全球非游戲移動應(yīng)用市場整體展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升動力，但其中依舊是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
在競爭加劇的市場環(huán)境下，開發(fā)者需要制定更具戰(zhàn)略性的變現(xiàn)策略，而廣告在此過程中愈發(fā)關(guān)鍵。目前的廣告除了創(chuàng)新廣告樣式、提高精準(zhǔn)投放能力外，還融合了AI的驅(qū)動方案，正在重塑市場格局，助力廣告主高效觸達(dá)并吸引用戶，推動整個非游戲移動應(yīng)用市場邁向新的發(fā)展階段。
從市場方面來看，中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量仍保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢。根據(jù)Questmobile的報告顯示，2024年9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長1.7%，整個Q3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長5.5%，而廣告預(yù)算流向了更受用戶青睞的品類，鴻蒙系統(tǒng)的推出，勢必帶動更多APP的入駐應(yīng)用商城，為廣告主帶來更多投放選擇。
為幫助更多互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者了解移動應(yīng)用APP的應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)情況，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn與中國移動廣告聚合工具平臺Taku一同對旗下合作應(yīng)用類APP2024年全年的表現(xiàn)進(jìn)行分類匯總分析，聯(lián)合發(fā)布《2024全球移動應(yīng)用廣告變現(xiàn)報告》。YinoLink易諾為各位應(yīng)用類廣告主整理了其中的干貨內(nèi)容，若想獲取完整版報告，可點(diǎn)擊文末【閱讀原文】獲取，也可掃描下方二維碼進(jìn)行獲取呦~
全球移動應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)總體概況和2023年相比，全球各地區(qū)eCPM（每千次展示可以獲得的廣告收入）在去年整體呈上升趨勢，其中歐美、日韓及港澳臺等T1地區(qū)的上升幅度較為明顯，整體提升2-3倍。
在歐美和日韓地區(qū)，移動應(yīng)用變現(xiàn)增長幅度最大的廣告類型是激勵視頻。這說明歐美地區(qū)和日韓地區(qū)的消費(fèi)者在移動互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步向視頻內(nèi)容傾斜。而在東南亞地區(qū)，開屏廣告增長則較為明顯。
在全球移動應(yīng)用APP收益廣告平臺中，Android端海外廣告平臺競爭較為激烈，Admob和Pangle分別排在第一和第二位，和2023年相比，Pangle排名有所上升。而在iOS端，Admob在今年依然保持絕對優(yōu)勢，收益占比接近七成。
全球熱門移動應(yīng)用品類廣告變現(xiàn)觀察買變類工具在日韓、歐美及港澳臺地區(qū)增長較快，其中激勵視頻及插屏的eCPM遠(yuǎn)超其他地區(qū)，Meta等主流廣告平臺具有強(qiáng)大的技術(shù)實力和豐富的廣告資源，能夠為買變類工具的廣告提供更優(yōu)質(zhì)的展示位置和更多的曝光機(jī)會，同時也能更好地實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
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影音娛樂品類如K歌類、視頻類應(yīng)用，通常獲客地區(qū)囊括各大地域。各地區(qū)整體在激勵視頻及插屏的表現(xiàn)更優(yōu)，南亞地區(qū)因影音娛樂廣告市場競爭力較弱而落后于其他的地區(qū)。
教育品類囊括語言學(xué)習(xí)、詞典、幼兒教育等多種類型的應(yīng)用，在變現(xiàn)策略上，用戶商業(yè)化價值較高的日韓歐美等T1國家以激勵視頻為主，而東南亞拉美等變現(xiàn)價值較低的地區(qū)則使用頻次較高的原生廣告和插屏來提升收益。
IoT品類應(yīng)用不依賴大量買量來吸引新用戶，因為該品類應(yīng)用的用戶主要源自購買了智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備等IoT產(chǎn)品的用戶群體。因此新用戶占比相對較低，但用戶留存時間較長，導(dǎo)致eCPM也相應(yīng)不高。以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容啦?。⊥暾鎴蟾嬷羞€有全球各地區(qū)應(yīng)用市場實際的變現(xiàn)數(shù)據(jù)及目前的趨勢預(yù)測，如果想要獲取完整版《2024全球移動應(yīng)用廣告變現(xiàn)報告》，記得點(diǎn)擊文末【閱讀原文】進(jìn)行下載哦~
