Jackery是華寶新能旗下的移動(dòng)便攜儲(chǔ)能品牌，作為2023年MeetBrands中國出海新銳消費(fèi)品牌榜單50強(qiáng)之一，Jackery在2024年已經(jīng)超越了新銳品牌的范疇，正朝著更高的出海標(biāo)桿品牌邁進(jìn)。

2024是Jackery深耕北美的第12年。根據(jù)華寶新能的公告，公司在2024年前三季度實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入的穩(wěn)健增長，達(dá)到了21.33億元，較去年同期增長了35.02%。其中，美國市場業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了41.12%的同比增長。

2025年開年，國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2025）在美國拉斯維加斯拉開帷幕。Jackery在這一全球科技盛事中展示了其最新的太陽能發(fā)電機(jī)產(chǎn)品，吸引了來自世界各地的觀眾和行業(yè)專家的目光。這不僅證明了Jackery在技術(shù)創(chuàng)新上的不斷突破，也意味著其品牌國際影響力的不斷擴(kuò)大。

?挑戰(zhàn)與策略：突破北美市場的瓶頸

盡管在北美深耕多年，Jackery仍面臨著眾多品牌同樣的難題——即面臨著市場現(xiàn)有需求趨于飽和，競爭愈發(fā)激烈，品牌增長滯緩的局面：

• 核心用戶飽和：競爭同質(zhì)化，戶外與應(yīng)急需求的用戶圈趨近飽和

• 競爭成本加?。号c競對(duì)始終搶奪相同用戶池使獲客成本不斷上升

• 銷量增長瓶頸：網(wǎng)站流量增長滯緩，相應(yīng)銷量增長也陷入瓶頸期

  
  

在Jackery亟需尋求新增長點(diǎn)的情況下，BeyondClick飛書點(diǎn)躍的介入為Jackery提供了精準(zhǔn)的市場洞察和創(chuàng)新的營銷策略，幫助其在激烈的市場競爭中成功脫穎而出。

BeyondClick飛書點(diǎn)躍為Jackery量身定制了媒介投放策略，通過媒介采買優(yōu)化代投，有效提升了廣告的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。利用三方數(shù)據(jù)洞察與用戶分析，BeyondClick幫助Jackery拓展了泛興趣圈層，實(shí)現(xiàn)了受眾拓圈。通過引領(lǐng)事件營銷新主題，如“地球日”等綠色生態(tài)熱點(diǎn)，Jackery不僅提升了品牌的社會(huì)責(zé)任感，也加深了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

精準(zhǔn)拓展受眾群體：利用社交媒體和EDM（電子郵件營銷）調(diào)研，深入了解了用戶的產(chǎn)品使用場景，并以真實(shí)用戶反饋為依據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別并拓展了潛在用戶群體。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，通過關(guān)注“綠色環(huán)?！薄ⅰ皊tarlink”、“電單車”等關(guān)鍵詞，可以有效吸引與現(xiàn)有用戶興趣相仿的泛興趣用戶，從而豐富和擴(kuò)大核心用戶基礎(chǔ)。

基于需求場景的精準(zhǔn)營銷：進(jìn)一步挖掘用戶的具體需求場景，例如從用戶的DIY興趣中識(shí)別出“養(yǎng)蜂”等細(xì)分需求，并結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域的KOL進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，以滿足這些特定群體的獨(dú)特需求。

錯(cuò)峰搶量策略：通過“地球日”等環(huán)保主題，不僅推動(dòng)了綠色能源革命，還高效傳達(dá)了Jackery作為戶外儲(chǔ)能品牌的環(huán)保理念。此外，通過提前布局如“黑色星期五”等營銷熱點(diǎn)，在流量成本較低的時(shí)期搶占市場先機(jī)，為品牌構(gòu)建了強(qiáng)大的用戶認(rèn)知。

?成效與展望：攜手共創(chuàng)未來

在BeyondClick飛書點(diǎn)躍的專業(yè)服務(wù)下，Jackery在北美市場的核心用戶池得到突破，品牌知名度得到了顯著提升，實(shí)現(xiàn)了流量、銷量的雙重飛躍。其中包括網(wǎng)站流量增長20%，促銷節(jié)點(diǎn)銷量同比增長120%，媒介投放ROAS提升了60%。

通過精準(zhǔn)的市場定位和創(chuàng)新的營銷策略，Jackery最終實(shí)現(xiàn)了在競爭激烈和市場飽和的情況下的突破和增長。而BeyondClick的全方位支持，也為Jackery在全球市場的競爭力提升和成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

未來，BeyondClick與Jackery將攜手共進(jìn)，書寫中國品牌在全球舞臺(tái)上的輝煌未來。

?關(guān)于BeyondClick飛書點(diǎn)躍

BeyondClick飛書點(diǎn)躍是飛書深諾集團(tuán)旗下專注出海電商品牌全域營銷服務(wù)子品牌，為出海品牌提供“有數(shù)據(jù) 有策略 能落地”的新一代全球化數(shù)字營銷深度專業(yè)服務(wù)，并以品牌全球營銷數(shù)字化管理平臺(tái)賦能營銷業(yè)務(wù)提速、提效。迄今為止，BeyondClick已在本土化策略、整合營銷、數(shù)字化運(yùn)營等領(lǐng)域深度服務(wù)3,000+家領(lǐng)先的品牌出海企業(yè)，助力品牌競爭力提升，致勝全球市場。

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