在公關(guān)和宣傳方面，很多品牌也常常陷入困境。不少品牌采用簡(jiǎn)單的通稿投放方式，缺乏針對(duì)性，就像漫無(wú)目的地撒網(wǎng)，很難捕捉到目標(biāo)受眾。向垂類媒體 Pitch 時(shí)，回復(fù)率也特別低。在信息爆炸的時(shí)代，記者每天接收超多信息，只對(duì)那些有價(jià)值、有吸引力的稿件感興趣。要是品牌的內(nèi)容缺乏針對(duì)性和趣味性，或者沒(méi)能展現(xiàn)出明確的媒體價(jià)值，根本吸引不了記者的目光。很多品牌在 Pitch 過(guò)程中，也無(wú)法有效傳遞自身的故事和價(jià)值，導(dǎo)致曝光機(jī)會(huì)一次次錯(cuò)過(guò)。

初創(chuàng)品牌品牌力薄弱，在行業(yè)內(nèi)缺乏認(rèn)知度和影響力，只能在市場(chǎng)中艱難摸索。它們基本上都缺少專業(yè)的公關(guān)和市場(chǎng)支持，對(duì)目標(biāo)受眾了解不足，也不熟悉當(dāng)下的市場(chǎng)流行趨勢(shì)。而且，很多品牌不知道如何在 Google 等搜索引擎上優(yōu)化內(nèi)容，提升排名，品牌的線上可見(jiàn)性差，用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度也不高。

在 AI 搜索盛行的當(dāng)下，品牌在這一領(lǐng)域也面臨著挑戰(zhàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)含著機(jī)遇。PR（公關(guān)）在提升 AI 搜索效果方面，有著不可小覷的作用。

PR 能為 AI 搜索提供權(quán)威信息，進(jìn)而影響推薦結(jié)果。AI 在生成產(chǎn)品或品牌推薦時(shí)，會(huì)參考媒體文章等可靠信息源。通過(guò) PR 獲取媒體曝光，能讓品牌相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)在各類文章中，進(jìn)而影響 AI 對(duì)品牌的推薦。PR 可以推動(dòng)品牌在各類媒體平臺(tái)上獲得曝光，包括行業(yè)媒體、地方媒體等。廣泛的媒體覆蓋能讓品牌在 AI 搜索所抓取的眾多文章中頻繁被提及，增加被推薦的機(jī)會(huì)。

PR 還能助力塑造品牌形象，增強(qiáng)用戶信任。正面的媒體報(bào)道和成功的公關(guān)活動(dòng)所塑造的品牌形象，會(huì)被 AI 學(xué)習(xí)和理解，并在搜索結(jié)果展示中影響用戶對(duì)品牌的看法。品牌借助 PR，通過(guò)媒體報(bào)道展示自身的優(yōu)勢(shì)和特色，能在 AI 搜索結(jié)果中脫穎而出，吸引用戶的關(guān)注。

專業(yè)的 PR 人員創(chuàng)作的內(nèi)容，既原創(chuàng)又權(quán)威，還能滿足用戶的實(shí)際需求，這種高質(zhì)量的內(nèi)容很符合 AI 搜索對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的偏好，有助于提高品牌在 AI 搜索中的排名。PR 人員還會(huì)結(jié)合 AI 搜索的語(yǔ)義理解特點(diǎn)，在內(nèi)容創(chuàng)作中巧妙布局關(guān)鍵詞、添加語(yǔ)義標(biāo)簽，這樣一來(lái)，品牌內(nèi)容與用戶的搜索意圖更加匹配，進(jìn)一步提升搜索相關(guān)性。

此外，PR 在拓展搜索渠道、增加品牌曝光方面也發(fā)揮著重要作用。以領(lǐng)英為例，它是 B2B 企業(yè)重要的社交平臺(tái)，谷歌搜索中的 AI 生成內(nèi)容和相關(guān)鏈接面板經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)領(lǐng)英的內(nèi)容。企業(yè)和高管在領(lǐng)英上積極發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，就能增加品牌在 AI 搜索中的曝光機(jī)會(huì)。另外，隨著視覺(jué)搜索的興起，PR 促使企業(yè)更加重視高質(zhì)量圖片和視頻等視覺(jué)內(nèi)容的制作和優(yōu)化，讓品牌在視覺(jué)搜索中也能獲得更多曝光，提升品牌的整體搜索可見(jiàn)性。

看到這兒，大家肯定迫不及待想知道，有沒(méi)有能一站式解決這些難題的辦法呢？還真有！

不知道出海品牌有沒(méi)有了解過(guò)一站式全球垂類媒體保上，這簡(jiǎn)直是為品牌出海量身定制。50 種類 1000 + 的全球媒體資源，涵蓋大量垂類媒體。不管你是時(shí)尚美妝品牌；還是金融科技企業(yè)，；又或是醫(yī)療科技公司，急需提升行業(yè)影響力，都能找到精準(zhǔn)的曝光渠道，讓品牌在多樣化的海外市場(chǎng)中廣泛 “圈粉”。在找這樣的垂媒保上的時(shí)候，給大家?guī)c(diǎn)選擇的建議：

1.需要承諾確保品牌在重要媒體上的曝光，要是沒(méi)成功刊登，分文不取 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

2.內(nèi)容創(chuàng)作方面，最好是海外本土公關(guān)撰寫(xiě)團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)內(nèi)容，看看是否能根據(jù)每個(gè)品牌的特色，量身打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

3.是否和咱們保持高頻溝通，讓品牌方全程掌控內(nèi)容輸出，保證每一條信息都和品牌調(diào)性完美契合。

4.是否有 “贊助” 標(biāo)簽

5.是否通過(guò)使用能傳遞外鏈價(jià)值的 do-follow 鏈接，讓品牌內(nèi)容在搜索引擎中高效收錄，提升網(wǎng)站搜索排名

Anna最近挖到了一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站可以直接篩選媒體，針對(duì)國(guó)家，是否有贊助標(biāo)簽等等內(nèi)容。網(wǎng)站來(lái)自凱詩(shī)特KEST AGENCY。KEST AGENCY 的這種保上渠道，特別適合那些想快速出成果、精準(zhǔn)觸達(dá)受眾的 0 到 1 階段的初級(jí)品牌方。而且他們還建議和 EARNED MEDIA 搭配著來(lái)，長(zhǎng)期維護(hù)媒體關(guān)系，穩(wěn)穩(wěn)提升海外聲譽(yù)。（https://www.kestagency.com/list_8/）

凱詩(shī)特KEST AGENCY是全球領(lǐng)先整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，海外團(tuán)隊(duì)擁有 20 多年專業(yè)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，提供全方位品牌傳播解決方案，無(wú)需親臨海外，即可享受全球頂級(jí)公關(guān)服務(wù)助您在全球市場(chǎng)建立品牌信任、提升銷量，并打造獨(dú)具一格的品牌聲音。

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春天，又到了播種的季節(jié)～