在當(dāng)前跨境貿(mào)易格局歷史性重構(gòu)的背景下，中美關(guān)稅政策及全球貿(mào)易規(guī)則的調(diào)整，給跨境電商行業(yè)帶來重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

為積極應(yīng)對這一變局，4月23日，由維卓主辦，深圳市商務(wù)局及谷歌（中國）指導(dǎo)，大灣區(qū)進(jìn)出口商業(yè)總會協(xié)辦，深圳·前海e站通、前海深港基金小鎮(zhèn)提供戰(zhàn)略支持的《全球化格局，跨境貿(mào)易的機(jī)遇與對策》戰(zhàn)略閉門會議如期展開。

會議伊始，深圳市商務(wù)局電商處對深圳市跨境電商惠企政策矩陣進(jìn)行了全面闡述。

面對復(fù)雜多變的全球貿(mào)易環(huán)境，深圳率先構(gòu)建了一套以“陽光化合規(guī)”為核心的跨境電商全鏈條政策支撐體系，該體系以“關(guān)、匯、稅”為突破口，形成了全流程合規(guī)閉環(huán)；同時，通過海外倉布局專項支持計劃，重點覆蓋倉儲租賃及尾程配送成本；獨立站專項獎勵政策則鼓勵企業(yè)構(gòu)建自主營銷渠道，突破平臺依賴，形成長期競爭壁壘。

三大政策相互支撐，形成了“合規(guī)筑基-渠道拓展-品牌升級”的遞進(jìn)式支持體系，助力企業(yè)疊加享受資金支持、通關(guān)便利、市場認(rèn)可等多重紅利。

谷歌中國戰(zhàn)略合作總監(jiān)劉德悅分享了在全球經(jīng)濟(jì)新形勢下，美國消費者市場的動態(tài)及對中國出海品牌的影響。

他指出，盡管關(guān)稅政策帶來了一定的挑戰(zhàn)，但美國消費者市場的購買意愿依然強(qiáng)勁，特別是在消費電子、美容護(hù)理、家居園藝等領(lǐng)域。

同時，消費者高度依賴搜索引擎獲取折扣信息，為商家通過搜索廣告與購物廣告策略優(yōu)化、精準(zhǔn)把握市場機(jī)遇提供了契機(jī)。

他還強(qiáng)調(diào)，構(gòu)建高質(zhì)量獨立站已成為出海品牌的核心戰(zhàn)略，其不僅可強(qiáng)化品牌認(rèn)知、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，更能有效提升用戶復(fù)購率。

在市場推廣方面，他建議企業(yè)從傳統(tǒng)流量導(dǎo)向模式向以用戶分層為核心的新營銷范式轉(zhuǎn)型，通過整合熱門影視IP、本土文化節(jié)慶等差異化元素構(gòu)建營銷壁壘。

面對復(fù)雜國際環(huán)境，出海品牌需實施精細(xì)化運營與新興市場布局雙輪驅(qū)動，著力塑造可信賴的品牌形象。在此過程中，政府政策支持、戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)同及谷歌全球市場洞察與AI營銷技術(shù)的賦能作用愈發(fā)凸顯。

維卓集團(tuán)高級營銷總監(jiān)阮丹就關(guān)稅新形勢下品牌突圍策略展開專題分享。她指出，關(guān)稅調(diào)整雖推高進(jìn)口商品終端售價，卻為中國跨境電商企業(yè)創(chuàng)造了品牌價值躍升的戰(zhàn)略機(jī)遇。

在全球格局加速重構(gòu)的當(dāng)下，中國跨境出海正從傳統(tǒng)“流量紅利”向“品牌紅利”跨越，從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值創(chuàng)作”轉(zhuǎn)型。

本次戰(zhàn)略閉門會議通過“政-企-研”三方深度對話，為深圳跨境電商企業(yè)繪制了轉(zhuǎn)型升級的清晰路線圖，通過構(gòu)建多方協(xié)同機(jī)制，攜手推動出海企業(yè)加速向合規(guī)化、技術(shù)驅(qū)動型業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

在這場轉(zhuǎn)型攻堅戰(zhàn)中，深圳的創(chuàng)新基因與全球化視野，必將為中國企業(yè)參與國際競爭提供可復(fù)制的“深港樣本”！