當(dāng)夏夜的啤酒遇上冰鎮(zhèn)西瓜，當(dāng)夜市的燒烤架開始滋滋冒油，七月的風(fēng)帶著熱浪和煙火氣撲面而來，海外人民的“狂歡日歷”也悄然翻到了高光頁(yè)——美國(guó)獨(dú)立日、Lollapalooza音樂節(jié)、國(guó)際冰淇淋日……以下是7月關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷和選品建議，一起來看：

作為北美市場(chǎng)年度消費(fèi)熱潮的重要節(jié)點(diǎn)，這一天，美國(guó)各地會(huì)舉辦各種慶祝活動(dòng)，如煙花表演、游行和戶外音樂會(huì)等。全美民眾具有空前的愛國(guó)熱情，也催生著極具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。

從消費(fèi)心理來看，節(jié)日期間民眾對(duì) “國(guó)家符號(hào)” 的情感認(rèn)同達(dá)到峰值。

明星身著星條旗慶祝獨(dú)立日

這一現(xiàn)象為選品策略提供明確方向：以星條旗圖案、白頭鷹元素、紅白藍(lán)三色配色為核心元素的商品。其中裝飾類（如國(guó)旗主題桌布、庭院掛旗）、服飾配件類（愛國(guó)印花T恤、國(guó)旗造型頭飾）、戶外用品類（便攜式國(guó)旗擺件）成為三大爆品賽道。

這種帶有星條旗元素的簡(jiǎn)單的圖片廣告也可以獲得不錯(cuò)的流量。據(jù)BigSpy數(shù)據(jù)顯示，2024年獨(dú)立日期間，這款帶有星條旗元素的車貼廣告，投放時(shí)間35周，展示估值達(dá)1.7M。

國(guó)際冰淇淋日起源于美國(guó)的國(guó)家冰淇淋日。1984年，美國(guó)總統(tǒng)里根正式宣布將7月的第三個(gè)星期日定為“國(guó)家冰淇淋日”，此后發(fā)展成為一個(gè)全球性的節(jié)日，被世界各地的人們所慶祝。

由于冰淇淋與盛夏的高溫具有天然的適配性，因此可以從“清涼消費(fèi)”入手，以繽紛冰淇淋造型、清涼冰感材質(zhì)、夏日戶外場(chǎng)景為核心的商品，更易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。比如冰淇淋色系T恤、冰淇淋造型小風(fēng)扇、網(wǎng)紅夏日制冷杯（捏捏杯）。

這個(gè)同款尺寸的冰淇淋造型可愛的小風(fēng)扇，在Amazon上單價(jià)為$28，而在國(guó)內(nèi)單價(jià)不超過￥4，具有很大的利潤(rùn)空間。

作為一個(gè)趣味節(jié)日，世界Emoji日自2014年確立以來，熱度不斷。Emoji最初由日本人栗田穣崇于1999 年原創(chuàng)，在 2009 年被納入U(xiǎn)nicode字符集后，經(jīng)過蘋果、安卓系統(tǒng)的宣傳推廣，逐漸走向全世界。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Emojitracker的實(shí)時(shí)記錄 ，截止2025年6月，Twitter上Emoji的前五名分別為：?、??、?、?、??。商家可以提前了解今年本土市場(chǎng)熱門的Emoji元素，并將其作為商品主要設(shè)計(jì)元素。

選品策略上可以關(guān)注三大賽道：生活場(chǎng)景工具、服飾配件、文件禮品。如PastryMade推出一系列Emoji印花搟面杖，將Emoji符號(hào)融入進(jìn)了家庭烘焙工具，契合人們心中全家一起DIY的美好場(chǎng)景。投放時(shí)間僅不到3周，展示估值達(dá)10.8萬。

可口可樂曾在Twitter推出“Emoji 瓶身定制”活動(dòng)，星巴克聯(lián)名Emoji推出一套夏日海邊系列杯具，還有可愛的Emoji按摩錘和逗貓棒，這些品牌營(yíng)銷實(shí)踐也許會(huì)給你帶來選品靈感。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

聯(lián)合國(guó)大會(huì)于 2011 年確立每年的 7 月 30 日為國(guó)際友誼日，這一旨在促進(jìn)文化包容與和平發(fā)展的全球性節(jié)日，逐漸被更多人了解。

選品時(shí)可以關(guān)注三個(gè)方向：日常商品類（如友誼字母手鏈、搞怪定制水杯等）、國(guó)際商品類（如代表中國(guó)元素的青花瓷茶具、艾德萊斯綢等）、寵物用品類（如寵物友好項(xiàng)圈、牽引繩等），誰說友誼只存在于人類之間？比如寫著“我主人最棒”的牽引繩（雖然狗狗可能不識(shí)字），跨物種的友誼同樣令人心動(dòng)啊。

展示估值19.8萬

筆者認(rèn)為，在體現(xiàn)友誼元素時(shí)，可定制化的商品也許會(huì)更受歡迎。允許消費(fèi)者來圖定制，或是用戶參與設(shè)計(jì)（如馬克杯選擇材質(zhì)光滑或磨砂、選擇形狀和顏色等），更能體現(xiàn)出友誼的珍貴和獨(dú)一無二，從而激發(fā)消費(fèi)熱情。

Lollapalooza音樂節(jié)起源于1991年，該音樂節(jié)覆蓋另類搖滾、嘻哈、電子舞曲等多元音樂類型，逐漸形成了輻射全球的文化影響力，成為全球潮流文化的年度盛事。

音樂節(jié)“時(shí)尚+戶外+音樂”的屬性，為選品提供了天然的靈感?？梢约婢?/span>潮流美學(xué)與實(shí)用功能：比如搖滾主題T恤、熒光字母馬甲、發(fā)光手環(huán)、音樂節(jié)徽章、手機(jī)殼、熒光紋身貼、樂隊(duì)主題帆布包等。戶外場(chǎng)景則需要貼心的裝備加持，如防曬噴霧、便攜坐墊、雨衣、便攜風(fēng)扇、防水手機(jī)袋等。以“音樂節(jié)必備套裝”的方式成套銷售也許會(huì)讓消費(fèi)者更加青睞。

投放天數(shù)45周，展示估值5.1M

這件印著 “ROCK 'N' ROLL” 的單品雖未融入 Lolla 專屬元素，卻自帶搖滾屬性，這類商品可以不被局限于某個(gè)特定場(chǎng)景，能夠在今后的音樂節(jié)或是演唱會(huì)上再次售賣。

以上是投大大出海營(yíng)銷為跨境賣家整理的7月跨境電商營(yíng)銷日歷，包含關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和營(yíng)銷建議，各位可以提前布局，靈活運(yùn)用。

文中部分廣告素材來自全球廣告Spy工具BigSpy，無需下載，登錄即可免費(fèi)使用，對(duì)某品類素材感興趣的賣家可以去官網(wǎng)體驗(yàn)。