在 Unitree 創(chuàng)始人兼 CEO 王興興看來，四足機(jī)器人產(chǎn)品的應(yīng)用范圍廣泛，且海外市場占據(jù)非常重要的比例，因此從公司成立之初就一直面向全球開展業(yè)務(wù)。

不過，由于四足機(jī)器人的傳統(tǒng)應(yīng)用場景為科研以及場景巡檢等，用戶也以高校、科研機(jī)構(gòu)以及企業(yè)為主，而且 Unitree 在業(yè)內(nèi)一直有著非常高的知名度，因此銷售模式相對簡單，大部分客戶都是“慕名而來”，通過 Unitree 官網(wǎng)公布的郵箱直接聯(lián)系銷售人員。Unitree 無需進(jìn)行太多營銷推廣就獲得了市場青睞。

當(dāng)決定發(fā)力海外市場的 Unitree 真正啟動廣告投放項(xiàng)目時(shí)，首先要面對的就是作為“新手”經(jīng)驗(yàn)不足的問題。而選擇谷歌作為海外市場的營銷助力，讓 Unitree 迅速解決了這一問題，輕松跨越了“從零到一”的門檻。

同時(shí)，在谷歌的建議下，Unitree 重新專門制作了精美的廣告素材，更加生動和直觀地展示產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，從而給不同用戶留下均更深刻的印象。例如面向企業(yè)級客戶，主要在內(nèi)容中體現(xiàn)產(chǎn)品的應(yīng)用場景以及性能、參數(shù)等信息，而針對個(gè)人消費(fèi)者，則以“人”為中心，主要展現(xiàn)四足機(jī)器人能在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸母鞣N“角色”以及智能化功能等。

在方案中，除了廣告類型，谷歌還為 Unitree 提供了一整套涵蓋了目標(biāo)、廣告組、受眾群體、出價(jià)以及關(guān)鍵詞設(shè)置、最佳實(shí)踐、優(yōu)化流程等具體實(shí)操的廣告執(zhí)行建議，手把手地幫助 Unitree 營銷團(tuán)隊(duì)掌握了廣告營銷的方法與流程，從而真正具備了開拓海外市場的能力。

在 Unitree 搭建起的廣告營銷架構(gòu)中，包含了谷歌搜索廣告、展示廣告、發(fā)現(xiàn)廣告、視頻廣告、效果最大化廣告等等一系列平臺與產(chǎn)品。

在谷歌提供的方案中，Unitree 還可以靈活地通過定義不同的目標(biāo)受眾、廣告組、定價(jià)策略等設(shè)置，來有針對性地實(shí)現(xiàn)不同的營銷目標(biāo)。例如，通過將一部分受眾目標(biāo)定義為目標(biāo)客戶匹配，Unitree 可以通過各種不同的廣告形式，將廣告素材定向發(fā)送給曾經(jīng)對產(chǎn)品感興趣的用戶，進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣，鼓勵(lì)用戶再次訪問，加深了解，實(shí)現(xiàn)再營銷。

創(chuàng)新領(lǐng)先，是 Unitree 一直追求的目標(biāo)。在四足機(jī)器人領(lǐng)域快步前行之余，Unitree 還依托技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)更多在形態(tài)和功能上別具一格的創(chuàng)新性產(chǎn)品，在更廣闊的市場領(lǐng)域中尋求發(fā)展。