谷歌不久前正式推出了新的廣告透明度中心，并對所有通過谷歌搜索和展示網(wǎng)絡、以及YouTube發(fā)布的廣告進行一定程度的公開。

有了這個新工具，咱們就都可以

• 搜索品牌并查看廣告

• 按地區(qū)和格式篩選

• 查看廣告的最后運行日期

谷歌自家的廣告透明度中心跟其他第三方工具（如semrush）相比，展示的自己源頭數(shù)據(jù)，而不是來自第三方的網(wǎng)絡爬取的信息。當然，第三方工具的一些基本功能在這里是沒有的。

例如，一旦縮小了廣告商或網(wǎng)站的范圍，就沒有日期范圍、地理位置和廣告格式（文本、圖片、視頻）之外的篩選功能。也無法通過競爭對手的廣告中的特定廣告文案進行搜索。也沒有關于廣告表現(xiàn)的估算數(shù)據(jù)，如廣告成本等。

我們老早就可以在facebook自家的廣告圖書館（https://www.facebook.com/ads/library/）去研究競爭對手，現(xiàn)在，谷歌廣告也可以了。

如何使用谷歌的廣告透明度中心

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谷歌的新透明度工具的使用方式與facebook廣告圖書館非常類似：在搜索和選擇一個品牌后，就能看到對應的廣告。

工具地址：https://adstransparency.google.com/

上面可以選擇時間、國家和格式（文字、圖片、視頻）

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而搜索框，不能直接填關鍵詞，而要填網(wǎng)站或者公司名稱

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然后就能看到網(wǎng)站的廣告素材了：

但搜索廣告的數(shù)據(jù)并不是很詳細：雖然實際的廣告是由不同的標題組成的（自適應搜索廣告），系統(tǒng)將其混合在一起，但你在廣告透明度中心看不到這些組合的變化。大多數(shù)時候，你監(jiān)控不到競爭對手的廣告文案。

另外，要停用瀏覽器的廣告攔截插件才能看到圖片或文字廣告。

谷歌廣告透明度中心的作用

• 競品分析：在制定廣告策略時，可以更加留意你的行業(yè)中其他網(wǎng)站在做什么。他們的廣告是以視頻、圖像還是文字為主？他們的素材是什么樣子的？他們在哪個地區(qū)投放？

  
  

特別是展示廣告，能獲得很多素材靈感：

• 素材靈感：素材制作最花時間的不是制作過程，而是尋找靈感。有了廣告透明度中心，你可以深入研究競品的素材創(chuàng)意。但也不要只看競爭對手，還可以看看個人喜歡的品牌或因廣告創(chuàng)意而聞名的公司他們都做了哪些素材。

  
  

之前，我們要使用付費工具才能看到競爭對手的谷歌廣告素材?，F(xiàn)在，就可以在谷歌廣告透明度中心搜索任何品牌/公司，并查看他們的搜索廣告、展示廣告和視頻廣告，雖然數(shù)據(jù)有一定的局限，但也能省不少買工具的錢。

谷歌廣告透明度中心的弊端

谷歌廣告透明度中心最明顯的問題是：它比起facebook谷歌圖書館更加透明！

在里面，然后點擊公司名后，就能找到該公司的所有投放網(wǎng)站！

那里其實是調用了廣告賬號后臺廣告商驗證時我們填的內容

驗證的時候需要我們上傳營業(yè)執(zhí)照，而也就是調取里對應的商家信息

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如果驗證的是個人，就會像上面的“馮xx”那樣，顯示真實姓名

而如果代理開的戶，也能扒到哪些網(wǎng)站是找他們開戶的

（雖然現(xiàn)在信息都公開，但避免不必要的麻煩，這里還是先打個碼）

所以怎么破？

原創(chuàng)內容始發(fā)于知識星球“谷歌研討社”

進入后可以繼續(xù)了解品牌方從業(yè)者第一手使用經(jīng)驗

谷歌為什么做到這么透明我也是怎么都想不明白~~人家小扎被傳召了都不這么弄。

不過趨勢的東西，還是只能去適應和自我調整了

但，這個工具還是挺香的！

Peace Out!