關(guān)注我們，了解更多全球市場洞察 媒體平臺動態(tài) Meta官方攜手官方代理商WEZO維卓共同打造電商品牌出海創(chuàng)造營 為了幫助我們維卓的跨境電商客戶提升廣告投放效果，提升數(shù)字營銷效率，我們非常榮幸地邀請您參加即將舉行的Meta品牌創(chuàng)造營沙龍活動！ 本次活動是由Meta官方攜手中國美國商會(AmCham China）及官方代理商WEZO維卓共同打造，于7月6日在廣州市·天河區(qū)舉辦。本次活動聚焦跨境電商品牌痛點，聯(lián)動營銷上下游的獨立站運營、跨境支付、跨境物流三大跨境電商基礎(chǔ)配套環(huán)節(jié)，一同探討DTC品牌出海全鏈路的最佳解決方案！ 如果您是跨境電商、獨立站賣家、DTC出海品牌賣家，這次活動更是不容錯過！ 馬斯克表示，為了阻止“極端水平”的數(shù)據(jù)抓取和系統(tǒng)操縱，推特正在限制用戶可閱讀的推文數(shù)量：已驗證的賬戶限制在每天閱讀6000條推文，未驗證的賬戶限制在每天600條推文，未驗證的新賬戶限制在每天300條推文。隨后，馬斯克又提高了可瀏覽推文量：三種形式的賬戶分別可瀏覽1萬條、1000條和500條推文。 YouTube正在進(jìn)行一項新的實驗，旨在限制廣告攔截器的使用，要求用戶在觀看三個視頻后關(guān)閉廣告攔截器或者購買高級訂閱服務(wù)。有用戶在Reddit上發(fā)布了相關(guān)截圖，顯示在桌面端使用廣告攔截器擴(kuò)展程序的用戶會看到Y(jié)ouTube發(fā)出的警告，警告內(nèi)容是：“視頻播放器將在3個視頻后被禁用?！毕旅娴男畔t是：“我們發(fā)現(xiàn)你可能正在使用廣告攔截器。除非YouTube被加入白名單或者廣告攔截器被禁用，否則視頻播放將被禁用?！?/span> 海外市場趨勢 近日，研究機(jī)構(gòu)Wunderman Thompson Commerceand Technology對全球31000多名消費者當(dāng)前和未來的購物習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，消費者預(yù)計在未來十年內(nèi)大約有三分之二（64%）的購物將在網(wǎng)上進(jìn)行。這也意味著，未來在線購物會繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。 據(jù)外媒消息，近日，越南已要求多家跨境社交平臺使用能夠自動檢測和刪除“有毒”內(nèi)容的人工智能（AI）技術(shù)，這是其加強(qiáng)社交媒體公司監(jiān)管的最新要求。越南一再要求這些公司與當(dāng)局協(xié)調(diào)，消除被視為“有毒”的內(nèi)容，例如帶有攻擊性、虛假和反國家內(nèi)容。 “這是越南首次宣布這樣的命令，”國營廣播公司越南電視臺（VTV）在信息部年中審查活動中報道稱。該部在一份聲明中表示，今年上半年，F(xiàn)acebook根據(jù)政府要求刪除了2549個帖子，YouTube刪除了6101個視頻，TikTok刪除了415個鏈接。據(jù)路透社本月報道，這一消息發(fā)布之際，東南亞國家正在制定人工智能治理和行為準(zhǔn)則，這些準(zhǔn)則將為蓬勃發(fā)展的技術(shù)設(shè)置“護(hù)欄”。 韓國統(tǒng)計廳周一公布的數(shù)據(jù)顯示，韓國5月份網(wǎng)購交易額同比增長8.7%，從上年同期的17.7萬億韓元增至19.24萬億韓元（約合146億美元），原因是疫情限制解除后對旅游服務(wù)的需求增加。5月份旅游和交通服務(wù)行業(yè)的網(wǎng)購交易額同比增長40.3%，達(dá)到2.12萬億韓元。 食品和飲料的網(wǎng)上銷售額也增加了13.9%，達(dá)到2.49萬億韓元，電子優(yōu)惠券（帶有條形碼的網(wǎng)上禮品卡）的銷售額增加了36.5%，達(dá)到了8342億韓元。數(shù)據(jù)還顯示，在此期間，汽車和汽車零部件的在線需求下降了20.6%，電腦和相關(guān)配件的需求下降了3.9%。 據(jù)外媒報道，與今年前幾個月相比，71%的巴西人將在下半年的支出應(yīng)該更多，其中食品支出占66%，健康支出占39.8%，家用電器支出占34.9%。根據(jù)Trigg對下半年消費者趨勢的調(diào)查，購買時的優(yōu)先品類與上半年相似：食品58%，教育37%，健康34%。在購買時，巴西人繼續(xù)優(yōu)先考慮更實惠的價格和促銷活動（36.5%），其次是現(xiàn)金返還（17.5%）和質(zhì)量（14.8%）。關(guān)于支付方式，信用卡是83%巴西人的首選方式。在7月假期，44%的人今年不打算在這段時間旅行。 近期，隨著全球多地高溫、干旱持續(xù)，我國空調(diào)、電扇、防曬服等一系列防暑消夏產(chǎn)品出口火熱。一家深圳的儲能電扇供應(yīng)商表示，以往，每年夏季的訂單會在6月前就生產(chǎn)完畢并交付，而目前產(chǎn)能緊張，訂單已排到8月底。以電風(fēng)扇為例，今年前五個月從深圳口岸出口的電風(fēng)扇有135.5億元，同比增長了27%，其中出口歐盟的有21.4億元，同比增長了64%。除了電風(fēng)扇，包括空調(diào)、車載小冰箱、防曬服飾、太陽眼鏡等在內(nèi)的防暑產(chǎn)品正迎來今年的出口高峰。深圳一家貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人稱，今年防曬服、防曬帽、墨鏡和冰袖這類產(chǎn)品的海外銷量同比翻番，工廠訂單一旦到貨，立即發(fā)出，幾乎是零庫存。 跨境電商資訊 來自eBay Ads的最新研究顯示，隨著旺季來臨，消費者對二手電子產(chǎn)品的購買興趣大漲。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，31%的消費者表示今年旺季將購買二手電子產(chǎn)品以節(jié)省開支。而28%的消費者表示這樣做是為了養(yǎng)成可持續(xù)的購物習(xí)慣。eBayAds的研究發(fā)現(xiàn)，年輕群體對二手電子產(chǎn)品的興趣更高。25-34歲這一群體中，近一半（47%）的人計劃在今年旺季購買二手或翻新電子產(chǎn)品。而16-24歲這一群體中，有38%的人。來自eBay英國站的銷售數(shù)據(jù)也顯示消費者對二手電子產(chǎn)品的需求不斷增長。2022年11月，“翻新電子產(chǎn)品”的搜索量與前一個月相比激增了130%。 亞馬遜前臺搜索頁面出現(xiàn)變動，部分產(chǎn)品新增了More Like This功能，類似于淘寶“找同款”按鈕。在這個搜索框里，系統(tǒng)會同步推薦一些款式相同或者相近的產(chǎn)品，下拉之后則會發(fā)現(xiàn)更多的推薦結(jié)果。這一新功能還在測試中，目前只有在手機(jī)端上的部分類目才能看到。根據(jù)部分賣家的反饋，其實在6月初亞馬遜就悄悄上線這個功能了。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這一功能正在進(jìn)行小范圍測試，測試完成之后，將推廣到更多類目上。 TikTok Shop日前發(fā)布沙特古爾邦節(jié)大促戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，活動期間（2023年5月18日至2023年6月28日）GMV較活動前（5月4日至5月17日）增長140%，訂單量增長150%，動銷商品數(shù)量增長190%。 有媒體獲悉，TikTok Shop馬來西亞站發(fā)布通知稱，從2023年7月4日起，賣家在上架基于購買的獎勵的商品時，必須遵循一個規(guī)定的、強(qiáng)制性的格式。該格式要求在《TikTok Shop賭博、贈品及盲盒屬性商品規(guī)則》第6節(jié)，具體更新內(nèi)容如下：基于購買的獎勵包括購買了商品的用戶可以獲得免費禮物的情況，但不涉及類賭博游戲或賭博元素（例如幸運轉(zhuǎn)盤、幸運抽獎或幸運鏟）。 TikTok Shop允許賣家/達(dá)人在以下場景中采取基于購買的獎勵措施：買一送一（即用戶購買一件商品，即可獲得另一件相同的商品）；買一贈一或買一贈多（即用戶購買一件商品，可獲得其他不同的商品）。上述獎勵僅在賣家/達(dá)人滿足以下所有要求的情況下才允許使用：免費禮品或獎勵必須在商品發(fā)布時在商品標(biāo)題中列出；所有買家獲得的免費商品必須是一樣的；免費商品的價格和類目必須是一樣的；免費禮品不得為現(xiàn)金、虛擬貨幣或禮品卡。賣家必須從2023年6月30日起遵守這一要求，以避免其賬戶、內(nèi)容或商品被采取任何違規(guī)管理措施，TikTok Shop將下架不符合該格式的商品。 海外游戲動態(tài) 朝夕光年的《Dragonheir:Silent Gods（龍息：神跡）》打入中國出海榜前五 6月29日，朝夕光年的《Dragonheir:Silent Gods（龍息：神跡）》在海外開啟大規(guī)模買量，目前登頂GooglePlay游戲預(yù)約榜，并且打入中國出海榜前五，力壓一眾已上線的大廠產(chǎn)品。 據(jù)了解，《Dragonheir:Silent Gods》是一款“龍與地下城（D&D)”題材的開放世界半即時策略RPG游戲。游戲采用常規(guī)的半即時回合制玩法，融合戰(zhàn)棋游戲的“走格子”以提升策略性。據(jù)悉該游戲的研發(fā)時間長達(dá)五年、耗資過億，是朝夕光年目前已披露產(chǎn)品中最為“重量級”的產(chǎn)品。 星合互娛海外測試新作《小小水世界（World of Water）》 近日，星合互娛在海外部分地區(qū)測試新作《小小水世界（World of Water）》。該游戲?qū)游镱}材進(jìn)一步延伸到了海底世界，玩法上也采用了目前在市場上比較吃香的三消+SLG。從游戲類型來看，星合互娛似乎正在死磕SLG細(xì)分游戲賽道。 江娛互動海外測試一款新游《Top Warriors》 江娛互動近期也在海外測試一款新游《Top Warriors》。據(jù)悉，該游戲以探索+養(yǎng)成為主，講述的是玩家扮演的主角在游戲內(nèi)以村子為落腳點，不斷前進(jìn)、邂逅同伴、拯救世界。作為超休閑+SLG游戲的頭部游戲企業(yè)，江娛互動曾發(fā)行過熱門手游《口袋奇兵》，目前該手游仍穩(wěn)居美國iOS暢銷榜20-40名之間。 Game Refinery發(fā)布《2023中度游戲報告》 報告顯示，未來五年，美國主機(jī)游戲和PC游戲玩家數(shù)量增長將陷入停滯，而手游玩家數(shù)量則預(yù)計增至1.73億。 報告指出，隨著手游用戶量的增長，手游市場也在不斷變化。盡管休閑游戲仍在手游領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，簡單的增長變得越來越難，很多超休閑游戲玩家開始離去，高參與度用戶開始轉(zhuǎn)向更有深度的游戲。游戲開發(fā)者們越來越不那么重視用戶的量級，而是更聚焦于通過忠實用戶群夠帶來穩(wěn)定收入。 中度游戲?qū)τ谛率滞婕矣兄叩纳鲜珠T檻，所以它們的平均買量成本也更高，中度游戲的整體CPI為2美元左右。EMEA最適合中度游戲開發(fā)商買量，該區(qū)域有著相對較高的4.4%七日（D7）ROAS（returnonadspend），而且CPI成本低至0.8美元。 射擊游戲品類的平均七日ROAS最高，達(dá)到了6%，而策略游戲以5.4%居其次。 在獲取和留存高LTV用戶方面，在線運營是最大的成功因素，手游發(fā)行商開始轉(zhuǎn)向外部網(wǎng)頁商店銷售特定游戲內(nèi)物品，跳過了應(yīng)用商店抽成。（報告結(jié)論基于30以展示量、11以點擊率和550萬安裝量）
馬斯克稱推特將限制用戶可閱讀的推文數(shù)量
YouTube對廣告攔截器下手，只能播放3個視頻
未來在線購物或?qū)⒗^續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位
越南要求跨境社交平臺過濾有害內(nèi)容
韓國5月網(wǎng)購交易額同比增長8.7%
巴西人打算在2023年下半年增加消費支出
受全球高溫影響，我國防暑消夏產(chǎn)品出口火熱
eBay消費者對二手電子產(chǎn)品需求大漲
亞馬遜測試比價功能
TikTok Shop沙特古爾邦節(jié)大促GMV增長140%
TikTok Shop馬來西亞更新基于購買的獎勵商品上架要求
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