關(guān)注我們，了解更多全球市場(chǎng)洞察 媒體平臺(tái)動(dòng)態(tài) 避坑指南！Meta廣告違規(guī)案例解析，出海廣告主必看！ 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告已成為商業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一。然而，隨之而來的廣告違規(guī)問題也日益突出。特別是在Meta等社交媒體平臺(tái)上，廣告主面臨著新的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。要知道違反Meta平臺(tái)的廣告規(guī)則可能導(dǎo)致嚴(yán)重的后果，包括限制廣告投放權(quán)限甚至賬號(hào)封禁！這可能對(duì)您的業(yè)務(wù)造成重大損失，并嚴(yán)重影響您的出海廣告主身份和信譽(yù)。 那么如何解決這些問題？別擔(dān)心！為了解決出海廣告主的投放難問題，我們特地打造了這場(chǎng)專題直播——“避坑指南！Meta廣告違規(guī)案例解析，出海廣告主必看！” 點(diǎn)擊下方！立即報(bào)名！ 消息稱TikTok Shop美國(guó)即將向中國(guó)賣家開放 有消息稱，TikTok的美國(guó)跨境小店即將開始對(duì)外開放。目前的TikTok Shop美國(guó)只支持本土店，不過在7月底-8月初，TikTok將開始開放中國(guó)主體的賣家入駐。據(jù)悉，如果賣家是已經(jīng)具備美國(guó)主體的，6月底就可以入駐了。亞馬遜賣家且滿足以下幾點(diǎn)要求，可以去申請(qǐng)入駐：有美國(guó)主體（中國(guó)人持股即可）；在美國(guó)當(dāng)?shù)赜袀湄?，可用美?guó)FBA發(fā)貨；亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)年銷200萬美金以上。另?yè)?jù)有報(bào)道稱，TikTok Shop英國(guó)商城已于6月6日開始營(yíng)業(yè)，預(yù)計(jì)將在7月份登陸美國(guó)。TikTok Shop此前官宣的全托管模式也將隨之在英、美兩國(guó)上線。TikTokShop商城目前正處于品類擴(kuò)充的階段，“全托管”和“本對(duì)本”業(yè)務(wù)是兩大供貨渠道，商城的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)由額外的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。 推特新任CEO稱該平臺(tái)需要變革 據(jù)報(bào)道，推特6月12日發(fā)給員工的通知顯示，新任首席執(zhí)行官Linda Yaccarino告訴員工，這個(gè)社交媒體平臺(tái)的使命是成為世界上最準(zhǔn)確的實(shí)時(shí)信息來源。Yaccarino表示，去年10月收購(gòu)該平臺(tái)的馬斯克已經(jīng)改變了太空探索和電動(dòng)汽車等其他行業(yè)。而很明顯推特需要轉(zhuǎn)型，以推動(dòng)文明向前發(fā)展。 海外市場(chǎng)趨勢(shì) 2022年德國(guó)有80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與了網(wǎng)購(gòu) 近日，英國(guó)媒體Interne Retailing發(fā)布了2023年版《RetailX德國(guó)電商國(guó)家/地區(qū)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年，德國(guó)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與了網(wǎng)購(gòu)，同比增加了3%，但電商銷售收入出現(xiàn)了下滑。在德國(guó)電商市場(chǎng)中，時(shí)尚品類繼續(xù)占據(jù)了主導(dǎo)地位，2022年銷售額達(dá)到273歐元，在總電商銷售的份額中有所下降。其次是電子產(chǎn)品，2022年銷售額為187億歐元。并且，2022年所有品類的電商銷售額增長(zhǎng)都有所放緩，高價(jià)商品尤為嚴(yán)重。盡管消費(fèi)者面臨壓力，但德國(guó)所有品類中的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者比例都有所增長(zhǎng)。 85%的Z世代消費(fèi)者表示購(gòu)物選擇受社媒影響 國(guó)際購(gòu)物中心理事會(huì)（ICSC）近日發(fā)布最新調(diào)查結(jié)果表明，85%的Z世代消費(fèi)者都表示社交媒體會(huì)影響到自己的購(gòu)物選擇。影響力第二高的是家庭和朋友推薦，占56%；其次是產(chǎn)品評(píng)價(jià)（56%）和第三方測(cè)評(píng)網(wǎng)站（47%）。從社交平臺(tái)上看，對(duì)Z世代消費(fèi)者影響最大的是TikTok和Instagram，各有45%的受訪者表示會(huì)因?yàn)榭吹竭@兩個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容而購(gòu)買商品。之后分別為YouTube（38%）、Facebook（24%）、Snapchat（17%）、Twitter（14%）以及Reddit（7%）。此外，在Z世代消費(fèi)者最看重的購(gòu)物體驗(yàn)上，有46%的受訪者表示無縫支付是自己最關(guān)心的環(huán)節(jié)。 2022年Shopee印尼直播商品銷量同比增長(zhǎng)3倍 據(jù)外媒報(bào)道，2022年Shopee印尼平臺(tái)直播商品銷量和觀看量是前一年的三倍。Shopee印尼營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人Monica Vionna表示，通過直播功能進(jìn)行的銷售更加吸引人，因?yàn)橘u家和買家之間建立了互動(dòng)?！爸辈ベ?gòu)物趨勢(shì)正在增加。去年，我們的直播銷售總額比前一年增加了三倍，”Monica Vionna補(bǔ)充道。并且，Shopee在2023年3月的美容產(chǎn)品訂單數(shù)量增加了4倍，時(shí)尚產(chǎn)品增加了3倍。鑒于這種趨勢(shì)，Vionna表示Shopee將提供更多關(guān)于美容類別的直播活動(dòng)。據(jù)悉，Shopee已于2023年6月12日至7月7日舉辦Shopee LIVE Bombastic Sale促銷活動(dòng)，簡(jiǎn)稱為“7.7直播大促”。 跨境電商資訊 Shopee推出新消費(fèi)者保護(hù)計(jì)劃 為了進(jìn)一步鞏固其建立安全電子市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的承諾，Shopee與CASE簽署了一份諒解備忘錄，通過新的電子商務(wù)爭(zhēng)議管理框架保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。該合作伙伴關(guān)系標(biāo)志著新消費(fèi)者保護(hù)計(jì)劃Shop Safe with Shopee的推出。Shop Safe with Shopee的核心是堅(jiān)定地致力于為用戶提供安全無憂的購(gòu)物體驗(yàn)。它實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法是與賣家密切合作，以確保其平臺(tái)上的產(chǎn)品列表包含全面且信息豐富的描述和標(biāo)記，使用戶能夠做出明智的購(gòu)買決定。 亞馬遜使用AI打擊虛假好評(píng) 據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜近日宣布，它正在使用人工智能（AI）來識(shí)別和打擊虛假評(píng)論。該電商巨頭還斥巨資開發(fā)了機(jī)器學(xué)習(xí)(ML)模型，該模型可以分析數(shù)千個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，以幫助它檢測(cè)欺詐行為。亞馬遜此前報(bào)告稱，2022年它發(fā)現(xiàn)并識(shí)別23000多個(gè)社交媒體團(tuán)體的超過4600萬成員和追隨者，為虛假評(píng)論提供便利。多年來，亞馬遜一直在使用人工智能打擊虛假評(píng)論。近日，該公司宣布，將繼續(xù)投資于更多“復(fù)雜工具”以加強(qiáng)對(duì)其平臺(tái)上客戶和賣家的保護(hù)。 Shopify新增3種員工權(quán)限描述 了幫助賣家更全面地管理員工權(quán)限，使員工管理更加精細(xì)化，Shopify新增3種員工權(quán)限。據(jù)悉，若要允許員工訪問以幫助賣家運(yùn)營(yíng)商店，需要根據(jù)員工的性質(zhì)和職級(jí)，向其授予Shopify后臺(tái)的特定部分和特定功能的訪問權(quán)限。當(dāng)前，借助新的編輯代碼權(quán)限，賣家可以決定誰可以訪問代碼編輯器。但值得注意的是，編輯代碼權(quán)限并不意味著可以直接訪問CLI工具，對(duì)CLI工具的訪問權(quán)限仍隨模板權(quán)限一起授予。另外，現(xiàn)在賣家可以為它們?cè)O(shè)置單獨(dú)的權(quán)限。 海外游戲動(dòng)態(tài) 大型開放世界動(dòng)作RPG暢銷榜第7位，《上古卷軸5：天際》游戲銷量超6000萬份 6月13日消息，B社（Bethesda）負(fù)責(zé)人、傳奇游戲設(shè)計(jì)師托德?霍華德（ToddHoward）在《星空》會(huì)后采訪中，向IGN透露《上古卷軸5：天際》全球銷量已突破6000萬份。 《上古卷軸5：天際》目前位列大型開放世界動(dòng)作RPG游戲暢銷榜第7名（原文地址，IT之家查詢相關(guān)資料，并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)的榜單排名），僅次于《馬力歐卡丁車8豪華版》（Mario Kart 8 Deluxe），后者銷量為6200萬份。 《暗黑破壞神4》銷售額突破6.66億美元，創(chuàng)暴雪歷史最快銷售紀(jì)錄 在一份新的新聞稿中，暴雪表示，《暗黑破壞神4》在6月6日正式發(fā)售后的五天內(nèi)，銷售額就超過了6.66億美元（IT之家備注：當(dāng)前約47.49億元人民幣）。顯然，這個(gè)6.66億美元的數(shù)字是為了呼應(yīng)游戲中的地獄和莉莉絲主題。實(shí)際上，該游戲的銷售額很可能遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字。暴雪表示該游戲仍然是其歷史上銷售最快的游戲，無論是單位銷量還是銷售額。 《暗黑破壞神4》也是Twitch上排名第一的游戲，并且自6月1日開始搶先體驗(yàn)以來一直保持第一。 37家日本上市游戲公司Q1業(yè)績(jī)總結(jié)：半數(shù)營(yíng)收增長(zhǎng)，2/3利潤(rùn)上升 近日，日媒總結(jié)37家日本手游企業(yè)2023年1月~3月的業(yè)績(jī)情況。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這統(tǒng)計(jì)的37家游戲公司中，共有18家銷售額增長(zhǎng)，19家銷售額下降，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（營(yíng)業(yè)損益）方面，共有20家游戲公司上升（含虧損收窄），17家營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑。 其中，CAVE在1~3月的變化尤為顯著，成為統(tǒng)計(jì)企業(yè)中環(huán)比增幅最大的公司，這是由于其在Q3收購(gòu)了《怪物彈珠》系列的開發(fā)商DeluxeGames從而導(dǎo)致1~3月里銷售額大幅上漲，而在未來CAVE有不少新作正在研發(fā)中，部分產(chǎn)品將在不久后進(jìn)入市場(chǎng)。 與此同時(shí)，光榮特庫(kù)摩1~3月的表現(xiàn)十分有休閑，不僅旗下的手游產(chǎn)品營(yíng)收創(chuàng)下了新高，同時(shí)在這期間，還推出了《萊莎的煉金工房3》與《狂野之心》等產(chǎn)品，使得主機(jī)游戲銷售額大幅增長(zhǎng)。 應(yīng)用出海動(dòng)態(tài)
Shein一季度位列全球熱門應(yīng)用下載榜第11名 據(jù)Sensor Tower報(bào)告，隨著Shein的安裝量在2023年第一季度快速上升，美國(guó)下載量最高的五大應(yīng)用中首次出現(xiàn)了四個(gè)中國(guó)應(yīng)用；同時(shí)，Shein在全球多個(gè)市場(chǎng)備受歡迎，位列全球熱門應(yīng)用下載榜第11名。從AppStore下載量最高的市場(chǎng)來看，全球前五大市場(chǎng)中的另外四個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了1%到8.6%的下降，只有日本的逆勢(shì)增長(zhǎng)0.7%。不過，Google Play的前五大市場(chǎng)則出現(xiàn)了3%到近9%的下滑。另外，今年第1季度，主打AI功能的應(yīng)用在移動(dòng)市場(chǎng)迅速崛起。
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