近幾年，拉美市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，尤其是墨西哥，正逐步成為全球電商巨頭爭相搶灘的新戰(zhàn)場(chǎng)。而這一次，全球零售巨頭沃爾瑪也出手了——宣布追加超過60億美元投資，用于強(qiáng)化墨西哥本地零售與物流基礎(chǔ)設(shè)施。

不僅如此，沃爾瑪全球電商正式開放墨西哥站對(duì)中國賣家全面招商，為跨境商家提供新的增長通道。對(duì)于正在尋找新興流量洼地的中國賣家而言，這不僅是風(fēng)口，更是一次可以提前布局的新機(jī)會(huì)。

一、重金投入：沃爾瑪在墨西哥市場(chǎng)全面擴(kuò)張

在墨西哥總統(tǒng)新聞發(fā)布會(huì)上，沃爾瑪墨西哥區(qū)CEO Ignacio Caride 公開宣布，2024年將在墨西哥投入超過60億美元，用于擴(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)、完善物流系統(tǒng)，并建設(shè)兩個(gè)全新配送中心。

相較于去年的投資額，此次投入增長近200%，表明沃爾瑪對(duì)墨西哥電商與零售市場(chǎng)的信心已經(jīng)全面拉滿。

此次擴(kuò)建不僅包括線下3200家門店的升級(jí)與擴(kuò)張，也涵蓋電商端的物流優(yōu)化，目的是實(shí)現(xiàn)更高效的“最后一公里”配送體驗(yàn)。

二、電商潛力爆發(fā)，墨西哥成為全球資本聚焦地

墨西哥市場(chǎng)憑什么能吸引如此密集的全球資本？

數(shù)據(jù)顯示，2024年墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到7897億比索（約合391億美元），同比增長20%。與此同時(shí)，其網(wǎng)購用戶總數(shù)已突破6720萬，滲透率高達(dá)84%，遠(yuǎn)高于全球平均水平60%。

這說明墨西哥不僅是一個(gè)流量大池，更是一個(gè)擁有成熟用戶消費(fèi)習(xí)慣的高潛力市場(chǎng)。

各大平臺(tái)也紛紛跟進(jìn)：

• 美客多（Mercado Libre）：宣布將在2025年加投34億美元，提升平臺(tái)物流與倉儲(chǔ)能力；

• 亞馬遜：自2015年進(jìn)軍墨西哥以來，累計(jì)投資達(dá)55億美元，是全球增長最快的子站之一；

• TikTok：用戶已突破6880萬，TikTok Shop墨西哥站已在2024年3月上線，正式試水電商閉環(huán)。

各大玩家同場(chǎng)競技，足以說明：墨西哥正站在拉美電商新風(fēng)口的中心位置。

三、沃爾瑪墨西哥站正式向中國賣家開放

沃爾瑪全球電商近日宣布，墨西哥站點(diǎn)已開啟全量招商，中國企業(yè)可直連入駐墨西哥站，無需先入駐美國站。這意味著，中國賣家將直接有機(jī)會(huì)參與這個(gè)剛剛起飛的藍(lán)海市場(chǎng)。

?? 入駐基本要求如下：

1. 持有中國大陸或中國香港地區(qū)合法企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（不支持個(gè)體戶）；

2. 具備跨境履約能力，包括發(fā)貨、售后等基本服務(wù)能力；

3. 有墨西哥市場(chǎng)平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先（如曾操作過Mercado Libre、Amazon Mexico等）。

四、沃爾瑪電商平臺(tái)的六大優(yōu)勢(shì)

作為全球零售霸主，沃爾瑪在電商平臺(tái)端同樣具備強(qiáng)大基因，特別是在跨境零售這條賽道上，其優(yōu)勢(shì)極具吸引力：

? 全球化覆蓋

平臺(tái)已覆蓋美國、加拿大、墨西哥、智利、印度等國家，具備豐富的跨境運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和多語種支持。

? 商品類目廣

支持服飾、家電、母嬰、美妝、食品、文具、寵物用品等多個(gè)大類，能夠容納各類商家需求。

? 品控要求高

商品上架需通過平臺(tái)審核，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，長期來看有助于賣家打造品牌信任度。

? 自有物流體系——WFS服務(wù)

沃爾瑪自營的**WFS（Walmart Fulfillment Services）**提供倉儲(chǔ)、打包、配送、退貨等全鏈路服務(wù)，幫助跨境賣家降低履約成本。

? 支付流程便捷

支持多幣種結(jié)算、靈活提現(xiàn)，簡化跨境收款問題。

? 品牌背書強(qiáng)

背靠沃爾瑪強(qiáng)大的線下零售資源和消費(fèi)者基礎(chǔ)，自帶信任度加持。

五、費(fèi)用透明，無隱藏成本

沃爾瑪平臺(tái)收費(fèi)機(jī)制清晰透明，不收年費(fèi)、不收月租，按類目收取銷售傭金（通常在8%-15%之間）。

若使用WFS倉儲(chǔ)配送服務(wù)，還將產(chǎn)生以下費(fèi)用：

• 倉儲(chǔ)費(fèi)（按體積與存儲(chǔ)時(shí)間計(jì)費(fèi)）

• 配送服務(wù)費(fèi)（按重量、距離及包裹尺寸計(jì)費(fèi)）

• 售后/退貨處理費(fèi)（如發(fā)生）

廣告投放、促銷推廣等則屬于可選增值服務(wù)，按需付費(fèi)。

六、新賣家專屬激勵(lì)計(jì)劃上線

為吸引中國優(yōu)質(zhì)賣家快速入駐并啟動(dòng)銷售，沃爾瑪墨西哥站特別推出“新商家扶持計(jì)劃”，具體包括：

這對(duì)初入墨西哥市場(chǎng)的賣家而言，無疑是非常友好的支持。

七、中國賣家如何快速入局？

目前，沃爾瑪官方入駐通道已開放，無需繞道美國站。感興趣的商家可以：

結(jié)語：墨西哥，是下一個(gè)“東南亞”？

無論是沃爾瑪?shù)闹亟鹣伦?，還是TikTok、亞馬遜、美客多等平臺(tái)的持續(xù)投入，都在釋放一個(gè)信號(hào)：墨西哥將成為下一個(gè)全球跨境重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)東南亞電商紅利逐漸觸頂，墨西哥這樣電商滲透率高、用戶活躍度高、物流基礎(chǔ)逐步完善的市場(chǎng)，正悄然成為跨境賣家的新藍(lán)海。

而現(xiàn)在，沃爾瑪?shù)娜腭v窗口已經(jīng)打開，你是否已經(jīng)準(zhǔn)備好提前布局？

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