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Twitter改名為X了,所以這次是X?Search?Ads。
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推出的搜索廣告和之前的關(guān)鍵詞定位設(shè)置有點(diǎn)兒像,它兩的廣告區(qū)別就是關(guān)鍵詞定位是基于興趣和互動(dòng)來推送廣告,而新的搜索廣告是基于用戶搜索的關(guān)鍵詞的實(shí)時(shí)用戶行為來進(jìn)行推送。
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通常搜索關(guān)鍵詞的廣告會(huì)展示在搜索頁面的第三條推文上,且優(yōu)于搜索展示位置的其他廣告。因此,如果投放twitter的話,這個(gè)搜索詞廣告可以試試。

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01
創(chuàng)建設(shè)置

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02
注意要點(diǎn)

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A.?不用重復(fù)給詞

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不需要給重復(fù)的詞,帶不帶空格,同名handle號,Hashtag,Cashtag等都算是一個(gè)詞。
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比如說你有了一個(gè)詞【王者榮耀】,就不需要給【王者?榮耀】【@王者榮耀】【#王者榮耀】【王者榮耀$】了。

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B.?50-200詞以內(nèi)

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關(guān)鍵詞盡量是在50-200個(gè)關(guān)鍵詞以內(nèi),一般最多設(shè)置200個(gè),不像關(guān)鍵詞定位可以設(shè)置750個(gè),關(guān)鍵詞廣告的最高就是200個(gè)。低于50個(gè)的話,可能展現(xiàn)量就不會(huì)太大,盡可能在區(qū)間內(nèi)。

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C.?找詞邏輯需要根據(jù)情況調(diào)整


這一點(diǎn)相信做過ASA的小伙伴會(huì)比較懂,根據(jù)當(dāng)前品牌的聲量和用戶關(guān)鍵搜索詞去調(diào)整,如果品牌比較大的話,盡量做篩選,定位精準(zhǔn)用戶;如果品牌較小,可以考慮優(yōu)先覆蓋一些大詞去擴(kuò)大覆蓋量。

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D.?需要設(shè)置廣告素材

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這一點(diǎn)和ASA的廣告設(shè)置不同?,ASA的廣告默認(rèn)落地頁或者自定義商店頁面會(huì)素材進(jìn)行展示,Twitter的關(guān)鍵詞搜索廣告是需要我們給關(guān)鍵詞設(shè)置對應(yīng)的廣告素材的,最好是和搜索的關(guān)鍵詞有點(diǎn)兒相關(guān)度的或者是在平臺(tái)上跑的比較好的偏品牌向的素材內(nèi)容。

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03
優(yōu)化邏輯

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基礎(chǔ)的優(yōu)化邏輯還是遵循Twitter平臺(tái)的廣告原本的其他安裝廣告類型的。


比如說:

??總預(yù)算保證20倍CPI;

??每周定期更換關(guān)鍵詞或者素材;

??在更換關(guān)鍵詞的時(shí)候繼續(xù)保持百萬級別以上的基礎(chǔ)預(yù)估覆蓋量;

??出價(jià)優(yōu)先建議初期自動(dòng)出價(jià);

??Search廣告最好和CPI廣告在一個(gè)賬戶一起跑,能提高成本效率(這點(diǎn)兒測試過也確實(shí)如此);

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如果在投Twitter的話,哦不是,在投X的話,可以去試試這個(gè)廣告形式,成本和回收表現(xiàn)都不會(huì)太差的。

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